被保健品“掏空”的中国老人：市场规模4000亿（权健倒下还有它们）

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随着人们生活水平的提高，越来越多人开始重视养生保健等方面。不过市面上不少保健品都存在“虚假宣传”的情况，甚至还有一些保健品品牌因为虚假宣传被下线。

但是一个保健品倒下，就会有千千万万个保健品站起来。因此消费者对于市面上的保健品还是应该擦亮眼睛，选择性购买。

根据数据显示，2018年我国营养保健品市场的规模达到4000亿元，已经成为了全球第二大保健食品市场。对此还有人表示：保健品正在不断“掏空”中国老人。

有人说保健品具有传销的性质，其实直销和传销的界限还是比较模糊的。不过自从直销界代表权健和天狮“凉”了之后，国内直销行业就出现了变化，不少行业巨头企业都陆续被曝出涉嫌传销的消息。

不可否认的是，保健品夸大产品功效以及诱导消费者的情况依旧存在，不少直销企业为了谋取高额的利润，都会虚报产品信息，这种情况还是值得市场关注的。

在直销这一行业，无限极可以说是巨头般的存在。作为李锦记健康食品集团旗下公司，早在1992年就成立了，公司主营业务是健康产品开发、生产以及销售。目前在市场主要推出了5大系列，其中包括护肤品、个人护理品以及健康食品等，在国内有着超过6400家专卖店。

虽然无限极在直销市场的地位不容小觑，不过排名第一却并非无限极。在直销这一行业，安利一直是市场第一的位置。不过伴随着互联网行业的发展壮大，直销行业的优势也在不断变弱。从近两年直销产业的营收来看，与以往快速增长的势头相比，业绩逐渐放缓甚至有所下滑。

安利的营收从2013年开始就出现下滑，并且这一趋势已经持续5年了。无限极也从2015年开始连续3年出现下滑的局面，也就是说直销企业的日子并不好过。

面对在市场逐渐稳固的电商，直销其实并没有占据什么优势。加上产品价格又过于高昂，与实际功效可能并不符合，在广大消费者口中备受争议。

在这样的背景下，安利开始改变发展路线，追求年轻化和数字化，但是这些并没有起到实质性的作用。而且安利产品的销售主要依赖团队地推，或者是口碑相传，这种形式其实并不符合互联网的特征。因此直销想在互联网行业占据一席之地，还是比较困难的。

这样来看的话，只有线下经营模式才是直销的根本，包括安利、无限极等企业，还是应该抓准自身经营路线。盲目投身互联网市场，不仅无法给公司带来更多的营收，反而会让自己的口碑越来越差。

对于消费者来说，还是应该认清自己的需求，不要轻易听信保健品的功效。也许保健品对于身体确实有着一定帮助，但是那些“延年益寿”的说法听听就好。我们真正应该做的还是在日常生活中多补充营养，将身体素质提高，才是最好的保健品。

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