花钱健身成为都市新时尚

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生命不止，运动不息。随着时代进步，城市进入高速发展模式，运动养生不再是中老年人的专属活动。越来越多的年轻人开始重视自身的身体健康，加入健身运动的队列当中。健身房、瑜伽馆、舞蹈室，甚至是露天广场中，年轻面庞随处可见。其中，很多体育运动场所衍生出的运动产品和服务付费，成为众多消费者的日常消费。消费者“花钱买健康”的观念逐步增强，运动健身消费行为变化的背后，反映出的是消费者生活心智的变迁：“因为兴趣，所以付费；因为需要，所以付费。”

文/曾子怡 江南都市报全媒体记者范晶

从团课向“小班课”进阶

在南昌市红谷滩区中心区域写字楼里某瑜伽馆内，传来阵阵悦耳轻快的音乐，伴随着阵阵熏香让人倍感精神。该瑜伽馆从选址开设到今年已有5年多，从去年起报瑜伽课程的人数逐步增多。

“会员有300多位，白领还有宝妈来得比较多。”从事瑜伽教练已有多年的小宋介绍，上午时间练习对应姿势的瑜伽，可以唤醒疲惫的身体,使之充满精力。对于大部分消费者而言，练习瑜伽是项“静养”的养生运动方式，尤其是深受女性消费者青睐。长此以往的练习，不仅能够锻炼部分肌肉群的力量，还能让身体拥有良好的姿态。

“这两年好很多，特别是私教课。”小宋总结经验对比发现，相比传统健身房内的团课项目，眼下的年轻消费群体更倾向于选择“小班团课”“一对一指导”的运动付费项目，虽然价格不菲，但是能够有针对性地练习，是如今年轻消费者更注重的。

运动方式向“技能化”转变

“重复这个动作，旋转、起身，摆个最美的pose！”午后，写字楼里一间舞蹈健身工作室的姑娘正练着舞蹈。佳佳是这里的经营者之一，此前的她只是一名拉丁舞学员。因为体态较胖且患有脂肪肝，不想剧烈运动的佳佳报了一个成人舞蹈班，因为她的坚持和努力，最终摆脱了脂肪肝的困扰并减肥成功，她还成了一名成人舞蹈的教师。

“边学边考，拿了资格(证)就开了舞蹈工作室。”在佳佳的工作室里，现有会员250余人，其中不乏因受身材肥胖困扰的会员，更有部分会员是想像她一样学成一门技艺。傍晚时分，舞蹈工作室内上门咨询的消费者络绎不绝，“想保持身材，刚好也学个艺术技能。”接受采访的消费者表示，市面上现有的运动付费项目有很多，比起单一的运动，舞蹈健身是可兼顾运动与技能的最佳选择。

运动时限向“24小时”延伸

9月13日晚10时30分许，南昌市红谷滩区世贸路一家健身会所里灯火通明，各类铁制运动器械发出的碰撞声不绝于耳。店主说，店内实行的是24小时不间断营业。并且他告诉记者来得还不是时候，如果再晚一些来，能看到更多的运动者在店内健身。

就在该健身会所不足500米处的另一家健身会所门前，却已是灯灭人空的状态。“人脸识别，手环寄存。”和以往健身房概念不同，这家号称不打烊的健身会所内一切服务项目使用的均是智能设备，即使无人接待服务，消费者也能通过“刷脸”进行运动消费。

“在籍会员有600多人，深夜运动的人很多，清晨也不少。”店主介绍，运动健身已逐渐成为大部分人的娱乐放松方式,尤其疫情以来,加入健身运动的年轻人更是络绎不绝。以往属于中老年的运动养生项目，如今也逐步被年轻群体接受并消化。而“24小时”无限制的运动消费理念，让很多南昌的年轻消费者感到新鲜与超前。这种不限制时长的经营模式，不仅给经营者带来了稳定的客源，也充分满足了部分工作时长不稳定且具有运动需要的消费人群。

运动目的向“多元化”拓展

“早些年确实很难，现在稳定的会员有700多名。”在南昌从事7年普拉提运动的Andy接受记者采访时介绍，2015年刚创业时，在大街小巷派发招募会员传单时，遭到了众多白眼，并认为是骗局。很多人都在问“‘普拉提’是什么”，实际上，普拉提是一种运动方式，它主要是锻炼人体深层的小肌肉群，维持和改善外观正常活动姿势，达到身体平衡。

如果说，有氧运动和负重练习是爆发式的练习，那么普拉提则是一种由内而外的散发性练习。两者不同在于运动目的的“主动”和“被动”，所达到的目的也不尽相同。Andy表示，普拉提虽是一种运动方式，但从某种程度上来说，它也可以辅以矫正姿态以及受损康复的作用。

眼下，运动消费的方式变得多元且具体，针对不同消费者需求，市场上也出现能满足各类消费人群需求的付费产品。消费者在消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行消费。同时，随着短视频的迅速发展，信息传递的速度和消费观念的升级，人们对运动消费领域也有了新的认知，并从众多项目当中精准找到自己的兴趣所在并为此买单。可见，运动健身消费行为变化的背后，也反映了消费者生活心智的变迁：“因为兴趣，所以付费；因为需要，所以付费。”

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