再惠携手「望蓉城」助力开启小程序游戏拉新营销新篇章

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酸菜鱼，最早起源于川渝地区，上世纪90年代，以其特有的调味和独特的烹调技法，被称为重庆江湖菜的开路先锋之一。

作为川菜中的经典菜品，酸菜鱼具有较好消费者基础，因口味酸、鲜、辣，具有一定成瘾性，且鱼类较符合人们对于健康饮食的需求，逐渐成为继火锅后又一出圈的品类。

近年来，酸菜鱼市场规模不断扩大，有专家预计，2024年酸菜鱼市场规模预计将增长至705亿元。

望蓉城作为酸菜鱼行业头部品牌，数年来坚守细分市场，凭借其优秀的产品力牢牢占据行业领先位置。但随着品牌市场的更新迭代，望蓉城同样开始面临客群固化的问题。

近两年，数份行业报告都提及Z世代开始成为主要消费群体，消费观念也随之发生转变，消费者不再只满足于物质，更加看重精神体验。

再惠玩铺营销团队结合品牌slogan中的“自在”，以“大‘闲’身手：城中自在摸鱼”为望蓉城第二届吃鱼节主题开展营销活动，以强化品牌附加价值。

围绕本次吃鱼节传播主题，从“闺蜜、职场、情侣、家庭”等悠闲聚餐场景出发，为消费者提供一份城中自在摸鱼指南。

结合Z世代具有玩乐精神，喜好游戏互动的特性，本次营销活动，再惠为品牌打造“光明正大摸鱼”小程序游戏，只要摸到一定数量的光明渔业黑鱼，就可以获得相应的奖励，以年轻化的表达形式传递品牌优良品质。

除此以外，玩铺营销团队还为此次吃鱼节设计了杜邦纸帆布包等相关周边好物，大大吸引消费者打卡分享。

通过本次创意传播，望蓉城第二届吃鱼节在餐饮界大显一番身手，全网曝光量累计近600W+，近万消费者参与摸鱼小程序游戏中，整场营销活动圆满结束后，品牌新增会员较之前增长近120%。

未来，再惠玩铺营销团队也将继续探索更多品牌创意玩法，为品牌赋能，实现品牌价值最大化。

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