专业品牌咨询公司行舟品牌：大定位工具剖析保健品Swisse成功之道

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这届年轻人，比我们想象中更热爱养生。从熬夜敷面膜、啤酒泡枸杞、可乐党参的所谓“朋克养生”风潮，到褪黑素、护肝片等一系列新兴保健食品，Z世代对养生的热情催生出全新的产品和业态，更加点燃了创业者和投资人对功能性食品这条赛道的热情。

今天我们来分析一下，在双十一时期，连续三年在营养保健行业排名NO.1的品牌——Swisse。

下图是大定位理论的穿透工具，我们通常用下图来检验一个品牌的建设体系是否符合大定位理论，战略层、视觉层、营销层，每个层次都包含着多种维度。当品牌核心实现三层穿透，即可最大程度实现品牌的定位对消费者的心智穿透，从而最终达到第一品牌的结果。

核心战略，层层包围

Swisse在市场定位上，以适合各年龄段人群和性价比高两点，占领了大部分的市场人群。Swisse的品牌定位为“健康”，通过 “自然为你，追求最好”品牌口号，强调了对品质的追求，更贴合了健康这一定位。Swisse的理念是从健康、快乐和幸福出发，打造“随时随地，欢庆生活”的生活哲学。通过健康的品牌形象，可靠的情感价值，随时随地欢庆生活的品牌个性等塑造了属于自己的品牌识别体系，其次还有产品和产品SACX的介绍。

核心视觉，更上一层

Swisse在视觉方面，以独特的黑色超级视觉，整体采用黑红搭配，这在品牌的LOGO和官网页都有所体现。品牌KV上，Swisse在突出超级色彩应用的同时围绕产品特性设计，针对产品的特性，将KV设计为女性、男性、儿童和中老年人等目标人群，让不同的消费者清晰的感知到品牌的形象。

破圈营销，树立行业风向标

Swisse在营销方面，也是颠覆了传统保健品的营销，通过更潮的品牌代言人、更潮的种草方式和更潮产品赋能，将传统变为潮流，小众变为风口，可谓是养生界的潮牌。在京东超级品牌日的完美收官，更让Swisse树立了行业风向标。同时Swisse更是选用符合品牌理念的艺人作为深度合作伙伴，其中不乏有中国影视演员——迪丽热巴，好莱坞巨星——克里斯·海姆斯沃斯，西班牙影视演员——埃尔莎·帕塔奇等等，这样超级豪华的阵容，也让Swisse的知名度大放光彩。Swisse在展会活动中也别有新意，设计了展会的娱乐活动和直播，以及在下线也开放了旗舰店。这也让Swisse名声显赫。

Swisse通过在大定位理论中，战略层、视觉层和营销层的步步穿透，最终达到客户心智穿透的目标。

行舟品牌咨询，中国品牌4.0开创者与引领者，真正为客户提供一站式品牌整体解决方案，致力于成为陪伴企业的终身品牌顾问。

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