鸿茅药酒的前世今生（279年老字号何去何从）
据说，鱼的记忆只有7秒，在热点频出的网络世界，网民的忘性也不是一般的大。很多热点事件，来的快，去的更快。当舆论的汹涌的狂潮退去，权威媒体深入实地的采访报道出来的时候，真相已经很难再激起网民的关注了。
吹尽黄沙始见金，当网络舆论铺天盖地而来的时候，可能连“金”都给一起吹走了！鸿茅药酒事件以来，从“毒酒”到“料酒”，从“洗脑神药”到“层层黑幕”，一波波的质疑浪潮，对它到底有什么样的影响？如今，鸿茅药酒被“打倒”了吗？
最近一篇新华社《经济参考报》的独家报道“风波之后访鸿茅，”或许能让我们找到答案：“鸿茅药酒6条生产线近百个基酒窖池已经闲置，大部分生产线已经停止运行”“由于工厂大部分停产，公司三分之二的工人只能放假，全国数千人的营销团队也濒临离散”“生产正在缓慢恢复，在零售终端的销量已经从最低谷的20%回升到35%左右” 。
那么，我们不妨看看鸿茅药酒究竟是个怎样的企业？这个药酒到底有没有“毒”呢？舆情大浪过后，不妨理性再看，笔者带你了解一下鸿茅药酒的前世今生。
据了解，鸿茅药酒诞生于“走西口”年代，《凉城县志》记载，清乾隆四年（1739年），厂汉营始生产鸿茅药酒，由山西榆次王家铺中医王吉天配制。药酒问世之后，“凭借疗效显著而驰名四方，购者络绎不绝，不久就传到清宫中，为皇室所用，一时名声大振，成为名贵产品”。
到了民国元年（1912年），王吉天的后人将中医诊所转成商号，开办制酒作坊生产销售鸿茅药酒。当时，鸿茅药酒每壶24两（一斤半），价格1.2元。在那个年代，绥远省一般工人的月工资在3-6元之间，可见鸿茅药酒的确如史书中所称 “价值昂贵”。
1934年，民国绥远省政府编印的《绥远概况》记载：苟能明制其法，设立大规模工厂，加工制造，定能推销全国，实绥远之一大利源也。翻译一下，就是省政府编的省志预言：如果能够掌握鸿茅药酒的配制方法，开设工厂规模生产，一定能够畅销全国，帮我省赚很多的钱呀。
1962年，凉城县成立了地方国营企业鸿茅药酒厂，生产规模一直不大，直到上世纪七八十年代，由于出口20几个国家和港澳地区，鸿茅药酒才迎来发展良机。
时光回溯到21世纪初，过去红火的国营企业，因为改制失败，以致连年亏损，长期停产，严重资不抵债。直到2006年末，乌兰察布市、凉城县两级政府招商引资重组了鸿茅这家老企业。因为品质疗效不错，加上大力营销，12年来鸿茅药酒起死回生，重现了一家中药老字号的荣光。2010年商务部授予鸿茅品牌“中华老字号”，2014年，鸿茅药酒配方技艺被列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，一时间风光无限。
道理浅显易见，假如鸿茅药酒有“毒”，假如鸿茅药酒“没效”， 279年能活下来吗？能一年销售上千万瓶吗？
鸿茅药酒由67味中药材配伍制成，是一个在民族地区诞生、成长起来的中医验方酒剂。按中医说法，该药酒有祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾之效，适用于风寒湿痹、筋骨疼痛、肾亏腰酸、脾胃虚寒、妇女气虚血亏等症。
为考察鸿茅药酒的功能主治范围、临床疗效和不良反应，1996年11月至1997年4月，原内蒙古自治区中蒙医医院（三级甲等医院）对鸿茅药酒进行的临床研究表明，该药品在适应症范围内临床疗效较好，对消化、神经、心血管、造血系统和肝肾功能均未发现不良影响和毒副作用，提示其在治疗量范围内具有较好安全性。
1995年和1996年，中国药品生物制品检定所对鸿茅药酒做了药效学研究、急性毒性试验和长期毒性试验。药效学研究结论为：显著地增强机体的抗炎能力和镇痛能力。急性毒性试验报告结论为：在最大给药浓度（挥去酒精），相当于临床用药量的1100倍以上的情况下，仍未见中毒致死现象，提示其毒性较低。长期毒性试验报告结论为：在所用剂量最高达临床人用量的4380倍时（挥去酒精），在对生化、血相及白细胞分类和组织病理学观察等指标中，未见大鼠出现明显的毒性反应。2003年，原国家药品监督管理局公布鸿茅药酒为甲类非处方药。
历史，并不能代表一切。今天的鸿茅药酒，还是不是正宗传承？老祖宗“良药精工”的精神还在不在？
风波事件发生之后，有关部门多次派出检查组，对社会关心的鸿茅药酒生产规范、产品质量、产品安全性等问题，进行了全面的监督核查。
4-5月间，食药监部门按照《药品生产质量管理规范》对鸿茅国药进行了多次飞行检查，结果均符合规定；5月8至5月10日，山西医科大学司法鉴定中心对送检的三个批次鸿茅药酒，进行了毒性成分分析并出具鉴定意见，检验结果显示：三个批次的鸿茅药酒均未检出有机磷农药、砷、汞和氰化物等有毒物质。
6月至7月，广州、南京两市药检所也分别抽取流通环节不同批次的鸿茅药酒进行全项检验，结果也都符合规定。
这次事件，对鸿茅国药是一个深刻教训。企业必须明白，正是因为你名气大，牌子老，所以更应该保持谦恭的心态，及时回应社会关切，坚持从严律己，在追逐市场的同时，不忘承担社会责任。
幸运的是，好在鸿茅药酒产品没问题，用户口碑也很好。在舆情汹汹的时候，消费者能抱着“等等看”的冷静，甚至有不少忠实用户在微博和朋友圈力挺鸿茅，药店终端也风平浪静，并没有出现网上预言的“退货狂潮”。否则，对于一个中国药店零售市场销量第二的产品而言，灭顶之灾就在眼前。
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