“她经济”催生新风口（交点决胜塑身美体新赛道）

大变革势必迎来新的挑战。在“她经济”浪潮大风盛行的当下，新时代女性在主流消费市场中扮演着举足轻重的角色，是其又一主力客群，展现出前所未有的消费力量。据国泰君安研报数据显示，我国25-40岁人口为2.9亿，近75%的家庭消费决策由女性主导，预计2022年女性市场规模或将超过5万亿。天猫发布“她力量”报告中也显示80%头部新品牌聚焦女性消费需求。毋庸置疑，“她经济”的持续发酵必然给各行各业带来新的发展良机。塑身美体行业作为女性经济一个全新的增长点，其潜力值、吸纳力触发内衣资本市场品牌企业的入驻和扩张。有研究表明，2021年，全球塑身衣市场规模达到了38.37亿美元，预计2027年将达到59.37亿美元，毫无疑问，女性经济下的塑身美体市场拥有庞大的发展潜力，前景可观，未来几年也势必成为各大头部兵家的必争之地。

伴随着社会思潮的多元化、消费者自我追求的个性化以及女性意识的觉醒，以新时代都市女性为主的消费群体，对生活品质和自我容貌、身材管理有着极高的要求，旺盛的市场需求势必催生塑身美体赛道的革新，然而如今的塑身美体市场产品品类鱼龙混杂，产品品质良莠不齐，噱头满天飞的功能型塑身衣充斥美体赛道，这无疑暴露了塑身美体产业此时面临的“天花板。”其一，产品创新力不足，不具备普适性：对于塑身美体衣而言，产品一成不变、设计不入流、功能欠缺是一个通病，亦或是凭借一个单品打天下，生产一两种功能的产品，缺乏完善的产品矩阵，无法满足女性多元化、多场景的需求；其二忽视品牌建设，难以触达女性消费者心智：在如今物质欲望高度满足的时代，女性的消费已然不再局限于物质层面的满足，更重要的是在精神文化、价值观上产生共鸣，塑身美体品牌缺少品牌形象建设，是无法与新市场、新女性需求相适应。现阶段，网络戾气严重，白幼瘦错误观念仍盘旋于时代价值圈层，女性更希望逃脱外在赋予的枷锁，追求真正的“悦己”，无关乎他人的眼光与感受。

俨然，塑身美体产业发展至今，已然摆脱“稚气”，向下一城池发起“进攻”，但在“她经济”的推波助澜，市场新格局不断被重塑，市场活力不断被激活的时代风口下，仍需要经历一番变革与成长。那对于塑身美体品牌而言，如何才能突破行业的“天花板”，触及女性消费者的心坎呢？产品是根基。俗话说的好：“好的产品，品牌就成功了一半”，对于任何一个行业、任何一个品类单品，产品都是基础，是与消费者产生链接的沟通介质，而品牌价值层面的建设是树立核心竞争力的进阶之道，是加固与女性消费者的认知关系。因此，塑身美体品牌需要内外兼修，有这样一个品牌，通过对女性消费者的精准洞察，在荆棘丛生，赛道拥挤的塑身美体赛道上，以实力和口碑占据消费者及用户心智，不断刷新品牌荣光。无法改变趋势，那就去拥抱趋势，交点始终回应时代号召，顺应潮流发展，在外观设计上迎合当下女性对颜值的偏好，以颜值捕捉手率先吸引大批女性消费者的关注，除却引人注目的颜值属性，功能性也着实亮眼，可以说是独具一格，形成女性消费者对品牌的高度信赖。此外，其以产品为因子，进行内容输出，传递正确的美体价值观念，大大提升了女性消费者的心理体验，引发广泛共鸣，增加对品牌的好感与认可。

在风起云涌的塑身美体市场，“她经济”催生新风口，带来发展良机的同时，也面临着品牌如何与女性用户产生认同感、不断满足细分需求场景等的难点，但从宏观层面和发展态势，塑身美体行业未来的前景始终会朝着健康良性方向发展，也会有更多像交点这样的黑马品牌涌现，我们拭目以待！

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