高露洁实力突围30+品牌（亿级曝光营销案例斩获IAI国际广告奖）

TIPS：本文共有 1165 个字，阅读大概需要 3 分钟。

喜报！高露洁斩获IAI国际广告奖！

“2020年高露洁618全域粉丝联动项目”，凭借对明星代言市场的深刻洞察，粉丝心智的精准分析，力破王一博身兼30余品牌代言的营销困境，以近亿级品牌曝光、超预期10.55%业绩硕果，从海内外779家公司的3083件作品中脱颖而出，拿下有年度品牌营销趋势风向标之称的第21届IAI国际广告奖娱乐营销案例类优秀奖殊荣！

▌抢占营销先机，预热生日应援2020年初高露洁官宣王一博为品牌代言人，面对艺人身兼30+品牌代言的情况，如何才能在618这个兵家必争之地从这些品牌中抢占粉丝全部注意力，成为营销重点。 为此，高露洁抢先一众品牌预热线下应援，将代言人8月5日生日与618营销创意关联，同时，透过饭爱豆多年来对粉圈的深刻洞察与粉丝心态的了解，精准锁定粉丝目光和心理，创意设计出满含心意的“告白卡”周边，放进618礼盒内邀请粉丝亲手写上祝福，以此汇聚成一幅巨大的生日应援花墙。这样与粉丝的深度联动牢牢塑造起品牌贴心、真诚形象，激发粉丝积极性与参与感，为接下来的线上、线下互动建立起强粘性关系！

▌实时汇报进度，传递品牌温度618活动进入尾款期后，高露洁实时传达汇报线下生日应援筹备情况，吸引粉丝时刻关注。同时，高露洁通过饭爱豆对粉圈的深度触达，及时感知粉丝的所需所求。考虑到有部分粉丝错过预售无法参与活动，品牌再度上架少量现货并发放限时优惠券，尽力帮助更多粉丝能够成功参与进本次活动，不留遗憾。

这一举动展示了高露洁的温度和格局，大大提升粉丝好感度，引发粉丝自发关注，成功将艺人粉丝转化为品牌粉丝。最终高露洁活动相关微博阅读量超9795万，互动量2589万+，完美做到近亿级品牌曝光！

8月1日王一博线下生日应援墙正式亮相，高露洁利用饭爱豆对粉丝喜好及艺人关键词的清晰了解，巧妙将一博应援绿、一博元素和精挑细选的520张粉丝手写告白卡组成长达百米的墙体，除品牌LOGO外全部空间留给粉丝共创，真正走入粉丝群体抓住粉丝心理。最终创下日均到场打卡人数破万的好成绩，完美实现长尾效应做到“小成本，大传播”，促进粉丝在活动结束后依然自发关注品牌！在618这个品牌必争之地，高露洁成功破局！

经过这一系列的宣传造势，高露洁品牌以线下生日应援、明星定制款、亲笔签名等福利打造爆款礼盒，从王一博代言的30+品牌中脱颖而出打动粉丝、霸占注意力！从牵引热情到催化购买，从明星粉丝到品牌拥趸，高露洁与饭爱豆合作深入粉丝群体，缩短消费者决策旅程，从而在618战役中实现超预期的营销硕果！

粉丝运营平台 见证饭爱豆影响力

饭爱豆作为巨角集团MCN全网分发平台(Multi-Channel Network），以“陪伴粉丝成长”为首要目标，致力于发布最新娱乐明星动态和现场活动资讯，为粉丝服务。目前日活跃用户数超过2000万。

（编辑整理：Zoe）

如果觉得《高露洁实力突围30+品牌（亿级曝光营销案例斩获IAI国际广告奖）》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！