精练日报｜双十一的健身消费新增长，一兆韦德上榜天猫双十一服务品牌排行榜，健身运动
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尤其在疫情扩散的非常时期，为国内健身行业从业者提供焦点信息。
出品/GYMSQUARE精练
今日要闻
双十一的健身消费新增长
淘宝天猫透露，自11月1日-11日，天猫双十一全球狂欢季总成交额为4982亿元人民币，比去年同期增长了1032亿，增幅26%，是过去三年来最高的增速。这其中，健身新消费品的成绩值得关注。
根据天猫最新数据显示，有30个品牌成交额突破10亿元，运动消费品耐克、阿迪达斯、安踏和李宁均有上榜。其中，安踏集团成交额达28.4亿元，较去年增长53%。
在360个拿下细分品类交易额第一的新品牌中，蛋白棒品牌ffit8收获营养消化饼干Top1。据悉，双11当天，ffit8仅用10分钟就超过去年双11全天销售额10倍。
据了解，今年有6000+健康类商家首次参加天猫双11，其中以运动健身补给用品、日常营养保健品等品类为主。
■来源：淘宝天猫
一兆韦德
上榜天猫双十一服务品牌排行榜
据天猫品牌排行榜显示，连锁健身房一兆韦德在天猫双十一本地化生活服务品牌排行榜中排在第三，是唯一入榜的健身房品牌。
据一兆韦德官方数据显示，截止至11月11日，全平台累计销量超1.2亿元人民币，其中天猫双十一销量超669万元。据悉，公司天猫商城上线了价值9999元的三年健身至尊卡，198元的21天单人体验卡和98元的单人单周体验卡。
同时，值得注意的是，一兆韦德的青少儿业务销售额达500万，较去年增长208%。
2020职场健康研究报告：
健身运动为职场人士主要健康管理方式
近日，人民职场健康管理论坛在北京召开，现场发布《2020职场健康管理研究报告》，报告显示，职场人士健康管理的方式主要以「健身运动」和「定期体检」为主，占比分别为50%和37%。
据了解，该报告调研范围设计全国31省份，2187名职场员工和1264家企业。其中，68%的受访者表示重视自己身体健康状况，71.9%的受访者表示重视公司健康管理产品的购买情况。
行业动向
今日头条人群洞察：
健康相关阅读量增幅达257.7%
近日，今日头条发布《今日头条人群洞察报告》，其中，用户对健身相关的内容阅读量增幅值得关注。
从今日头条用户关注的内容来看，与健康相关的POGC内容阅读量增幅达257.7%，排在增幅榜前10。同时，在健身这个细分垂直领域，用户对关键词包含蛋白棒和体脂率的内容阅读关注度高，其中蛋白棒增长率为185%，体脂率的增长率为54%。
■来源：《今日头条人群洞察报告》
加拿大延长健身房团课禁令
近日，加拿大多伦多卫生部官员宣布将延长对健身房进行团课的禁令，禁令时间将再延长28天。健身房被允许开放，但最多只能容纳10人。
本月早些时候，加拿大一个健身房曾暴发聚集性感染事件，其中有61人感染新冠。
消费观察
堡狮龙Q1收入下跌39%
11月12日，香港运动品牌堡狮龙公布2020/2021年第一季度业绩。在截至2020年9月30日的三个月内，公司收入同比减少39%至1.98亿港元，毛利下跌42%至9300万港元，毛利率下跌2个百分点至47%，存货周期为192天，去年同期为190天。
该集团表示，业绩的下滑主要受疫情引起的经济低迷和消费者购物欲望低下影响，未来会继续对业务架构进行审查，并关闭部分亏损门店。
堡狮龙成立于1987年，于1993年上市。今年5月15日，堡狮龙被李宁控股的非凡中国收购。
■堡狮龙
麦当劳将在2021年推出人造肉产品
麦当劳本周表示，计划于2021年推出名为「McPlant」的人造肉产品系列，有传闻称该系列将与「Beyond Meat别样肉客」合作生产。
据了解，该系列产品将提供包括汉堡、鸡肉替代品和早餐三明治在内的产品，将在2021年将进行市场测试。
酮类零食「Schoolyard Snacks」
完成500万美元A轮融资
近日，酮类友好零食品牌「Schoolyard Snacks」获得500万美元A轮融资，由加拿大风投机构Lyra Growth Partners领投，这笔资金将用于扩张线下渠道。
Schoolyard Snacks成立于2018年，主打高蛋白、低碳水、无糖等酮类友好概念，用罗汉果作为代糖成分，目前有燕麦球和芝士泡芙两个产品线。Schoolyard Snacks创始人Helen Guo表示，因为想要保持运营的独立性，自成立后品牌尚未接受过任何融资，而在疫情期间销量大增后，团队意识到产品在线下颇具竞争力，因此本轮融资目的主要是为了铺设线下渠道。
Allbirds 「黑五」价格不降反增，
所有商品价格上调1美元
近日，旧金山创新鞋履品牌Allbirds公布了「黑五」（Black Friday Sale）方案，不同于惯常的打折促销，Allbirds反倒要将所有商品价格上调1美元。
据了解，品牌每出售一款商品就会捐出1美元给全球气候行动Fridays for Future，旨在减少其碳排放影响，保护地球资源，此举与品牌长期的可持续环保承诺相一致。
今年9月，Allbirds完成E轮近1亿美元融资，总融资金额超2亿美元。
科学新知
棕色脂肪产热原因被发现，
对降体重有较大影响
近日，来自加拿大谢布克大学、丹麦哥本哈根大学等机构的国际研究小组在Cell Metabolism 杂志发表了一篇名为Human Brown Adipocyte Thermogenesis Is Driven by β2-AR Stimulation的论文。研究人员发现了使人体棕色脂肪进行作用的关键开关- β2-AR。为II型糖尿病和肥胖症的治疗带来了新靶点。
棕色脂肪的激活可以燃烧卡路里，提高胰岛素敏感性，甚至影响食欲的调节。这篇数据揭示了一个激活人类棕色脂肪的关键因素，研发针对β2-AR的靶向药物可能对肥胖患者的体重控制、II型糖尿病患者的病情减缓大有裨益。■ GYMSQUARE
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