合轻：年轻人追求健康是追求“精神自由”

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当黑豹乐队的赵明义揣着保温杯，曾经的摇滚少年化身为中年大叔的时候。年轻人的养生热潮，正式拉开了序幕。一边是保持着熬夜、喝酒、饮食不规律的生活；一边以枸杞、保健品等疯狂进补，表现出来又作又养生的独特生活方式。

年轻人养生，早就不是伪命题

作为年轻人的健康品牌，合轻选择这个时候进入市场不早也不晚。易观发布的报告《90后健康养生大揭秘2019》中，给出了一组非常有趣的数据。几乎64%的90后都有着“常态化”的熬夜习惯。而在熬夜的90后中，又有大半的人都存在着不同程度的脱发。“太秃然了”、“第一批90后秃了”等话题火爆网络，“年轻人的养生”问题，成为互联网炙手可热的话题。

其中另一组数据更加的有趣，90后年轻人对养生类的消费也越来越高。排名前三的养生类产品分别是：保健品（钙片、维生素等）、养生食物（牛油果、藜麦）、中药饮片等。排名前三的养生类服务是：休闲按摩（按摩、spa等）、运动指导（运动课、私人教练等）、保险（健康险、大病险等）。人均每年花费在养生上面的费用已经超过了2000元。

美柚、KEEP、潮汐、大姨妈、小睡眠等健康类的app也迅速登上的90后的使用榜单前列。年轻人追求健康养生，早已不是简单的“说说而已”，已经成为了一种势不可挡的趋势，也成为当下品牌都在争抢的新兴市场。

合轻：品牌要洞悉年轻人的新需求

就像合轻的创始团队说的：“如果要跟上当下年轻人的养生趋势，赢得年轻人的亲睐，品牌就必须要和年轻人混在一起。”年轻人的新消费偏好和习惯，已经成为当下市场最大的变量，从90后到00后，他们作为互联网的原住民，消费观自成一体。合轻总结下来，当下年轻人的养生状态就是：“常态熬夜”、“佛系养生”、“突然健身”和“生活焦虑”。

工作勤奋让熬夜成了当下年轻的人常态化的习惯，相比之下，年轻人的养生则表现的更加佛系难以坚持。健身是年轻人抵挡中年人油腻的一道屏障，自律和变美则是当下年轻人追求的最佳状态。

但是值得人们深思的是，当下年轻人所表现出的养生状态，更多的这是来源于焦虑。就像是查尔斯·狄更斯在《双城记》中提到的：“这是最好的时代，也是最坏的时代。”年轻人站在了时代的最前沿，享受时代赋予的最快的变化，却又不得不面对变化带来的不确定性和焦虑。解决当下年轻人的精神焦虑，似乎成为了每个健康品牌绕不开的话题。

合轻：享生活，慢养生

合轻在倡导年轻人养生的方面，更在乎年轻人精神状态的改变。当下的很多年轻人都喜欢快，但是在品牌合轻创始团队眼中，快并不是一件好事。就像是强度过高的运动不仅不能达到健身的作用，反而还会伤害身体。更重要的是，一旦强度过高，人体马上会产生一种厌恶心理，让人更难持续坚持。

而合轻的品牌理念则“享生活，慢养生”。创始团队表示，年轻人愿意接受的则是一种不强求的改变，是日拱一卒，抬手就能完成的慢养生。更不能接受的是，以放弃生活体验为代价的养生，“为了减肥就去绝食”是合轻所坚决拒绝的形式。合轻倡导的则是一种常态化的，在自然、平和、均衡的状态下，没负担的自我调节，随时随地从容人生。

当下的90后除了逐步的进入工作，也逐步进入家庭成为家庭的支柱。他们面对的不仅仅是工作的压力，还有来自生活、身体和家庭的压力。而合轻扮演的角色，也绝不仅仅是让年轻人“惜命”那么简单。更多则是让养生成为年轻人对抗压力、对抗生活不确定性的底气。合轻的创始团队说：“现在的年轻人已经站在当下这个时代最前沿，至少养生这件事应该慢下来。”年轻人追求身体的舒适和健康，同样也希望养生能够带来精神的自由。

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