“啤酒配枸杞，火锅+凉茶”……养生一族愿为摇滚零食买单

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买零食的年轻人被精准种草 通讯员兆阳 摄

长江日报-长江网12月18日讯（记者孙珺）“啤酒配枸杞，熬夜敷面膜，蹦迪穿护膝，火锅+凉茶”……“朋克养生大法”是90后们给自己打上的新标签，在这个双十二，它变成了良品铺子的精准种草指南。

良品铺子双十二的订单中，60%的顾客消费超过150元，养生一族成主力。

“一天24小时，社交时间却不足半个小时，不早睡是我最后的倔强”；“嗯哼，我同意，但下面这些养生知识点请务必记下——我不同意你多喝烫水，但你加点桂圆红枣枸杞茶，就能甘甜味美”。这便是双12前期，良品铺子和粉丝们的对话日常。

这场对话来自良品铺子与全国连锁的、粉丝高度重合的——海伦司小酒馆的跨界合作，基于高度契合的粉丝群体和线下市场，两家品牌推出了一款“ROCK&ROLL（摇滚）”联名礼盒。有趣的是，这款礼盒就是典型的“朋克+养生”，用葡萄味的啤酒搭配灯影牛肉丝、猪肉脯两款下酒肉干，以及桂圆红枣枸杞和脆冬枣两款养生小甜点。显然，这贴心的设计让两家粉丝都很受用，很快将礼盒瓜分。

双12战绩表明，最受吃货欢迎的零食榜单迎合了年轻群体消费升级的趋势，营养、健康、新鲜以及口味正宗成为关键词。长白山红松、脱皮香瓜子、脆冬枣、什锦腰果等经典款备受追捧。

精准种草源自背后的“大数据中央厨房”。2019年9月，良品铺子在业内率先引入中台架构，实现了全渠道会员数据打通，并汇聚到“中央厨房”，以可视化、可识别、可分析的方式呈现出来，从中获取最精准的会员画像，进而推断用户的消费习惯、口味偏好。最终端出的是“满汉全席”还是“清粥小菜”，皆由一系列用户洞察精准匹配。

【编辑：张玲】

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