营收相差百亿 蒙牛利润不及伊利一半（蒙牛为何开始掉队了）

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随着蒙牛和伊利分别公开了2018年的年报，大家可以发现，蒙牛和伊利之间的差距正在逐渐变大，二者甚至已经拉开了上百亿的差距。不只是公司营业收入相差甚大，蒙牛的利润也不及伊利的一半，那么蒙牛和伊利中间到底有什么差距呢？

2019年3月，蒙牛公开了2018年年报，年报内可以看出，蒙牛在2018年的年收入达到了接近690亿元，比2017年同期上涨了15%左右；毛利润为258亿元左右，比2017年同期上升了约22%;归属于公司实控人利润达到了31亿元左右，比2017年同期上涨了49%左右。再看伊利的2018年年报，内容显示伊利在2018年的营收达到了近800亿元，比2017年同期上涨了17%左右；净利润为64.52亿元，扣非后净利润同比上涨了10.32%;其中营收和2017年相比增长了近115亿元，创下了增幅新高。从年报数据中大家可以看出，蒙牛相比伊利，营收相差了近110亿元。

蒙牛不仅在营收方面落后于伊利，在渠道方面也存在一定的距离。蒙牛刚开始崛起的时候，国内的乳制品行业品牌都存在着很大的共同之处，对于乳制品企业来说，占领市场份额的多少至关重要。于是蒙牛开始通过经销商制度快速的开始扩展自己在市场内的份额，但是这样的战略方案只能说对于萌芽期的企业比较有效果，但是在企业规模扩大以后，蒙牛需要花费财力、物力去补贴经销商，时间一长，企业的正本自然就变高了，而且还减弱了对于终端的控制。而伊利的发展在最开始的时候就采用的精细化限贷管理模式，不仅严格的控制渠道， 同时还把渠道下沉到三四线城市以及乡镇，扩大的伊利品牌的知名度和影响力。

长时间一来，蒙牛一直深受奶源问题的困扰，同时这也是形成伊利蒙牛产生差距的原因之一。蒙牛选择了一种比较“快”的方式，那就是对相关资源进行收购，其中包括现代牧业、中国圣牧等品牌。根据数据显示，现代牧业在2018年总营收为49.57亿元，亏损了4.96亿元；中国圣牧的亏损力度更大，2018年上半年亏损达到了10.67亿元，其利润暴跌了168.2%。蒙牛的收购之路，虽然开拓了公司的产业，但同时也为公司增添了负担。和蒙牛的“买买买”不同，伊利走的是多元化路线，自己建厂规划上游的产业链，自己为自己提供生产原料，蒙牛扩大的是产品类型，而伊利扩大的则是生产的基地规模。所以在整合全球资源，提高为市场服务能力的过程中，伊利对于全球市场内产业链布局的优势将会越来越明显。

综合以上原因，近几年蒙牛的发展不利，逐渐掉队，一直处在追赶伊利的过程中，两者的差距也在越来越大。不过蒙牛也没有坐以待毙，它正在积极寻求新的突破口，相信在不久的将来，它还是有赶超伊利的可能性的。蒙牛和伊利，你更看好谁？

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