舆论围剿 监管痛击（低迷了一年的保健行业迎来空前发展阶段）

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2019年初权健事件突发、保健市场混乱，养生保健行业被拉到了聚光灯下。对于这个行业来说，动荡究竟意味着重生、还是灭亡？历经一年多还未复苏的养生保健行业，是不是已经被挫折击垮？

面对这样的生存环境，不少人已经盖棺定论:保健行业没有未来了。

保健行业确实劣迹斑驳，但如今也恰好到了清除劣迹、让改变集中发生的时刻。

过去的一年里，大部分保健企业都处在强烈的负面暗示中，主要是突如其来的监管高压与“一面倒”的舆论所致。

监管高压突如其来，政府部门在问题爆发后做出紧急措施，这让长期处于“重审批、轻监管”模式下的保健企业有了不适感。

但无论如何，监管高压都是保健企业，乃至整个养生保健行业都必须且应该接受的现状，在这一点认知上，保健企业应该调整自己的心态，去积极遵从、主动适应监管，而不是处在以往的监管惯性中自怨自艾。

但改变自己容易，改变别人却难上加难。公众唱衰，舆论的影响，是养生保健行业不得不面对的巨大阴影。

舆论是一把双刃剑。从某种意义上来说，主导舆论者，就主导着结果。很明显，过去的舆论主导者不是保健行业，而舆论留下的惨痛教训还历历在目。

如今在互联网时代，信息传播的深度和广度都在不断延伸，舆论的力量也早已今非昔比。前有三株，后有权健，站在风口浪尖的保健企业怎能不怕？

面对监管问题，从业者只能服从，可面对失去人心的市场，直销选择去直销，会销选择去会销，用各种办法转型。

企业做出这样的选择情有可原，毕竟唱衰直销、会销者众。但是所谓的“去直销化”、“去会销化”或许只是换汤不换药，而转型微商、社交电商，底层逻辑依然绕不开直销和会销。

因此，保健企业要做的并非急着换赛道，而是要先摆正心态，积极应对监管环境的改变。

没有人能否认保健行业存在问题，但权健事件揭露出的不单是某些保健企业涉嫌虚假宣传和传销，更是揭开了“保健”市场的种种黑幕，“同时也暴露出大众对保健品、保健食品、直销、传销、分销和会销概念的‘糊里糊涂’”。

保健行业到了彻底刮骨疗毒的最佳时机，同时也有了重新抬头的机会。

现在，“管优不是管乱、管活不是管死”是国家监管的基调。纵然不少群体对保健行业存在恶意或偏见，但也不能将所有保健企业给抹杀掉。

这一年来，国家监管部门一次次复核保健企业并剔除“害群之马”，释放出依法构建常态化长效性保健市场监管机制的积极信号，这也是保健行业告别野蛮生长、实现可持续发展的一个重要机遇。

无论是媒体还是个人，都不该以偏概全、一叶障目，权健、华林企业并不能代表整个保健行业，而且，按目前执法部门对保健行业的管控是旨在规范，不是取缔，多数保健企业还运营正常。

综上，纵然被妖魔化，但保健企业也不可妄自菲薄，而应该是咬紧牙关，顶住压力，坚定不移地走更严格、更规范的合法经营之路。

我国大健康产业目前仍处于起步阶段，根据行业生命周期理论，不久后将会步入快速发展期，行业需求也将会迅速增长。而保健行业属于大健康领域，且一直以来都占据着中国保健品销售渠道的主要百分比。如今，健康问题越来越复杂，尤其是此次疫情过后，人们必然对于复杂性消费品的需求量也越来越大，而保健行业正在第四次转型的路上，如果再跟生物技术、AI结合，加入中医药技术，在保证底层营销方式结构不变的情况下，中国保健行业必将迎来空前发展阶段。

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