筹备打造4个电商平台发力大健康产业（娃哈哈销售订单迎来大幅增长）

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杭州日报讯 “娃哈哈将进军电商，筹备打造4个电商平台，包括保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。”娃哈哈集团董事长宗庆后近日对外宣布了这一大动作。

经历了疫情之初的“暂停键”，这家中国饮料食品的龙头企业，已经走出了疫情带来的低谷期，在春暖时节迎来了强劲的复苏上扬和逆势扩张。

4月销售订单同比两位数增长

在娃哈哈下沙第二生产基地、海宁基地，先进的智能化生产线开足马力运转，一批批纯净水、AD钙奶快速下线。而在厂区内，等待装货发运的卡车又排起了队。

“4月到目前为止销售已经同比增长31%，订单还比去年4月增加了21%！”宗庆后告诉记者，娃哈哈今年还再招聘500名营销人员，进一步扩大销售队伍。

从2月10日复工以来，娃哈哈产能和销售逐步恢复，3月份已恢复到了80%，目前遍布全国的80个生产基地和180余家子公司已经全面复工。

危中有机，疫情也给娃哈哈带来新的思考和探索。

工商资料显示，3月24日，杭州娃哈哈电子商务有限公司成立，注册资本2亿元，公司经营范围包括食品经营、食品互联网销售、货物进出口、进出口代理等。4月2日，杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司成立，注册资本500万元，公司经营范围包括互联网销售、日用百货销售、货物进出口等。

这家拥有全国最大销售网络的食品饮料企业，加快了线上拓展的脚步。

打造保健品垂直电商

6月底，娃哈哈位于萧山的一座34层的电商大厦就将交付使用。事实上，娃哈哈近两年加快了线上线下融合的步伐，前期推出的哈宝游乐园、AD钙奶“网红雪糕”等吸引了更多年轻消费者的关注。

“我并不是反对电商，以前我对这个不感冒，是因为是对烧钱买流量、销售假冒伪劣的现象不满意。”对于外界的关注，宗庆后回应说：“而且我认为电商应该深入农村去，帮助农民卖产品，因为农民信息比较闭塞，增产不增收。”

打造保健品电商平台，是娃哈哈进军电商的一大亮点。

“目前我们已研发了80多个保健类产品，其中40多个产品已获得生产许可。”宗庆后说，中国大健康产业已经达到万亿级的市场规模，前景广阔，并且这次疫情使消费者对健康保健更为重视。

娃哈哈延伸扩张产业链，进军保健品领域，已做了多年的准备。娃哈哈很早就设立了食品研究院，近年专门成立现代生物工程研究所，通过生物工程、现代提取等技术手段开展菌种、中医食疗、保健食品、天然产物、酶制剂等研究，还自主规划设计了国内一流的智能化菌种生产车间、超临界萃取软胶囊生产车间、智能化植物提取车间等现代化生产车间。在健康食品的研发和生产上拥有很强的实力。

目前国内还没有一个专业的垂直的保健品销售平台，这对娃哈哈来说也是一个机遇。宗庆后设想，除了销售自有产品外，娃哈哈还打算邀请国内外知名保健品品牌入驻，满足消费者需求。

新平台将带动10万名创业者

遍布全国的联销体销售网络，曾是娃哈哈从饮料业千军万马中杀出重围的制胜法宝。

与其他平台相比，娃哈哈的渠道优势非常突出。娃哈哈用33年时间精心编织出了一张覆盖近万家经销商、几十万家批发商、几百万家销售终端的联销体网络，使得娃哈哈的新产品能在最短的时间铺向全国。

如今消费者的网购习惯已经养成，并且受疫情影响，大量消费从线下转移到了线上。宗庆后充分认识到这一点，如何将原有的渠道优势从线下扩展到线上？娃哈哈计划建立自己的食品饮料电商平台，推动线上与线下渠道相结合，打造数字化营销平台。

娃哈哈电商平台搭建起来后，要把所有的经销商、批发商、终端店纳入网络，每一家线下店都能成为电商仓库或中转站，每一位店内销售员都是配送员，消费者下单后，后台能够迅速匹配到离收货地最近的仓库，将产品以最快的速度、最低的成本送达消费者手中。在宗庆后的计划中， 电商平台搭建起来以后，还将带动10万个创业者成为新零售商，并且联合银行给予创业者贷款扶持，帮助他们实现创业梦想。

宗庆后说：“娃哈哈已经创业33年，消费者也在一代代成长，我们要适应每代人的需要，开发出适应每代人的产品和服务，才能长期地生存下去。”

【来源：杭州网】

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