饮品也要“药食同源”？连包装都开始“养生”了！
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近年来
健康、养生的生活方式
已成为青年一代新的消费观
尤其体现在食品饮料市场
而高质量的健康食品
也早已成为人们追捧的新对象
以下要分享的产品
不仅在包装上洋溢着健康的气息
各种有益成分更是其中亮点
↓↓↓
百草间中式气泡水
via：山城同学
没想到吧
本来就倡导健康特色的气泡水
现在更是主打药食同源
进一步突出产品的中式属性
以“一口炁”为名
灵感取自古书籍中对“炁”的哲学思考
其丰富的内涵传递着乐观、积极的价值观
契合气泡水的产品属性
二者的结合也建立了一定的文化概念
另外“炁”同“气”
把拼音QI也作为产品名的一部分
让“炁”更易被大众所熟知
本就具备现代感和活力感的气泡水
也多了几分哲学气质
茶汤色的瓶身包装渲染了夏日感
底部的标贴则以区隔的形式
分别呈现了不同的场景插画
丰富的用色使得画面更具延展性
营造轻松、活力的氛围
环绕瓶身设计的产品名点缀包装
配合品牌药食同源的slogan
完美诠释了百草间气泡水的中式特点
加深用户对产品的信任
酵方品牌
via：制御局
养生类产品中最常见的主角之一--酵素
是以蔬果、中药等植物为原料
并经过一系列工艺制作后形成的混合发酵液
这款「酵方」品牌则创新地从草本药方的角度切入
致力于打造草本养生的饮品细分化品类
而以酵素饮品+汉方草本
组合而成的品牌名“酵方”
能迅速在建立用户对品牌的认知
也体现了品牌追求自然、绿色、健康的理念
在市场中更易被识别
LOGO设计是以女性视角为灵感
设计的字样也较为纤细瘦长
暗喻产品的功能
而绿色水滴状图形的点缀
进一步突出本草汉方特色，强化识别
强调东方轻养生的酵方品牌
在产品包装上也注重突出东方本土特色
并根据草本汉方选材的不同
分为活力物语、草本物语和酵素原液三个系列
先是【活力物语】系列
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三个不同的口味
包装上的图形也随着颜色变换
来进行不同的内容输出
外盒封面以传统花窗形象为灵感
中心设计成镂空状
可看见内袋的产品原料插画
增添趣味性和视觉跳跃性
另外包装盒顶部
还以渐变色的形式呼应产品属性
增添整体美感
给人一种健康、活力的视觉享受
【草本物语】系列
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比起活力系列
这款草本主题产品在包装上
会更注重草本汉方特色元素的运用
进而突出“药食同源”的专业度、严谨性
增加用户对产品的信任
一致的包装结构
草本系列则在封面上以国画的形式
勾勒出对应的草本植物图
突出产品功能
外盒同样采用镂空花窗设计
配合内袋的插图
整体多了几分东方韵味
也更易吸引女性消费群体的注意
最后还有【酵素原液】系列
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与前两款不同
酵素原液的受众群体要更为稳重一些
对应的产品包装
也会偏向成熟、简约的风格
比如外盒中心处
直接以一个“原”字为视觉符号
排版也更加的简洁大方
内袋的黄色调设计则带来一种沉稳感
包装尽显清爽、干净
我们熟悉的饮品
一向都给人接地气、放松休闲的印象
而完整的包装视觉
是最能诠释这样一种情绪感
在“药食同源”的消费趋势下
许多食品饮品类都逐渐往健康方向靠拢
体现东方本土特色的草本汉方
便成为了商家实现产品升级的重点对象
这样一来
能满足消费者对健康生活的追求
品牌们也能因此继续占有一定的市场份额
实现产品的文化优势
不过，以后的饮品可能都是“药味”的了？
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