医药老字号焕新生（同仁堂获京东618“最佳国货品牌奖”）

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来源：金融界网站

5月21日，2019京东618全球品牌峰会举行，拉开了京东618全球年中购物节的序幕。现场，京东向100多位合作伙伴颁发了十三项年度大奖，医药老字号同仁堂被授予“最佳国货品牌奖”。

同仁堂被京东授予“最佳国货品牌奖”，图为颁奖仪式现场

线上销售额快速增长，老字号焕发新活力

创办于1669年的同仁堂，是中国中药行业著名的老字号。经过300多年的发展，同仁堂已成为集研发、生产、物流、销售为一体，融合传统文化内涵和现代科技于一身的现代化企业。

2013年，同仁堂健康旗舰店正式入驻京东平台，2015年年初，同仁堂与京东进一步拓展合作模式，升级为同仁堂健康京东自营旗舰店，实现从营销到配送的消费全流程合作。随着双方合作的深入，同仁堂的线上销售步入快速发展阶段，百年老字号不断焕发出新活力。

精准匹配消费者，满足品质化健康消费需求

在“健康中国战略”加速推进的背景下，同仁堂始终坚守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，通过京东优质的零售基础设施服务，不断满足用户品质化的健康消费需求。

借助京东大数据提供的目标消费群体画像，同仁堂进行“主动出击”，一方面，将五子衍宗丸、锁阳固精丸、如意金黄散、人参鹿茸丸等品类推广到终端，满足消费者对不同药品的需求；另一方面，推出精准营销活动，在社交传播中沉淀用户、激发购买行为，通过京东平台扩大品牌影响力。从2016年起，北京同仁堂六味地黄丸系列与京东的合作覆盖从“品类大促”到“年中大促”，再到“11.11”等不同主题，以多元化、情景化、故事化的原生内容为核心，构建了持续引流的营销场景。今年的京东618全球年中购物节，同仁堂将与京东大药房携手整合个性化展示资源，为品牌引流同时，实现运营效率的提升。

正如北京同仁堂相关负责人此前所说，“京东平台是同仁堂新产品上线的重要平台，同仁堂依据京东提供的大数据，定期分析产品的购买者评价、消费者需求偏好等，还会相应地调整生产投入比重和销售策略，这对于同仁堂在产品资源投入、战略选择方面也起到关键作用。”未来，同仁堂将依托京东大数据，开展包括补气补血、妇科用药、解热阵痛、脱发生发等新品类的合作。同时，还将针对区域用户进行画像，根据区域购买力水平、年龄分布、购买喜好等，预测销售趋势，为消费者提供更能满足健康需求的优质产品。

不仅是同仁堂，京东健康已初步形成了以患者为中心，覆盖药品零售、批发、制造全产业链，以及医疗服务诊前、诊中、诊后全流程的业务格局，构建起贯穿医疗全流程、药品全产业链的互联网+医疗健康生态，通过“无界”赋能医药品牌，深挖营销创新助力品牌持续成长。在今年的618全球年中购物节中，京东健康还将联合同仁堂等诸多品牌推出丰富的促销优惠，惠及广大消费者的同时，和品牌一起实现价值提升。

今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。可以说是史上促销力度最大的618购物狂欢节。今年，京东与品牌商有超过千万人投入到京东618大促之中，有90%以上的品牌会在618期间京东发布数百万新品；此外，京东还联合了百万线下门店共同参加京东618的狂欢，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者！

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