营销日历｜一月份营销热点早知道

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终于告别坎坷的2020年，我们带着期待进入2021年。

新的征程，第一个月显得格外重要，对营销人来说，这个月份又起着承上启下的作用，上承2020，下启2021。如此重要的月份，各大企业的营销人你怎么能没有一份营销日历呢？

一月份营销关键词：

开始、告别、祝福、年终总结、立Flag、仪式感、纪念、寒冷、勇气、温暖、爱、团圆、归家、健康。

2021.1.1

元 旦

元旦，作为一年的“初始之日”，赋予人希望的同时，也在年轻群体中衍生了一系列的“跨年”活动，而这种“跨年”的仪式感则带给我们不少的营销契机。

视觉营销：人们会喜欢在元旦的时候图个好彩头，因此我们在视觉上最好选择暖色调，比如中国红。在设计上加一些我们国人会比较喜欢的中国元素，这样更能营造出一种喜气洋洋的氛围感。

创意营销：新年伊始，大家对未来都会抱着一种期待的情绪。所以，创意上我们会更加偏重于“年终总结”“辞旧焕新”“立Flag”这一主题。而经历疫情之后，人们在心理上会对“团圆”“健康”更有期许。品牌在营销的时候也会围绕着这个大方向。

线下活动营销：围绕着“跨年”这一个主题，部分企业在进行线下营销的时候就做了吸引年轻人打卡、分享的跨年活动。满足年轻人跨年仪式感的同时，也为自己做了推广。

星巴克的创意海报是用了自己的经典绿色为底色，四个礼盒拼接成一个心形，品牌理念更强。

卫龙则立意在新年flag上，将年轻人现在比较关注的脱贫、暴富、不熬夜等话题运用在营销海报上，趣味性更强。

王老吉将2020年喻为长跑赛道，把勇气、坚强融于设计中活力满满，让人对2021年有更多期待。

2021.1.5

小 寒

小寒昭示着我们已经进入隆冬，马上就要到一年四季中最冷的时候了，我们营销的立意也可以对应着目前的天气、温度。

视觉营销：设计海报的时候大家可以结合自己品牌理念。海报使用暖色调可以烘托一种温暖、踏实的氛围，但如果使用冷色调就凸显了冬日的寒冷。而在两种色调之下，突出自己的品牌是最重要的。

创意营销：小寒更多围绕着“温暖”去做营销。注意在整个营销的过程中要向用户传达“家的温暖”，这样更容易打动人。

可口可乐将窗外雪景和窗内人捧着热可乐坐在沙发上的场景形成对比，着重突出了温暖。

饿了么使用了卡通形象的设计，而海报上“无惧九寒天，有你在身边”切合了品牌服务用户的理念，会让用户有安心的的感觉。

快餐品牌必胜客在营销海报加上了牛排套餐，贴近节气氛围的同时还能推广自己的产品。

（图片来自官微侵删）

2021.1.20

腊 八 节 & 大 寒

腊八遇见大寒，一年中最冷的时候喝碗热腾腾的腊八粥，多惬意啊！节日与节气相撞也无疑给我们的营销工作提供了更多创意。

视觉营销：我们海报的设计元素大抵是少不了热腾腾的粥了，在设计上大家就可以选择冷、暖色调相结合，突出一种粥的温热感，用户在视觉上就会有所感受。

创意营销：我们常见的是品牌将粥和产品结合起来，形式不一，精巧新奇，总能带给人不一样的感觉。

洽洽在腊八时推出来的海报文案短小精悍，读起来朗朗上口：“坚果配八宝，味道洽洽好”这句话也可以说是一语双关。既映衬了腊八节的节日氛围，又突出了品牌的产品内容。

百雀羚将产品与粥拼接在一起，配文“喝口美颜粥，涂下百雀羚，真·养生女孩。”不仅扎扎实实蹭了一波热度，还在海报上突出了产品温和不刺激、天然草本等特性，吸引了部分消费者。

2021.1.28

春 运

春运不是节日也不是节气，但是它却是一个很好的营销点。游子归心似箭，春运拥拥嚷嚷，品牌营销的着力点就可以在这里找，应和即将到来的春节，年味更足，影响力也更强。

视觉营销：视觉设计上我们就可以增加一些“团聚”的元素，展现人们归家欢聚的喜悦；在颜色的选择上我们也可以选择大红色，烘托这种欢快的氛围。

创意营销：春运不光可以展现出来的是一种愉悦感，还可以抓住用户的痛点从反面入手进行反向衬托，将产品与当下的主题结合，效果也会让人惊喜。

士力架抓住春运大潮中人们的“抗饿”需求与东航合作了举行了主题航班活动。将提升春运体验与士力架“横扫饥饿 做回自己”的品牌理念结合，打出了“春运饱你回家”的口号，并迅速在群众中传播开来，一招借力打力正中目标。

苹果每年都会做新春宣传片，《三分钟》就是讲述了春运时一家三口的故事，打动人的同时大家也会奇怪为什么没有苹果产品出现，但后面观众才知道全片都是用苹果手机拍摄，你以为它不在，但其实它无处不在。

以上是一些比较重要的营销时间节点，营销要适度，把握一个尺度，能让用户接受的同时，还不会造成另一部分人的反感，大家后续也可以根据自己的需要去做营销活动。

注：上述品牌活动内容与本账号无关。

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