养生保健行业虽然没有新的驱动力，但是迎来新机遇

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抗击新冠肺炎是人类与病魔的总体战，也是一场没有硝烟的健康保卫战。疫情再次引起人们对生命健康的高度关注和深度思考，同时也推动健康产业市场发生进一步变革，市场细分加剧，催生新的蓝海市场。

“洁、净家电”必将热销，机器人开始走进家庭。追求生活品质、注重食品安全，已经成为当代老人追求的新潮流。净水器、空气净化器、除农残的果蔬清洗机、家用甲醛检测剂、胚芽米机、扫地机器人、除螨仪……等清洁、净化家电，必将大规模普及。崭露头角的家用机器人，也将加速进入市场。现阶段上述设备虽然已经进入家庭，但是普及率较低，市场发展空间非常之大。

保健食品将成为超市货架上的普通商品，保健食品和普通食品的渠道、定价等界限日渐模糊。虽然疫情肆虐，人们对提高免疫力的保健食品需求剧增，但是国家市场监管总局对保健食品的规范力度不但没有放松，而且还有加大的趋势。“会议营销”在不远的将来必定成为一个历史名词。保健食品的销售，有望像其他发达国家一样，成为超市里货架上的普通商品，供人们选购，而不需要独立的渠道和销售团队。原来的会销团队，将会成为相关产业的主力队伍。

市场下沉，打响“三四线市场争夺战”。城镇化、老龄化引发市场下沉。最近三年，随着一二线城市接近饱和，拼多多率先向三四五线城市下沉，引发淘宝、京东为代表的老牌电商平台跟风，并取得了超出预期的回报。甚至“小镇青年”，已经成为新时代消费势力的代名词。

其中，网购保健食品、器械、营养食品、特色米面粮油茶的功不可没。“客户在哪里，市场就在哪里”。中国健康产业的发展起于经济条件最好的一二线城市，现在同样遇到电商类似的问题，就是市场饱和，竞争过度激烈。国家大力发展城镇化的政策，促进了富裕的农民向城镇聚集，城镇居民向中小城市聚集。

所以，健康产业必将追随电商的脚步，向区、县市场，甚至乡镇市场下沉。其实市场下沉业内早就有人在做。前几年做县城和乡镇营销的企业老板，普遍的反映一是干得累，二是消费者太穷。但是现在不一样了，很多经济发达的小城市收入水平和二、三线城市差距已经不大了。“水”已经够深，能够养得起更大的公司发展。

市场细分创造更多专业健康服务公司。围绕中老年群体的医疗、养老、健身、文旅等相关消费，一方面行业规模越做越大；另一方面专业分工越来越细。

随着社会的进步，老人和儿女分居，甚至居住两地，独居、“空巢”已经成为普遍现象。因此社区日间照料、居家养老的配套服务、专业老年用品、老年服装等过去看起来不好做的市场需求，都会成为新的风口。业内专业的老年旅行社、旅居养老基地、中医养生旅居机构、养老院、老年病医院都不断涌现。

随着5G时代的到来和各种智能传感器技术的成熟，智慧养老、健康管理的功能越来越实用。在新冠肺炎治疗过程中，“远程检测、诊疗”已经大显身手。今后，帮助顾客挂号、接送、陪同就医、家庭陪护、康复等服务需求日渐增加，发展前景非常广阔。

健康产业电商化势不可挡，其实不止是健康产业，各行各业都在“上线”，甚至5G被称为第四次工业革命的进军号。

新一代退休老人中，能够熟练使用电脑、手机、平板上网购物、点餐、寄快递、预定机票车票的人越来越多，而且随着时间的推移，大家待在网络上的时间将大大超过线下。即便是线下的企业，如果没有线上的窗口，想要存活将会越来越难。健康产业电商化大势所趋，势不可挡。现在的社群、视频直播、新零售，都会成为常态。

老年金融投资市场潜力巨大，随着百姓收入的普遍增加，城市中部分高薪行业的退休老人，已经成为最有钱的群体之一。

他们不仅消费能力强劲，而且投资意愿旺盛。储蓄理财、股市、期货、债券、保险市场都有他们的身影。现在业内已经有少数企业从中尝到了甜头，未来转型老年投资的企业也将自成体系。

养生保健行业前景大好，但是真正满足人民的需求还不是一蹴而就的事情，对此企业要有耐心。应该说，新冠肺炎疫情没有形成对养生保健市场的驱动力，但是给行业带来了发展的新机遇。当下是抓住新社群、直播、新零售的健康产业获取利润新渠道的最佳时机，这也是疫情带给养生保健行业的收获。

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