营销日报｜奥妙破圈汉服广告（为传统文化助力）
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「来源: ｜海默智造 ID：haimo-zhizao」
“华夏有衣，襟带天地” ，这几年，大街上穿汉服的年轻人明显越来越多，衣袂飘飘，既彰显了年轻人的风采，又走出了文化的自信。
中国2.6亿的Z世代人群，正在成为当下新消费的主流。而汉服文化正以其独特的魅力吸引着Z世代的注意力。
而一向致力于与年轻消费群体沟通，打造品牌年轻化形象的奥妙，就深刻洞悉这一点，将自身产品特点与汉服的巧妙结合，充分吸引年轻人的目光。
01
穿出去，才是更好的守护
奥妙汉服态度视频展现新态度
正所谓“华夏复兴，衣冠先行”。 汉服爱好者正是重整汉服文化的实践者，理应得到鼓励与欣赏，但现实中却有诸多的不解与嘲讽。
你是不是还在为只能将汉服束之衣柜独自欣赏而苦恼？嘿，看过来，奥妙联合知名汉服文化KOL楚淇、阿康、雷海为等告诉你，对于汉服，其实#穿出去才是更好的守护#。
视频以「将汉服珍藏保护，才是真正的守护吗」的问题讨论为开头，瞬间抓住观众的好奇心，更击中了汉服爱好者的痛点，忍不住继续观看下去，想要一个结果。而奥妙也没有让人失望，旗帜鲜明地给出了#穿出去才是更好的守护#的优秀答案。
原本是一个秃头格子衫「普男」的同袍楚淇，穿上汉服，化做翩翩佳公子，出入咖啡厅，潇洒又自在；
喜欢滑滑板的同袍阿康，因为穿着汉服，更加恣意飘扬；
同袍雷海为则最让人意外，他竟然穿着汉服去送外卖，不怕一路的泥泞将汉服弄脏，而是将它当成诗意生活的一部分，
奥妙提出的#穿出去才是更好的守护#态度让人眼前一亮，而随后的奥妙三合一洗衣凝珠能轻松解决汉服被弄脏了，弄皱了的问题，让汉服同袍们自由穿自由脏，无惧污渍，轻松实现汉服自由。难怪一上线，便在汉服圈刷屏了。
奥妙这则态度视频最让人动容的地方，是不再将汉服特定场景化，而是把汉服融入到我们日常生活中。既打破大众对汉服以往的刻板印象，又传递出了“文化守护不是珍藏保护，汉服是可以穿出去的骄傲”的理念。
02
岂曰无衣？与子同袍
同袍珍视的汉服，奥妙一直在守护
互联网下长大的青年们，长期沉浸在各大品牌营销活动的糖衣炮弹中。为了获得更多青年们的关注，各大品牌可谓使出浑身解数，无论是广告短片、跨界合作，还是创意玩法都层出不穷，有的极具创意，有的充满情怀，有的新鲜有趣。
但奥妙此次与国风汉服的创意营销，明显更走心。奥妙深入了解汉服文化，明白汉服作为一个文化符号，其背后承载的传统文化内涵和生活方式，才是更值得我们深究的。汉服，既有产品属性，又有文化加持。因此，汉服要破圈，产品与文化都要与Z世代形成长效联动，进而走向大众圈层。
首先，奥妙联合汉服同袍意见领袖，以一则#穿出去才是更好的守护#的态度视频，让小众汉服圈层的年轻人有了归属感。而当他们找到意气相投的频道后，在彼此的分享交流中爆发出扩张力，为奥妙汉服营销出圈奠定基础。
其次，奥妙还建立了同袍洗护坊的IP品牌，针对洗护痛点，科普汉服科学洗护知识，有奥妙保护，让汉服无惧污渍。为汉服爱好者放心大胆穿汉服保驾护航。
最后，在推进汉服破圈这件事上，奥妙还融入了很多自己的思考与动作，不仅有奥妙守护汉服的特定手势推出，还携手品牌大使徐璐推出了一支国风视频，借助明星徐璐的影响力，延长了整个传播周期。
此次奥妙借势国潮，跨界汉服，是在深度了解汉服发展的基础上做出的营销，不仅有效地推动了汉服走向更大的市场，从中更可以看出奥妙传承汉文化的品牌责任感。
03
解锁年轻人的汉服style
奥妙以国潮助力品牌年轻化
各大品牌这几年开始顺应市场，寻求突破，品牌的塑造逐步从大众消费领域，「国潮」是当前众多品牌的营销必做之地，如何在其中做出自己的特点是核心命题，奥妙给出来不错的示范。
奥妙捆绑国风潮流标签，以汉服为切入点，致力于打造品牌年轻化营销的策略思路，将活出奥妙人生的品牌态度，转化为守护汉服的出圈态度，轻松占领用户心智。实现与年轻人的同频共振。而通过产品特性解锁汉服日常化难题，能够与Z世代形成长效联动，轻松打通流量转销售的通道。
年轻化营销想要触动年轻人，需要洞悉年轻人的真心需求，用新颖走心的玩法，让年轻人接受，奥妙与汉服结合，推出#穿出去才是更好的守护#这一系列的营销玩法，值得借鉴。
（来源：品牌营销报）
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【海默档案】
海默，著名诗人、作家、书法家、策划家。
现任海默智造策划机构掌门人，中国策划界联合会主席、海立方策划学院院长，《策划界》传媒CEO，北京海默智业国际文化传媒有限公司董事长。
中国作家协会会员，新世纪“中国十大策划领袖”人物，清华大学客座教授，CCTV中国城市评选专家团成员，国策智库专家委员会委员，2016年荣获“中国智库建设特别贡献人物”大奖。
著名的“立体策划”理论创始人，独创“企业家创新智慧”课程和“大学生创业策划”课程，并开创中国企业内训的“定制时代”。
著名的“不争第一，只做唯一”的策划理念，深入而广泛地影响着中国策划界。新策划专著《不争第一 只做唯一》、《立体策划》、《策划人手记》待出。
【海默智造简介】
海默智造策划机构是一家“以专业为核心，以专注为战略、以专家为灵魂”、具有国际视野的中国著名的品牌营销策划研究集群和实战机构，先后荣获“新世纪中国十大策划机构”等称号。
海默智造智在为中国城市策划、产品策划和旅游策划寻求有效、长效和高效的战略和战术。作为中国“立体策划”理论的创始者和实践者，海默智造精英策划团队十多年来曾先后为数十个城市和上百个企业和景区做过立体策划，创造了一个又一个商业传奇，在业界拥有极高的美誉度和知名度。
海默智造国际营销策划机构创立于2001年，公司总部设在北京，并于2014年成立香港海默智造策划有限公司，截止2016年10月，全国共拥有29家分支策划机构。强大的策划团队、设计团队和营销团队将联合中国策划界联合会和海默智造“百脑会”的国内顶级专家和学者，倾心打造“海默智库”，为中国梦献智、献策、献力。
【海默智造做过什么】
海默智造参与和主持的主要策划项目（部分）：
★“中国牌：2008”北京奥运营销推广策划
★河南安阳曹操高陵营销策划
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★成都花博会推广活动策划
★著名服装品牌劲霸男装广告词创意策划
★国酒茅台广告词创新策划
★纪晓岚故里“中国主编大会”创意策划
★湖北庐陵王酒品牌营销立体策划
★武当山太极湖旅游立体策划
★江苏蓝色典藏酒品牌营销立体策划
★湖北“国耳”、“国菇”品牌营销立体策划
★湖北武当红养生会馆创意策划
★湖北庐陵王酒庄创意策划
★武当红女性专用酒艾美奇品牌营销策划
★北京大汉乾坤传媒“中国好策划”电视栏目创意策划
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★重庆啤酒节及拳王争霸赛创意营销策划
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★河北沧县纪晓岚故里“中国主编大会”创意营销策划
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★“我要买”时尚购物网站创意营销策划
★道教祖庭江西龙虎山创意营销策划
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