从倒闭酒厂到保健酒巨头，茅台五粮液也忌惮三分，如今销量达百亿

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文：阿慧

在几千年的中国文化中，酒文化是不可或缺的。自古以来，酒一直是餐桌上不可或缺的元素。 随着人们消费水平的提高，人们从过去的“饮酒”转变为“品尝”，追求酒的品牌、质量和口味。如今，各种白酒品牌层出不穷，极大地丰富了白酒市场。在这种背景下，一些保健酒品牌逐渐兴起，这也使人们一致认为“饮酒有益于健康”。

在中国白酒市场上，茅台和五粮液是龙头企业，但在保健酒行业，有一个品牌称得上“黑马”。 就连茅台和五粮液也尊重它三分。这种白酒的价格只有十元一瓶，和茅台的几千元的价格相比可以说是相形见绌。然而，如此便宜的价格使其年销售量达到100亿元，这一个品牌的保健酒是劲酒。

早在30年前，劲酒就出现在市场上，但与许多年销售额超过100亿的上市公司不同，劲酒的老板吴少勋坚持不上市。 从目前企业实力来看，吴少勋认为没有必要引进外资。 正是在吴少勋的带领下，一家濒临破产的小型酒庄被发展成为健康酒行业的龙头企业。

吴少勋年轻的时候，他的家庭处境艰难。 俗话说，贫穷的孩子早当家。 吴少勋很小的时候，他来到一家纺纱厂工作，通过自己的努力，从一名纺纱工人逐渐走上了厂长的岗位。吴少勋的能力得到了领导们的高度赞赏，所以他决定任命他来拯救岌岌可危的酒庄。 当时，吴少勋发现市场上有无数的白酒品牌，但没有一个是独一无二的。

吴少勋认为，一家公司要想长远发展，就必须做一些改变。 因此，吴少勋找到了一种新的方法，在普通白酒中添加一些中药成分。 就这样，一款保健酒成功研发出来，取名劲酒。 正是因为劲酒的出现，这座关闭的酒厂才得以重生。

事实证明，吴少勋的改变是正确的。 劲酒刚刚上市，已经成为消费者的共识，每天都有无数的订单。 为了满足日益增长的市场需求，吴少勋继续增产。 只用了几个月就还清了酒庄欠下的债务，留下了一大笔钱。为了使酒庄更好的发展，吴少勋将部分利润用于广告投资。 口号“劲酒虽好，可不要贪杯”在人们的记忆中仍然是新鲜的。

虽然一瓶劲酒只花十元，但吴少勋仍然严格控制质量，专门招募了一个特殊的饮酒组。 劲酒在技术配置，设备，管理，质量控制，行业要求等方面非常严格。 劲酒之所以能保持稳定发展，是因为它符合医疗保健酒的标准。 作为一种保健酒，吴少勋也严格按照中药企业的标准加入。 他在药材产地建立了直供基地，重点是从种植到加工的全过程。 在技术方面，他还开发了一套“机械化，自动化，信息化，智能化”四大化工项目，在中国酿造技术上取得了新的突破。

在改革和广告的双重支持下，劲酒的发展越来越好，吴少勋已经成为劲酒公司的主要股东之一。 后来，吴少勋进行了更详细的改革。 为了满足不同消费者对劲酒的不同需求，吴少勋将劲酒的瓶装模式改为大、中、小三种类型，使消费者有更多的选择，进一步提高销售量。

目前，劲酒的发展趋势仍然很强。 究其原因，主要是吴少勋对早期保健酒市场的准确预测和当前酒市场环境下的与时俱进的改革，使劲酒在保健酒行业始终立于不败之地，震惊了茅台和五粮液。

然而，劲酒发展以来，保健酒市场上出现了许多假冒伪劣产品，严重影响了劲酒的品牌声誉，给劲酒的发展带来了巨大的挑战。 希望在未来，劲酒不仅要加大力度打击假酒，还要把握其品牌的集中度和准确性，以便在保健酒市场上有长远的立足点。

此外，劲酒还在探索新零售。18年4月23日，劲牌与京东正式签订战略合作协议。 未来双方将在健康酒产业发展，数字营销，渠道建设，技术研发，物流仓储，新渠道等方面进行合作。 据公司介绍，金派将通过京东便利店等新业态进一步拓展和深化市场，为品牌全环节营销管理提供智能支撑。

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