中国养生保健市场的供和需

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健康养生需求拉动未来新商机

近年，随着养生保健概念的推广，各种健康养生家电产品逐步进入市场，给人们带来了更多的养生保健选择。

“健康”概念，在家电产品上划分，从两个方面体现：一类是保持健康的产品，其核心是为消费者提供了一种新的健康饮食新型现代烹饪工具。一类是去除对健康有害物质的产品。

所谓能够保持健康的产品，指那些能够更好地促进身体健康的产品。如豆浆机、紫砂煲、破壁机等。而去除对健康有害的产品，如空气净化器、净水器等。

健康养生电器产品消费者的年龄层次比较有特点。这种需求可以划分为中青年消费者的健康需求和中老年消费者的健康需求两种，后者是主体，他们的消费购买能力强，具体表现形式是养生方面的需求，其产品包括豆浆机、榨汁机、米糊机、电压力锅、紫砂煲等等。

去除对健康有害的产品包括空气净化器、加湿器、净水设备等。随着人们环保健康意识不断增强，杀灭病菌、净化环境成为人们关注的焦点。从长远发展来看，我们认为净水设备、空气处理设备、个人护理套装、医疗保健产品、健身器材更有长远的生命力。小家电批发应该说，目前行业有很多企业所做的研发和生产的产品，都是在围绕健康养生这个消费核心价值展开的。比如厨房小家电市场近年推出的电蒸锅，烹饪过程中保留了食物的营养；米糊机的功能价值提升为五谷养生，都是在为消费者提供了一种新的健康饮食新工具。

因此，定位于养生电器产品研发的企业，与消费者的长期需求非常吻合，是企业本身发展的延续，未来将有良好的市场发展根基。健康养生电器市场，也将成为今后家电行业若干年内经久不衰的商业机遇。企业要想发展，就要从满足消费者需求上做文章，从稳健发展中寻找自己的出路。

市场中，已经有很多产品在商机市场呈现了“小荷才露尖尖角”的“钱景”。比如空气净化器，作为家居健康类家电产品，2007年销售量达到400多万台，比2006年增长四分之一。2009-2019年，十年来持续增长，态势良好。今后几年增长最快的健康养生电器产品中，空气净化器当属其一。

有些产品可以清晰地看出未来前景，还有一些产品处于不明朗状态中，必须下力气去挖掘它。

消费环境的拉动很重要

电磁炉能够最终迎来火爆与豆浆机的文化宣传并行最终迎来黄金发展期，这最终都是符合中国的文化特点的。新商机养生电器只有符合传统的文化，符合国人的消费习惯，才有发展前景。

对价格敏感度不高，更重视实际效果

从近两年的数据看，健康养生类产品零售额增幅都高于零售量增幅，说明产品档次向上提升，说明这类消费者对价格的敏感度并不高，他们更重视的是产品能带来的实际效果。

推广演示，口碑传播很重要

一个好的商机产品，需要厂商用好的方法去推广，才能变成真正的效益。因此，健康养生电器生产企业也要从市场的实际出发，让此类产品真正为行业的发展做出贡献，推广演示、口碑传播是推动新商机产品转化成现实利润的催化剂。

社会中存在巨大的中医养生需求

从古至今中医养生虽深入人心，绵延不断，但却从未像今这样受人广泛地关注与需求，也是中医药事业的发展难得的机遇与挑战。

在医学发达的当代社会，人们由于受到生活及工作地压力越来越大，疾病的发生率也逐渐呈上升趋势。据相关权威统计表明，从2000年至今的20年时间，国内糖尿病患者增长近5倍，患者已达9400万人；全面降低患者心血管疾病风险，也成了防治的重点；此外，人群总人数的70%，急需重视。

在不排斥现代医学治疗保健的前提下，到传统的中医养生文化中寻找办法，已成为相当数量人群的自愿选择。而正是因为这种选择在正确的养生指导下收到了一定的实效，才使得中医养生在市场中得以生存，赢得更多人的信任。尽管当前养生市场存在一定的虚假现象，但是并不影响人民群众对几千年养生文化的信任。清者自清，正人先正己。尊重人民的判断力，支持行业主管部门的管理，相信市场优胜劣汰的客观规律，是事业生存与发展的保障。

亚健康催生巨大中医养生需求

处于亚健康状态的患者年龄多在18至45岁之间，其中城市白领、尤其是女性占多数。这个年龄段的人因为面临高考升学、商务应酬、企业经营、人际交往、职位竞争等社会活动，长期处于紧张的环境压力中，而又不能科学地自我调适和自我保护，就进入亚健康状态。在此背景下，中医养生越来越受到人们的青睐，但对于中医这种养生的方法，很多人都会有一个错误的观念，那就是认为说中医可以治疗亚健康，而事实上不能的。中医讲究的是治未病，也就说是用来预防疾病的，对于亚健康也一样。现代生活工作压力的变大，使得很多人都处于亚健康的状态，对于他们来说，预防亚健康非常的重要。

养生是中医治未病的重要内容。唐代大医家孙思邈比较科学地将疾病分为“未病”、

“欲病”、“已病”三个层次，“上医医未病之病，中医医欲病之病，下医医已病之病”，反复告诫人们要“消未起之患，治病之疾，医之于无事之前”。

《医学入门》认为：“与其病后善服药，莫若病前善自防。”由此看出，“治未病”比亚健康的概念还要超前;“治未病”就是健康状态下要懂得未雨绸缪，“亚健康”一般指尽管用仪器检查正常，但实际上已处于健康与疾病的临界点，所以，应运用中医养生的方法预防亚健康。

养生是通过养精神、调饮食、练形体、慎房事、适寒温等各种方法，保持身心健康，防止各种疾病发生发展。避免人体出现临界状态。

中医养生服务需求水涨船高

随着亚健康症状频频侵袭都市人群，各种中医养生服务需求“水涨船高”。现代生活节奏日渐加快，亚健康人群逐年增多。日前，一项相关调查显示：“北上广”约有70％至80％的“上班族”患有肩周炎、颈椎炎，以“治未病”为目的、不用打针吃药的中医养生，开始受到市民青睐。

中医养生机构如雨后春笋般冒出，对改善市民亚健康有所贡献，但也存在不小隐忧。许多非医学专业出身的人士通过简单培训，掌握初步技术就开展中医养生；更有甚者，在部分只顾牟利的美容机构内，从业人员连基础的培训也没进行，便草草上岗。不规范的中医养生操作，很可能导致后患无穷。

作为中医领域的一个专业，中医养生绝不仅是简单的按摩、推拿、拔火罐而已。只有具备一定的中医理论基础，懂得中医辨证施治的方法，养生方可发挥作用，否则便会适得其反。

保健行业保健品的市场需求

近年来，由于饮食过度和过量的脂肪摄入，肥胖症、非胰岛素依赖型糖尿病、高血压、冠心病及癌症等慢性病在我国逐年上升。有利于预防和改善这些疾病的功能型保健品受到了中老年消费者的欢迎。随着“老龄化社会”的到来，“银发族”对保健品的需求尤为旺盛，购买力亦非常强。加上处于家庭、事业双重压力下的中年人，更是一个庞大的消费市场。

另一类不可忽视的保健品是维生素、矿物质等营养补充元素。据统计，我国85万所中、小学校中的1.76亿在校学生中，其蛋白质、钙、锌、维生素A、维生素B2摄取普遍不足，缺铁性贫血比例高达30％-40％。婴幼儿家长们在营养保健品上的投资也在其中。近年来，美容保健品大有后来居上的势头，已成为拉动保健品成长的一个新的增长点。

老龄化催热中国养生保健产业

健康长寿是人类追求的永恒主题。近年来，人们追求健康的意识显著提高，开始关注养生，了解养生，各级政府也相应出台了一系列政策，营造良好的环境氛围，投资养生产业的企业也如雨后春笋般层出不穷，如太极文化养生、歌舞运动养生、美食文化养生、温泉度假养生、绿色生态养生、中医中药养生等项目。

当然这与接踵而来的中国老龄化密不可分。有数据显示，截至2011年底，中国60岁及以上老年人口已达1.85亿人，占总人口的13.7%。预计到今年底，中国老年人口总数将超过2.55亿。

人口老龄化已然来临，相应的需求也将呈现持续上升的趋势，房地产等投资领域风险高企，投资者开始转移投资重点。养老休闲产业成为投资热点主要原因在于未来发展潜力巨大，潜在消费者众多。

在现阶段打好保健产业牌，大力发展保健产业，促进消费，拉动内需，将是构建和谐社会的一举多得的明智之举。从目前我国的生产力水平看，养生显然已成为我们这个时代的特征之一，也是社会文化活动的重要组成部分。养生保健形式众多，成为人们放松身心的主要方式，也为吃、住、玩的综合经营提供了重要手段，是消费经济新的着陆点和生长点。

养生保健所带动的各类生产和服务活动，也成为经济繁荣的重要因素。城市经济的良性循环，在一定程度上依赖于养生保健产业，经济模式在向休闲转变。标志生活质量的各项指标，大部分内容也同休闲养生有关，对于拉动经济繁荣具有重要作用。

养老休闲产业目前发展的并不完善，以养老地产为例，因其前期投资大，配套设施建设要求高，而中低收入人群支付能力有限，因此在盈利模式等方面还有待探索。除此之外，养老产业还面临的问题有对消费群体缺乏了解，市场调查不够完善，产品难以满足主要消费群体需要，导致企业当前效益不好，缺乏持续投资的动力等。需要政府加强引导，企业落到实处，提供合适的产品和优质的服务。

按照联合国千年养生计划和中国国民休闲战略的相关要求和内容，立足各地得天独厚的地域文化，独特的自然风光和相关的养生资源，根据休闲养生产业不断增长的内在需求，最大可能地满足

人们休闲养生需要，全面推动养生产业的发展，为此，有专家经调研后给出建设性方案：

1、加大养生需求的养成，借鉴国内外发达理论作为我们的理论依据，充分的认识度假休闲养生产业的内涵。

2、结合实际，做好休闲养生产业发展的规划，在规划指导下，打造切实可行的市场需求的养生产品。

3、精细化管理，休闲养生产业是一个新兴产业，人文产业也是一个高附加值产业，产业发展要求高，难度大，必须采取精细化管理才有生命力和前途。

4、扩大产品营销，好的产品，要有畅销有效的营销方式，特别是休闲养生市场需求迅速增大，做好营销既满足市场需求，又获得丰厚的经济效益。

5、产品发展趋势，根据目前情况的调研了解和整合，休闲养生产品的发展趋向于传统文化养生、旅游度假养生、运动抗体养生，绿色生态养生，医学保健养生，心理咨询养生，药膳美食养生以及休闲养生的保健品设施设备等，以上各具特色的产品，将落地于休闲养生城市基地、会所、场馆。

国外尤其是发达经济体，其人口老龄化现象产生的较早，因此在养老休闲产业建设方面积累一定的经验，产业链发展比较完善，产品丰富，服务周到，能够较好地满足需求，但是人工成本较高，部分机构也存在一定的压力。对国内同行而言，应该学习其人性化服务、管理理念，同时在产品设计、营销等方面要贴近消费者。

养老保健产业很大程度上是立足当地，服务当地居民，因此地方政府应该起到积极的引导作用，对影响深远的项目应该做好前期规划，在招商引资时对企业的资质和实力要有很好的了解和考察，避免烂尾项目或者工程。企业要想名利双收，就应该将工作做细致，从年龄段、地理区域、收入层次、购买对象以及消费者个性需求入手，满足顾客需求，这样才能提升竞争力。

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