双十一河南人最想买啥 美妆（滋补营养品 鲜花等预售大涨）

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顶端新闻·河南商报首席记者 杨桂芳

10月20日晚8点，京东11.11预售已经开启，河南消费者最想买些啥？

至今，从数据上看，地域方面，县域农村销量增长98%；画像方面，中老年群体爱网购，46-55岁用户增速最快；消费偏好方面，呈现出爱美丽、爱健康的特点，美妆、滋补营养品、鲜花预售大涨。

六线小城及县域农村销量增长迅猛

京东预售数据显示，河南用户的消费潜力爆发，其中六线地区及县域农村销量同比增长98%，明显高于其他地区。在不同年龄的用户群中，46-55岁用户消费力被激活。疫情加速了中老年用户群的数字化生活进程，46-55岁用户销量同比增长163%。

对比往年，河南地区消费升级的趋势明显，表现出河南用户对于品质生活的追求。10月21日至28日，河南用户美丽消费增长高，养颜/抗氧化保养品预售期成交额同比增长77%。

爱健康是今年11.11的一大趋势。河南用户爱健康的趋势明显，滋补营养品、保健饮品预售期成交额同比增长183%、100%。养生茶饮预售期成交额同比增长超过60%。从全国趋势来看， 今年京东11.11预售呈现出很多新特点：商品更丰富，预售商品种类同比增长超50%；品牌增势更强，截至10月28日24点，离预售结束还有2天，59688个品牌预售期订单额同比增长超100%；消费者更“享服”，参与预售的用户中75后占比增速超30%，充分享受“不熬夜”的福利，有效激发消费热情。

11.11是消费者追求品质生活、拔草心头好物契机。从11.11的销售情况中，河南地区持续消费升级的趋势。鲜花预售期成交额同比增长194%，速食熟食、家装软饰等预售期成交额同比增长超过50%，摄影摄像、乳品冷饮预售期成交额同比增长超过35%。此外，还有很多消费者进行必备的家庭囤货，衣物清洁、尿裤湿巾预售期成交额同比增长超过50%。

消费呈现7大特征，新锐品牌成交额增10倍

今年，全国预售订单体现出持续消费升级、爱追新、爱健康、爱美丽、重体验、爱国货、爱农货七大趋势。

从消费升级来看，以电脑和数码产品为例，依然延续往年大卖趋势。京东11.11预售期间，台式电脑预售订单额同比增长310%，平板电脑预售订单额同比增长130%。“宅”生活少不了影视和游戏的乐趣，家用投影机预售订单额同比增长超100%。京东电脑数码开放平台商家预售订单额同比增长113%。

以服饰为例，羽绒服、毛衣、保暖内衣、保暖鞋靴等冬季保暖品类全面爆发，预售订单额同比增长均超200%。其中，保暖内衣预售订单额同比去年增长6倍，蕉内、UBRAS、松山棉店为代表的科技保暖、无尺码保暖、高端面料保暖商品销售表现亮眼。文胸类目预售订单额是去年同期的3倍，UBRAS的无尺码连续两年稳居此类目预售榜首。

从爱追新来看，预售显示新锐品牌成交额增10倍。新锐品牌预售期间表现出色，小牛官方旗舰店、SOINLOVE珠宝旗舰店、PRAMY柏瑞美京东自营旗舰店等成交额同比增长超10倍。从爱健康来看，滋补养生预售订单量增7倍，大量品牌商家超10倍增长。京东大药房预售期成交额同比增长376%，血压计、呼吸机等医疗器械火爆热销。滋补养生品类预售订单量同比增长超7倍，营养保健品类预售订单量同比增长近2倍。滋补新锐品牌老金磨方、乐家老铺预售期成交额同比增长均超10倍。

颜值经济热度高，手机美妆家居国货高倍增长

从“爱美丽”来看，全国预售中，黄金饰品订单额增1倍，颜值经济热度高。

“美丽消费”在京东11.11“从内而外”全面爆发。京东美妆雅诗兰黛预售订单量同比增长近9倍，兰蔻菁纯眼霜直播间专享款预售订单量同比增长近7倍。京东服饰预售开启前3天超去年预售全期，李维斯（Levi's）、HAZZYS、LACOSTE、Boy London、斐乐（FILA）、朗姿等品牌表现亮眼。黄金饰品预售订单额整体同比增长100%，其中戒指、手镯、项链成为最受欢迎的黄金饰品。珍珠饰品成为最受银发人群喜爱的饰品之一，预售订单额同比增长5倍。

颜值经济的趋势显著，颜值厨具-咖啡具预售订单额同比增长15倍，设计师家具预售订单额同比增长100%。品位型消费也在京东11.11升温。超15个奢品品牌预售订单金额同比增长超200%，超30个潮流设计师品牌预售订单额同比增长超5倍。TOD’S预售订单额同比增长20倍，浪琴康卡斯潜水系列机械钢带腕表预售订单金额同比增长34倍。

另外，重体验方面，今年京东11.11，京东物流将再次刷新服务时效。10月31日晚上8点开始，全国300多个城市的消费者，只要在京东购买的预售商品，都将有机会体验到最快分钟级的收货体验。截至10月28日12点，京东智能客服累计咨询服务量超1.46亿次；京小智为京东16.5万+平台商家提供智能客服服务，带来效率、体验与收入的增长。

从爱国货来看，国货新潮流受欢迎，手机美妆家居国货高倍增长。预售开启1小时，小米手机预售销量超去年预售首日全天销量；vivo预售销量同比增长超10倍、OPPO预售销量同比增长175%，荣耀高端旗舰系列预售订单额同比增长170%，诠释年轻人畅享科技与潮流完美融合的realme手机预售订单额同比增长5倍。美妆领域国货品牌增长势头强，薇诺娜、珀莱雅、自然堂成为京东美妆预售国货品牌TOP3。其中，珀莱雅预售订单额同比增长近4倍、薇诺娜预售订单额同比增长155%。京东美妆11.11预售开启第一天，原创IP“京致星榜Young”直播间单场破千万。

另外，爱农货方面，农产品成交额增5.8倍，宿迁霸王蟹位列新品牌第一。在成交额最高的100个生鲜商品中，宿迁霸王蟹、德青源鲜鸡蛋、佳沛奇异果、东来顺羊肉片等都是深受消费者喜爱的品牌农产品。特别是宿迁霸王蟹，作为京东打造乡村高质量发展的标杆产品，上线销售至今创造了新品牌排名第一的纪录。

编辑 吕瑞天 张恒