周杰伦+水墨中国风+奥利奥（营销效果绝了）

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#营销#要说在营销界，食品圈子里最会搞事情的，那肯定得算奥利奥一个，作为一个最会营销的小饼干，最近奥利奥又有大动作了，这次的营销可以说是王炸组合。

几个月前，奥利奥官宣周杰伦作为品牌代言人，为品牌带来了不小的热度，你以为这就完了吗？奥利奥一向最绝的地方就在于，每当我们心理想着：一个小饼干还能玩出什么新花样？奥利奥的营销已经到达天花板时，它却总能拿出让我们眼前一亮的创意。

最近，奥利奥联手周杰伦打造了一部水墨中国风大片《笑奥天下》，整个广告片的主色系都是黑白色，中国水墨画的缥缈大气感扑面而来，而奥利奥的饼干正好也是黑白配色。

当视频中《青花瓷》《发如雪》《兰亭序》等周杰伦的经典国风旋律响起的时候，是谁的DNA动了，哦，原来是我的，不得不说这波情怀营销搞得妙啊！

国潮营销崛起，品牌巧妙结合

最近几年，随着我国的民族文化自信不断提升，让中国风卷土重来成为消费主力军的潮流选择。外来品牌纷纷玩起了“本土化营销”，俘获大量热衷中国风的消费者芳心。敦煌飞天、故宫博物院……都是各大品牌联名的抢手IP，奥利奥此次不走寻常路，以中国风为营销切入点，却没有用一些热门的IP联名，而是根据自己的产品属性，打造水墨中国画，这波操作实在是精妙！

把握情怀营销，勾起青春回忆

周杰伦可以说是一代人的青春回忆，每当周杰伦歌曲的旋律响起，无数90后似乎都能被拉回到那个时代。这一次，周杰伦用自己的古风歌曲《青花瓷》、《发如雪》、《兰亭序》联合奥利奥的古风大片，瞬间就能引起消费者的共鸣。

就像是此前奥利奥用5万块小饼干拼出《JAY》《叶惠美》《我很忙》等周杰伦经典专辑封面，引发了一大波青春回忆杀，这支国风大片中出现的几首歌，同样是刻入很多人“DNA”中，让人“爷青回”的经典曲目，一个品牌能与次消费者达成这样的强烈共振，还愁销量无法达成嘛？

这次周杰伦+中国水墨风+奥利奥的营销实属是“王炸”！奥利奥的创新玩法为产品赋予了独特的记忆点，刷新消费者对品牌的认知，并能够使消费者与品牌达成高度的认同，这波营销值得其他品牌借鉴学习。

作者：武静

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