又一保健品“神话”破灭，年卖50亿背后，广告支出却高达150亿？
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今年以来突然掀起了直播带货的热潮，在原本直播的基础上，与电商相结合，造就了今年这一大火的行业。正是因为这行赚钱十分容易，一时之间也吸引了不少网红、明星包括企业家加入。然而要说带货这行，就不得不提一位“传奇人物”了。这位老太太虽然已经进入花甲之年，不过却常常会出现在老百姓视野中。
不经常看电视的人应该不太了解，不过对于家里喜欢看电视的老年人来说，她的存在还是非常“神奇”的。这位老太太神奇之处在于，不管你得了什么疾病，包括哮喘、风湿病，她全都可以给你“根治”。更令人惊讶的是，就连那种瘫痪在床的病人，在她的治疗下都能够站立起来行走。
这样的“把戏”对于年轻人来说自然是不会上当受骗的，然而对于很少接触外界事物的老年人来说，被骗的还真不少。不少人可能第一次在电视上看到她，就想着换个台就行了，谁知道怎么换都会看到这位老太太，她就是被称为“神医”的刘洪滨。
有些网友会戏称她为“著名表演专家”，专门治疗那种有钱没地方花的人。在演技这方面，甚至能赶超不少流量明星。多年以来她的套路一直都没变过，那就是在电视上推销自己“包治百病的神药”，然后让吃过这一“神药”的患者表述自己的感受，主持人会借此机会推销。然后热线电话还会有免费的名额来吸引广大消费者，相同的套路一直在电视上出演，然而被骗的老年人却不在少数。
之前市场对于她的描述也神乎其神，有着“北大专家”、“养生保健专家”、“风湿病专家”以及“祖传老中医”等各种头衔，乍一听似乎真的是位“神医”，然而所谓的神医却一直在忙着“卖假药”。有业内人士将她推销的产品进行了查验，其中部分广告已经被相关部门通报处罚了。这样低劣的医药广告，还能够明目张胆的“骗人”，背后的原因也是值得深思的。
通过公开资料可以发现，这位刘洪滨专家节目中涉及到的药品、保健品以及食品等，都时不时会登上黑榜。后来经过查验才发现，这位神医的真正身份其实是一名演员。节目上所谓的专家也只是在打造人设，其中售卖的不少神药都只是“假药”，购买过这些产品的消费者自然也被蒙在鼓里。
有数据显示，除了这位假神医之外，还有另外3个神医，并称为国内虚假医药广告圈的“四大神医”。仅仅通过一档虚假广告节目，药品销售收入就达到80亿之高，可见被骗的消费者人数有多少。除此之外这些药品中也存在混淆宣传的情况，将保健品宣传成药品的效果。除了相关部门查处之外，电视台也被处罚过。
当然在国家对于这些虚假宣传打击力度加强的背景下，不少电视台都删除了相关信息。然而“神医”的手段也在进步，既然电视上行不通，那就开始售卖“网店版”。其实这和国内不少保健品出现的“骗局”如出一辙，不管是欺骗众多老人的莎普爱思，还是鸿茅药酒，这些在市场十分出名的保健品，最终都是消费者在为巨额广告“买单”。
至于这些究竟属于药品还是保健品，内行也直接揭露了实情。鸿茅药酒年卖50亿，一年的广告费用却高达150亿，从一个接近破产的小厂，到成为家喻户晓的知名企业，鸿茅药酒靠的就是在广告这方面的投入。从鸿茅药酒在市场出现以来，就受到了不小的争议。背后的公司在经历了多次重组后，最终落在了鲍洪升的手中。
在医药保健品营销这方面小有成就的他，自然熟知保健品背后的“套路”。通过“洗脑”的广告语，加上在电视台轮番轰炸，鸿茅药酒一时之间受到了广泛关注。众所周知酒喝多了并不是一件好事，然而将酒贴上了“养生”的标签之后，意义就完全改变了。
根据官方数据显示，鸿茅药酒的广告费用在2016年排名第一，达到惊人的150亿。事实上不管是药品还是保健品在广告这方面狂砸资金，已经是屡试不爽的套路了。在这方面其实医药类广告的费用也一直居高不下，早在2017年的时候国内药品和健康产品的广告成本就处于高位了。
“不可一世”的鸿茅药酒之所以会跌落神坛，归根结底还是背后的虚假宣传。从鸿茅药酒的配方来看，157公斤的基酒中号称有67味中药，但其实除了白酒红糖之外，其他药材的剂量基本在15g左右。要知道157公斤的酒中药材含量仅15g，能够起到的效果也就不用多说了。最关键的是，每157公斤酒中加了30公斤的糖，然而这一品牌却宣称能够治疗糖尿病。
在媒体的曝光以及相关部门的监管之下，消费者终于认清这一品牌，也明白了这一产品其实大部分药效都是“吹嘘”出来的。既然在市场已经没有了需求，会销声匿迹也就不是什么稀奇的事情了。
当然鸿茅药酒的情况并非一例，近些年来保健品打着“能治病”的噱头，吸引广大消费者购买已经成为了常见手段。而这样的广告不仅欺骗了不少老人，就连不少年轻人也会上当受骗。认为这样的产品买了送给父母有好处，实际上一些产品的成分还会引起副作用，稍有不当对于身体也会造成损害。对于消费者来说，市面上各类保健品、药品层出不穷，想要媒体一个个曝光很显然是不现实的。
因此平时在购买保健品或者药品时就要注意，不要被商家宣传的功效忽悠。指望保健品达到药品的功效很显然是不实际的，在购买时不要一味被广告吸引。越是舍得在广告上砸钱的保健品，实际功效就越有可能微乎其微。
参考来源：
央视网新闻《批评如潮，鸿茅药酒何以引发众怒？》
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