新媒体时代珠宝玉石行业如何做社群营销

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现在是什么时代?智能互联时代，人类社会在技术的驱动下，即将进入物联网时代。在这个时代背景下，传播发生了翻天覆地的变化。这个变化就是从大众传播到小众传播，从大广告传播走向新4C传播。珠宝玉石行业作为传统行业，营销方式也发生了变化!

问大家一个问题，你有多久没有看电视了?没有读报纸了?你一天刷微信用了几个小时?看头条多长时间?刷抖音几次?可以说，大众传播的时代已经基本结束，未来将进入小众传播时代，也就是进入社群传播时代。因为，信息的传播的载体和受众的信息接受习惯发生了深刻变化。

我们来看看区别是什么？ 播与传的区别：过去是大众媒体，大众传播，传播的载体只有报纸、电视、电台和户外。大众传播时代，核心是“播”。“播”讲究覆盖率和声量，所以播出的平台越大，密度越大，效果越好！ 现在是众媒时代，小众传播，传播的主流载体是手机上的各类应用(微信与APP)，小屏观看、小众互动、小群撬动。

小众传播时代，核心是“传”。讲究的是话题、场景与情绪。因为交互，小群引发病毒传播，再调动大群。 信息接收与处理的区别： 过去的信息是定点定时发送与集中接收，内容是有限的;现在是时时发布与碎片化接收，内容是海量的(现在一天的信息量是过去几年的信息量)。海量信息产生了接收疲劳，所以，没有热点、没有新奇的内容、没有娱乐性，就收割不了分散的注意力。

小众传播有三小，分别是：小屏观看、小众互动、小群撬动。因为交互，小群引发病毒传播，再调动大群。关键是话题、情绪。

为什么现在的微信文章和一些新闻标题都是无厘头？都是语不惊人死不休？都是标题党？是社会浮躁还是读者太庸俗？为什么会这样？ ——这是碎片化时代的传播特征。一是无互动不传播，二是娱乐化时代，别一本正经。 可口可乐有100多年的历史了，为什么一直那么年轻时尚？因为它一直贴近每一时代的年轻消费者，善于借势传播。

为什么“海底捞吃法”、“小猪佩奇”火爆社交网络?这不是品牌策划的，而是新生代消费者自己创造，觉得好玩有趣，以娱乐化的心态广泛传播。所以，你一定要贴近消费者，说不定会有惊喜!新生代消费者既是消费者，也是创造的参与者。

请记住新时代的阅读与传播心理：

1、我要知道的比别人多；

2、我要知道的比被人快;

3、我知道点不一样的信息；

4、这就是我要表达的。

5、我要轻松愉快的;

6、我要有用有趣的。

新媒体时代珠宝玉石行业营销的新4C法则：

新4C法则，是指：在适合的场景( context)下，针对特定的社群( community)，将有传播力的内容( content)或话题，通过社群网络结构进行人与人的连接，快速地扩散与传播( connection)，从而使这些内容或话题恭得有效的传播与扩散，使企业获得传播势能。

1、场景：引发共鸣

2、内容：我好喜欢

3、社群：用户聚集

4、传播：病毒裂变

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