从双十一大战中（看姿美堂品牌营销如何助力女性“她力量”）

TIPS：本文共有 1457 个字，阅读大概需要 3 分钟。

女性力量的崛起，正在潜移默化地影响着整个社会，以女性消费者为主导的“她经济”，也给消费市场带来新的变化，随着消费升级，女性消费者更注重自身的消费体验。作为深受女性消费者喜爱的国民健康消费品牌——姿美堂，如何与新时代的女性沟通?在刚刚过去的双十一大战中，姿美堂已经给出了答案。姿美堂在助力女性“她力量”的同时，传递“热爱美一面”的品牌理念，与女性消费者进行深入沟通建立品牌认同，并以立体化营销思维、长线营销思维、品效合一营销思维，共同组成三“维”营销来对话女性消费者。

立体化营销思维首先体现在立体代言方面。姿美堂为了应对更快节奏的传播环境以及多元化的消费习惯，对代言种草体系进行了梯度设置，打造“品牌-品类-产品”的金字塔结构，兼顾了广度和细分的沟通。其中，明星代言梯度，有知名实力演员陈数和青年实力演员林允为胶原系列代言，覆盖不同的受众群体。口碑合作梯度方面，姿美堂则选择与众多女明星进行产品种草合作，例如身材管理系列的产品“嗨吃酵素”由吉娜、李若彤和张歆艺做产品推荐、妆食同源系列产品玻尿酸“小透饮”和烟酰胺“小白饮”则分别由张月和张歆艺做产品推荐。

以上不难看出，姿美堂借力明星影响力提振品牌声量，一方面传递了产品的功能性和产品的便捷性，凸显品牌为现代女性的变美需求提供了解决方案，将明星带货营销价值用到极致;另一方面，立体化持续地传递了“热爱美一面”的品牌内核，带出姿美堂对于女性人群保持一以贯之的关照，展现了品牌关怀。此外，在传播上，姿美堂突破单一媒体的局限性，整合地铁、app等广告渠道，构建立体化的传播矩阵。

这几年，跨界联名热度高涨，姿美堂也通过联合IP为品牌持续造势，比如牵手花点时间展开“美，为自己心动”的主题合作，推出两款联名礼盒——“心动时光”和“清新物语”，更联合ViViCat IP跨界合作打造限定联名礼盒。此外姿美堂还结合自身的IP营销经验，将营销战线从618延伸到双十一，联合消消乐IP展开深度营销，以趣味的IP联动话题和联名款，传递“烦恼消消，颜值高高”的产品态度，有效驱动消费者的消费决策促成购买，将IP粉转化为品牌粉，这也是长效品牌思维。

在双十一大战中，姿美堂通过品效合一思维，打出全渠道营销组合拳，站内站外打通，形成流量到销量的闭环。站外姿美堂上线林允的TVC和KV，借助林允“我的每一面，都是美一面”的内心独白宣扬，传递“热爱”的品牌内核，主张女性应当“爱我所爱，展现真我”，带动用户对于林允自信美态度的认可，将大众的注意力转移到品牌话题上，实现破圈层的传播。站内姿美堂开展会员营销、明星任务等活动，推出限量明星周边和粉丝福利，多维调动粉丝的参与感，进一步激活品牌站内的私域流量。姿美堂整合公域到私域的流量渠道，构建全链路的营销闭环通道，助攻品牌双十一的品效双收。

姿美堂品牌自2009年诞生起，以品牌独有的四真产品和服务精神：真正科技、真材实料、真诚服务、真实美丽，接轨电商和数字化时代。并通过洞察消费者的需求，长期进行创新，先后开创了小分子胶原蛋白细分市场，创新性推出嗨吃酵素饮、啵啵口腔益生菌、妆食同源的烟酰胺“小白饮”、玻尿酸“小透饮”等类目，品牌不断拓宽产品体系，每次推出的新品均深受年轻消费者的喜爱。

由此可见，在这次双十一姿美堂能成功出圈并非偶然，产品本身的特色优势、姿美堂“四真”的落地，都为其奠定了基础。在后续的发展中姿美堂将继续履行“让每一位女性绽放自信, 成为更美的自己”的品牌使命、向品牌的愿景“成为中国女性健康品牌标杆，让所有女性拥有变美的能力”发展前进。

如果觉得《从双十一大战中（看姿美堂品牌营销如何助力女性“她力量”）》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！