娃哈哈“双喜临门”（荣获中国广告营销大奖两大奖项）
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7月8日，2021中国广告营销大奖（CAMA）颁奖礼在上海隆重举办，娃哈哈可谓是“双喜临门”娃哈哈集团品牌公关部部长、销售公司副总经理宗馥莉荣获“年度战略领导力人物奖”；同时，娃哈哈获评“年度国潮国货品牌”。
这是宗馥莉继斩获“中国国际广告节2020广告主奖·年度成就人物奖”、“中国杰出营销人金鼎奖”两项营销界重量级大奖后，获得的又一殊荣，也是对其品牌塑造能力的充分认可。
CAMA中国广告营销大奖由《中国广告》杂志创办于2006年，十五年间始终聚焦于表彰数字营销领域的品牌创建与产品创新，至今已发展成为中国广告营销行业中极具影响力的专业奖项。
2018年初，宗馥莉出任娃哈哈品牌公关部部长，致力于品牌焕新与年轻化进程，先后推出一系列创新营销活动，逐渐走出了一条独有“娃哈哈味道”的升级之路。在品牌革新与营销创新上，宗馥莉有着自己的见解。她洞悉了时下越来越细分化的消费群体，认为圈层是找到消费者的有效途径，品牌需要通过“圈层营销”的方式建立多元化的社交圈；另一方面，也需不断丰富内涵承载，着力打造品牌超级IP。
“以人为核”——娃哈哈的品牌初心
在这个多变的时代，宗馥莉始终坚持着以消费者为核心的品牌初心，以打造消费者品牌为目标，不断加深与消费者的沟通，融入不同圈层文化、适应各平台生态，让品牌与消费者产生共鸣。
从2012年起，娃哈哈迄今为止已连续9年、成功举办13届大学生营销大赛，覆盖全国1400余所不重复高等院校，每年都有数万余名优秀在校大学生参与其中，在产品包装、口味、营销等方面，大学生们有着各式新奇的想法，娃哈哈充分听取他们的意见，与其共创，影响人次超千万。
2020年是娃哈哈圈层营销的元年，宗馥莉将其设为品牌关键词。她表示，品牌需要用同频的语言和情绪融入不同圈层，打破圈层壁垒，才能真正触达消费者，走入他们的内心并产生更多消费场景。
两年来，娃哈哈将圈层渗透作为持续性长久目标，尝试接触不同圈层，赋予品牌多元的文化内涵。与泡泡玛特合作的“盲水”活动，成功让娃哈哈PH9.0苏打水在潮玩圈占据了一席之地；随着二次元文化发展和受众的不断扩大，宗馥莉敏锐地察觉到该圈层的影响力，通过空降B站线下嘉年华，与《斗罗大陆》IP联名，以及与快看漫画合作“哈宝IP重塑计划”等，助力娃哈哈一举闯入二次元。
2021年，娃哈哈已连续两年成为英雄联盟职业联赛（LPL）官方合作伙伴，正如火如荼进行中的线下挑战赛以及针对赛事推出的LPL联名款苏打水，都让电竞爱好者对娃哈哈有了更深的了解。同时，据了解，作为“杭州亚运会非酒精饮料官方赞助商”，娃哈哈还将推出一款电竞苏打水，以补充能量、抗疲劳、舒缓压力、保护视力为特点，携手亚运热爱造未来。
塑造“国潮第一大IP”，打响“今日未成年”
在宗馥莉看来，品牌超级IP早已成为时下与消费者连接的新渠道，通过个性化的打造，赋予品牌和产品人格属性及情感内涵，是娃哈哈正在并将长期做下去的事。
上任至今，宗馥莉始终着力娃哈哈王牌IP的单品化塑造。比如营养快线，定调为塑造“国潮第一大IP”后，通过与央视“华彩少年”合作，赋予该产品“营养强则少年强，少年强则国强”的品牌形象，并与国漫IP《斗罗大陆》联名推出风味酸奶，夯实了国潮IP的基础。继而在今年三月，首次尝试单品双代言模式，启动《山河令》双男主代言合作，策划开展了演唱会赞助、见面会、线上直播等一系列整合营销，迅速提升品牌在年轻群体中的知名度与影响力，同时强化了消费者心中营养快线的IP形象。
在AD钙奶IP的塑造上，从味觉到视觉再到内容，AD钙奶的整合营销实现三连跳。第一步，为使其酸酸甜甜的童年味道能够深入消费者内心，开展了如月饼、哈哈粽、雪糕等一系列让人耳目一新的跨界联动。紧接着，推出了AD钙奶的拟人化形象、自制表情包以及周边产品加深消费者对产品的视觉记忆，同时发起AD钙奶漫画形象大赛，借漫画的形式向年轻用户传递品牌理念。2020年娃哈哈整合项目，进一步提出“未成年”概念，并以“一瓶还童奶，今日未成年”为口号，在此框架下打造一系列活动，将弹幕文化、二次元文化与娃哈哈AD钙奶的童趣、快乐结合，赋予IP青春活力的同时，也使消费者们能够在AD钙奶的陪伴下找寻初心与童真。
不仅如此，2021年六一，娃哈哈再次深入不同圈层为AD钙奶造节，联手阴阳师、网易云音乐，不仅发布新歌，还发起奶萌手势舞挑战赛，响亮打出了“喝AD钙奶，才叫过六一”的主题，把AD钙奶打造成时尚潮流的新社交单品。
“时代在变、生态在变、赛道在变，但与消费者沟通、为消费者创造价值的品牌初心不会变。品牌要做的是洞悉商业态势，在变局中找到自己的不变式，并一往无前。”在消费者为王的时代，宗馥莉正努力推动娃哈哈品牌升级，使其以更具活力的姿态面对大众。对娃哈哈，她有着无限热爱与期待。
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