美妆冰箱点燃“她经济”（营销噱头或大于实际意义）

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随着美妆冰箱的迅速崛起，“她经济”再度成为热议话题。美妆冰箱的出现无疑讨好了女性消费者，成为“她经济”的宠儿，但关于美妆冰箱的存在价值众说纷纭，莫衷一是。

美妆冰箱点燃“她经济”

美妆冰箱的问世吸引了大批女性消费者，引发“她经济”效应。当冰箱家庭保有量趋近饱和时，企业就要寻求差异化破局。消费升级带来的个性化需求为企业提供了发力点，美妆冰箱应运而生。

顾名思义，美妆冰箱是一款专门存放化妆品的冰箱。美妆冰箱不仅颜值高，还针对不同化妆品类提供分类放置空间，保证18℃±2℃的化妆品存放适宜温度，满足了女性消费者“保鲜”化妆品的需求。不仅如此，不少男性也间接助力了“她经济”，为身边的女性购置美妆冰箱。

在冰箱市场整体遇冷时，美妆冰箱依靠“她经济”的效应实现销量的持续增长，是商家在细分领域探索的成功案例。然而，对美妆冰箱的质疑从未停止。

美妆冰箱或是“伪需求”

美妆冰箱成为“她经济”的新宠，表现亮眼，却被认为是“伪需求”。冰箱本来是为了保鲜食材而存在，现今成为保鲜化妆品的工具，是营销噱头还是真的有实际意义？

化妆品配方师郑娟婷表示，只有部分含有对温度要求比较高的成分的化妆品才需要在低温且恒温的条件下储存，绝大多数彩妆和护肤产品在配方上已经考虑到产品的稳定性，并不需要特意冷藏保存。倩碧负责皮肤生理学与药理学的执行董事Tom Mammone则认为，化妆品一旦启封，就很容易受到污染，在冰箱中冷藏有利于化妆品储存，但指甲油、口红、粉底液等硅胶或油性产品不适宜冷藏。

美妆冰箱是为了满足细分需求而创新的产品，还是为了品牌溢价而催生的“伪需求”，还有待时间的检验，但商家用美妆冰箱来迎合“她经济”的方法无疑是成功的。随着女性经济和社会地位的提高，谁知女人心，谁就能够紧紧抓住“她经济”带来的机遇。

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