又一保健品陨落 曾在央视投放10多年广告（如今在市场上已找不到）

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保健品是随着经济的发展势头较好之后，人们所产生的需求。对于保健品是宣传也是夸张为主，什么身强体壮、美容养颜或者甚至于包治百病之类的。

宣传也是越来越大，多数以吸引老年人消费群体为主。老年人对于功效性保健品的需求也促进了这个行业的迅速发展，纷纷投入资金在这些保健品上。

中国的保健品市场自上个世纪90年代就已经开始备受关注了。很多保健品品牌，什么昂立1号、太太口服液，生命核能之类的应接不暇的出现，补脑补气血为主要的功效。

在这之中，最出名的品牌就是昂立1号了，它的功效是清除体内垃圾，在70后和80后那个时代，他的广告词可以说是大家都很熟悉和一代人的回忆了吧。

昂立1号在广告上的投入可以说是巨大，在央视上曾经有着长达10多年的霸屏广告，它是1989年在上海交大昂立生物制品有限公司开发出来的保健品。

兰先德是这个产品的创始人，要说到这个人毕业于上海交通大学的生物系，是充满一个才华的一个人。在那个创业十分受到鼓励的时代，兰先德充满想法的发展起了自己的事业。

他对于保健品行业是什么看中和有想法的，并决定在这个行业上有所发展，于是就在1987年的时候与同事共同研制出了“昂立一号”，并在2年后创办了上海交通大学昂立生物制品有限公司。

这个产品的主要功效宣传是为了解决营养不良和调节血脂等的功效，和当时娃哈哈营养液的出发点是相同的。它以这个为出发点，也是出于对市场的考察与研究。

当时社会上的情况就是普遍出现的面黄肌瘦或者是营养不良，于是在交通大学进行了信用背书的昂立一号。它的成功主要是因为抓住了人们对于保健品最主要的的两大需求。

首先是是营养不良肠胃不好的现代人通病，其次就是是营养过剩高血脂的老年人常见病，对这两点的把握，就使这类保健品成功吸引了不少消费者。

最后它以上海交通大学的研发为背景，创始人的学者身份加大了对保健品安全性的可靠度，在这几方面因素的共同导致下，这个品牌很快在上海地区站稳了脚跟。

为抢购一盒“昂立一号”不少人愿意花高价，甚至是愿意节衣缩食，也要买回的产品。市场销售如此占据优势，便乘机又推出了它的其他子产品包括奥利席胶囊，也是红极了一时。

交大昂立在之后的几年时间里，对于市场的占有始终保持着良好的状态。2000年，独占市场的它成为了中国保健品的龙头企业，销售额在上海市场首屈一指，占总市场份额的18.98%。

并且还在2001年的时候成功上市，成为第一个上市的保健品企业。上市自然在吸收大量资金的同时，也更加增强了产品的可信度，迎来了发展的新阶段。

“上市即巅峰”是每个企业的宿命，经过上市之后，可能就会迎来下坡路的阶段。交大昂立开始了下坡路的阶段，2012年之后其保健品业务收入开始了连续6年的不断下降。

在2015年的时候，确实势头已过，交大昂立的股份便被大众交通收购了，成为其实际控股人。在股份交手后，大众昂立便在转型上大费工夫，结果确实徒劳的。

重组计划宣告失败，常务副总裁葛剑秋决定放弃加大昂立，宣布辞去在里的所有职务，还因其有虚假宣传的嫌疑而被国家食药监总局通报批评。

交大昂立又开始了自救，面对不断下滑的主营业务，再不作出点什么，这个企业可能就真的撑不起来了，于是拟以6亿元收购上海仁杏健康管理有限公司，与签署了《股权收购意向协议》。

交大昂立准备全面进入老年行业消费群体，并公开表示，未来的方向是将转型到大健康领域。为健康产业进行投资，双方在承诺书中表示，上海仁杏2年的净利润不得低于1.5亿元。

一边面临着巨大的亏损，一面又在向一个从未涉足的领域一下子进行了投资了6亿元的投资，行业内的人士对其此番举动是完全不看好的。

这种大众都不看好的事情，确实也存在一定合理性。在其转向投资医养行业还没到3年的时间，就已经又在开始变卖资产了，而且以较低的价格进行转让，也说明了转型之路似乎没有一帆风顺。

他的危机还一度面临了退市的危险，直到2020经过它的一番折腾，终于使净利润由负转正，实现了9267万元的利润之后，才得在今年5月的时候脱离危险。

但也并不是交大昂立的主营业务的贡献，他的主营健康产品并未找到走出低谷的好的实施方法。一直呈现下降的趋势的主营产品，交大昂立似乎也没有想过放弃这个业务。

他们的想法是在未来十年内，一定可以再次迎来未来十年国内保健食品行业仍然将迎来新的增长爆发期，所以继续投资资金在菌粉的扩产项目之中。

投资1000万元人民币主要是用于了一次性完成菌粉扩产所需的厂房改造、配套工程的建设上。交大昂立的新一次机会很快就来临了，人们的健康化需求不断提高和对益生菌的了解增多，益生菌市场处于了快速增长的时期。

对于这个曾经引起全民保健热潮的企业来说，他销售额在20年的合计超过43亿风靡一时的“昂立一号”，如今在市场上早已找不见其踪影，而作为他的公司交大昂立也在为发展方向而迷茫。

其实也是可以预料到的结果，上市后经历的考验会更加的多，如何保持自己销售的持续不降，需要更多的是能够进行创新和不断符合消费者的需求与期望。

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