从鸿茅药酒事件（看待功能酒未来何去何从）

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最近各大热搜都被鸿茅药酒霸屏了。关于鸿茅药酒，大概从50后到00后对它都不陌生，因为这款药酒的广告投放实在太猛了，时常称霸于各个电视台黄金广告时段以及植入到热门电视剧。最近因为一篇文章以及后续的内蒙古便衣警察跨省追捕广州医生的事件，引发了众多议论，更是将鸿茅药酒本身推上了风口浪尖。这家公司，每年砸20亿广告都没火，警察的一次跨省抓捕行动，却让它彻底火了！

功能酒是以酒为基，造福于人类的健康酒，因此，理解酒的产生和发展，研究酒的功能和演变，传播酒的文化和精神，是打造健康酒的前提。健康无小事，小事成健康。无论是与家人朋友聚餐，或是商务应酬，亦或是自酌几杯，抚参堂的人参酒不仅是商务人士的选择，更是受到很多年轻人的追捧。

“做一款既能小酌怡情，又有养生功能的酒，抚参堂要做的就是让大家知道，通过日常饮用人参酒，可以获得健康。”泸州抚参堂酒业有限公司董事长邵国平表示，具体来说，就是通过饮用人参酒，可以“饮用”健康。

随着“健康中国”发展战略的提出，近年来，在多重利好政策之下，健康养生观念席卷全国，中国健康产业正以前所未有的速度和力度迅猛发展。国民健康意识已从传统的看病就医向医、食、住、行等全方位、多角度进行身体健康管理。

首先，千年人参文化。抚参堂推出的产品众多，但万变不离人参。我们中国是应用人参最早的国家，有关人参的文字记载可追溯到春秋时期，准确的要用记载已有两千多年历史，人工种植历史也有四百余年。

抚松县人工栽培人参从明朝隆庆年间至今，已有440年历史，1995年被国家命名为“中国人参之乡”。抚参堂自有的人参基地位于吉林省长白山脚下抚松县，抚参堂人参规范种植严格管理，品质安全可靠。

再次，鲜参价值更高。鲜参好还是干参好?现在市面上的人参大多都是经过加工的干人参，但是专家对鲜人参理化指标测试发现，采收后的鲜人参完整的保存了人参的天然精华。抚参堂董事长邵国平曾强调：“我是做人参的，我的目标就是每瓶酒里头都有一根鲜参。”

最后，抚参堂的人参基酒采用的是泸州醇窖酒业酿制的纯粮酒。以五谷为原料，经过固体发酵、缓火蒸馏、量质摘酒、贮存老熟，采用“历史大循环法”精心勾兑而成。酿造工艺代代相传千百年，老酒自有老酒的醇，新酒自有新酒的香。

据我所知，只有每个企业把自己的品牌做好，中国功能酒的春天才会到来。因此，抚参堂要积极参与到联盟当中，搭建平台，携手同行，共同开拓市场。

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