站在保健品行业风口，靠广告营销起家，汇仁肾宝虚假的繁荣终落幕

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引言

现如今我国很多的国产品牌都已经到了家喻户晓的地步，例如华为、老干妈、娃哈哈等国内知名品牌，它们拥有着良好的口碑和庞大的用户基数。虽然这其中还有好多企业都没有上市，但事实上它们的知名度可能还要高于上市企业。在如今这个物质生活丰富的年代，很多人开始追求养生和健康的生活方式，保健品行业拥有庞大的市场以及发展前景。

也就是这样的需求使得生产保健品的企业如同雨后春笋一般遍布我国，保健品市场也开始出现各种各样五花八门的保健品产品和品牌。当然随着保健品市场的蓬勃发展，伴随而来的一些食品药品安全问题也引起了广大人民的注意，国家对于食品药品等保健品的监管也愈加严格起来。

有很多保健品打着“包治百病”的幌子，受到人们的追捧。而事实上，这却是不法分子从中谋取利益的不法手段，很多老年人都有被骗过的经历。家中摆放的保健品实则没有一点功效，更有甚者吃了甚至会对身体造成损害。

保健品行业其实也是属于暴利行业，很多保健品的生产成本非常低，但是一般都售价不菲。以我们一直以来都有印象的脑白金为例，长期的广告洗脑让大家也对这个产品有了印象，而脑白金的创始人更是靠着借来的五百万本金来生产脑白金最终赚到了十几亿的资产。由此可见保健品的产品利润有多高，保健品行业有多赚钱。

很多产品走入我们的视线都是通过广告的途径。广告对于产品的宣传有着至关重要的作用，一句经典的广告台词可以在人们心中留下深刻的印象。而如今随着广告的品类冗杂，广告时长的增加，很多人也渐渐对广告内容不再感冒。但是走在前列，合理利用广告的人，从其中也确实获得了巨大的收获。

而今天我们要介绍这个人，他在产品创立之初，就花费数千万在央视为自己的产品打广告。他就是汇仁肾宝的创始者陈年代，从广告投入之后，他获得回报的速度十分快，当年产品销售额就突破了3亿元。

为了让这款产品能够持久的火爆下去，他们还专门设计了十分经典的广告词“感觉身体被掏空，想把透支的肾补起来”等等。通过这种反应大众心愿且简单明了的内容来吸引人的注意，靠着这个广告，汇仁肾宝片成为了家喻户晓的产品。

2002年，汇仁肾宝片的销售额就达到了20亿元，即便在竞争激烈的保健品行业中，汇仁肾宝片一直是销售的佼佼者。

到了2015年，汇仁肾宝片销售额还是能够达到15亿元，虽然2017年时汇仁药业因为环境污染的问题被叫停生产，但是此时的陈年代已经赚得盆满钵满，腰缠万贯。而让人感到惊讶的是，如此疯狂销售的肾宝片，他的成本仅仅每片一毛八分钱。

而当时的一片肾宝片的销售价格大概在2.5元左右，从广告中获得强大知名度的它销量惊人，这样一来，每卖一片就净赚2元多，真可谓是暴利。

但是保健品是否真的具有相对应的功效，这个问题我们始终打着问号，即使是脑白金也经常因为是否有效的问题被频频推至舆论焦点。而且根据有关的部门调研结果来看，生物制药行业的毛利率都超过百分之31，仅次于饮料行业的毛利率。

这样的结果让很多让人觉得暴利的行业都汗颜，汇仁肾宝片就是靠着高利润和巨大的市场走向了成功。虽然在内幕曝光后，肾宝片的销量大不如前，甚至处于市场需求的边缘，但也不妨碍陈年代在这个风口大笔挣钱。

在如今，很多专家学者表示，其实保健品的功效并不如说得那么好，且补肾是个长期工程，需要长时间的仔细保养才会变得越来越好。

而且现如今很多人宁可相信不靠谱的偏方也不愿意去医院咨询专业的建议，结果却到了最后落得人财两空的境地。其实很多保健品的销售都是靠着广告以及夸大宣传的方式来吸引消费者的注意，很多愿意砸钱的企业每年不惜花费数亿元在电视台做广告，做推广。

结语

一旦被人们熟知，就可能让消费者们成为“待割的韭菜”，可以看出保健品的赚钱路径其实并不是它的功效有多强大，而是赢在了营销方式上。消费者们要注意自己的钱包，切不可盲目相信，让这些投机者赚得盆满钵满而自己却受到损失。

今日话题：一粒净赚2元多，2002年销售额已达20亿元，保健品为啥如此暴利？

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