云南康养｜借势大健康战略（医疗旅游如何创新突围）

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目前我国大健康产业发展如火如荼，医疗旅游作为其中的细分市场也在逐步兴起。以云南为代表的优质气候环境体验地区，有望发挥丰富的自然理疗环境、独特的中医疗养资源等特色，在国际医疗旅游格局中独树一帜。立足于奇创曾编制的《云南省医疗旅游专项规划》，本文将重点探讨医疗旅游的概念内涵以及云南医疗旅游的创新突围之路。

一、从旅游视角切入，重新定义医疗旅游

三重维度定义医疗旅游，突破功能性医疗与泛医疗的传统界定

目前关于医疗旅游，主要存在两种认知。一种是功能性医疗旅游，指以重症治疗为主的基础医疗旅游，旅游仅表现为一种行为模式，是医疗旅游的狭义定义。另一种是泛医疗旅游，认为一切促进身心健康的旅游活动都属于泛医疗旅游范畴，是医疗旅游的广义定义。这两类概念过于偏向医疗或者旅游，未能合理界定医疗旅游的功能和范畴。

本文从旅游视角切入，以医疗需求为内核，以旅游活动为载体，认为医疗旅游的概念应该介于功能性医疗旅游和泛医疗旅游之间，以医治、康复、美容、预防为主要目的而产生的食、住、游等旅游活动，以及因医疗而产生的商贸、会议、研学等行为，统称为医疗旅游。从需求角度来看，医疗旅游需求人群可分为两类，一类为健康需求者，主要是因医治、康复、美容、预防到异地就医人群；另一类为医疗从业者，主要是因医疗工作而产生异地出行人群。从行为活动来看，医疗旅游行为活动可分为两类，一类为以医疗从业者活动为核心的医疗贸易、医疗会议、医疗研学等；另一类为以健康需求者为核心的餐饮、住宿、医药观光、医药购物等。从产业链条来看，医疗旅游可拓展两类产业链条，一类为以医疗从业者活动为核心的医疗贸易、医疗会议、医疗研学等而拓展医疗产业范围；另一类为以健康需求者为核心的餐饮、住宿、医药观光、医药购物等而拓展的医疗产业范围。

二、以国际视野观察，寻找差异化发展路径

轻医疗资源特色突出——从以医带疗到以疗带医是云南医疗旅游突破方向

国际医疗格局基本形成，以重症治疗为主。当前，国际医疗旅游产业发展初具规模。从发展现状来看，国际医疗旅游产品主要表现为重症治疗、疾病治疗，以侵入性治疗为主的疾病治疗服务依然是很多国家的主要服务内容。以美国、新加坡等为代表的优质医疗旅游系统、以泰国、马来西亚等为代表的相对低廉优质的医疗服务价格，以韩国、匈牙利等为代表的特色治疗手段或垄断性的诊疗器械，在国际医疗旅游中占据重要版板块。这些国家在医疗水平、医疗服务质量、治疗时效、医疗政策开放等方面均有突出表现。

国际医疗旅游产品格局图

云南功能性医疗资源偏弱，轻医疗类资源有望成为特色。因地理位置、经济水平等限制性因素，云南医疗服务水平整体偏弱。与国际医疗发达地区相比，技术落后、配套欠缺、分布不均三大问题扼住了云南医疗发展的咽喉，使云南医疗旅游难以走传统医疗旅游发展道路。但云南医疗旅游在气候，自然，民族(1Q2N)三方面拥有得天独厚的优势，为发展特色医疗旅游打下了坚实铺垫。气候资源（Qi hou）方面，一省兼有昆明市、丽江市等11个避暑胜地，西双版纳州、临沧市等8个避寒胜地，以及多处避霾胜地，优良的气候条件世界罕见；自然资源(Nature)方面，云南处于低纬度、高海拔地区，气候类型多样，河川湖泊纵横，为温泉、湖泊、鲜花、森林、山地、中草药等医疗旅游资源创造了良好的自然条件。民族资源(Nationality)方面，云南有8个民族自治州，51个少数民族，各少数民族结合自身生活方式，积累了丰富的医疗经验，构建了云南“3+N”的民族医疗格局。这些丰富、特色的地区资源是云南医疗旅游寻找差异化路径，抢占国际医疗旅游制高点的重要基础。

“以疗带医”是云南医疗旅游突围方向。在国际以重症治疗、疾病治疗为主，国内以中医药健康旅游为特色的医疗旅游格局下，云南可以发挥比较优势，“提升现代医疗水平”与“彰显民族医疗特色”两手抓，走一条近期以疗为主，以医为辅，中远期医疗并重的医疗旅游发展新路径。以“大健康、微度假”为理念，以“特色化、国际化、高端化”为指导，以气候、自然环境等旅游资源为基础，创新民族医疗旅游产品。在国际上，联动新加坡、泰国、印度等国际重要医疗旅游目的地，以康复疗养为主要内容，形成“他国医治+云南康复”的医疗旅游产品组合，将云南打造成为东南亚医疗旅游的重要一级，在国内，以傣医药、彝医药、藏医药等民族医疗为主要特色，突破医疗旅游发展模式，从以医带疗到以疗带医，针对亚健康、慢性病等人群开发品质医疗旅游产品，构建多彩的、民族的、文化的、生活的医疗旅游目的地。

三、从市场需求入手，引领医疗旅游业态创新

轻医疗，微度假——三大产品方向，六类创新业态是医疗旅游落地抓手

随着老龄化、慢性病及亚健康等疾病增多，全球医疗负担加重，预防医学以及康复医学成为关注的重点。医疗旅游用户消费偏好也从重症治疗转变为体检、整容、疗养、抗衰老、产后修复等多元化医疗需求。与旅游需求相结合，表现为追求健康生活、倾向休假看病、渴望舒适就医等目的的旅游群体不断增多。越来越多的亚健康患者外出度假时，还希望享受到治病防疾的服务，期望到服务好、环境舒适休闲的医院或疗养院就医。轻医疗，微度假成为医疗旅游市场新需求。

云南医疗旅游应以产品创新，业态引领为主要任务，缝合市场新需求，突破重症医疗、功能医疗类产品类型，重点开发“轻医疗、微度假”系列产品。重点发展高端医疗旅游、自然医疗旅游、民族医疗旅游三大类医疗旅游产品，通过特色医院、专科疗养院、道地药材园、医药博物馆、医药商贸市场、健康管理及旅游体验驿站等六大产品业态来展现。

1. 主推特色医院、专科疗养院建设，以高端医疗产品引领高品质服务

其中，高端医疗旅游方面，针对中高收入人群，在健康服务、健康管理、整形美容、疑难杂症治疗等方面开发具有高品质服务、高技术水平的高端医疗旅游产品。推进特色医院建设，重点引导云南中医医院、楚雄彝医医院等中医医院、民族医院、知名医馆，结合自身专科建设，推出具有省级及以上优势特色专科治疗和中西医结合体检预防医疗服务，强化主题住宿、药膳美食等旅游配套服务，打造一批以专科诊治、健康预防为主要功能的特色医院医疗旅游示范基地。推进专科疗养院建设，依托昆明航天快乐疗养院、昆明市工人疗养院等疗养院资源，通过健康产业与旅游产业整合联动，面向老年病、皮肤病患者、心理疾病患者等人群，打造一批各具特色、创新发展的专科疗养院。

2. 主推倒地药材园、医药商贸市场等建设，以民族医疗产品彰显云南色彩

民族医疗旅游方面，结合傣医傣药、彝医彝药、藏医藏药三大主要民族医疗，开发民族医疗旅游产品。推进道地药材园建设，依托斛哥庄园、圣火药业杏林大观园中草药庄园，以农旅融合为理念，导入医药观光、医药加工体验、医药美食等旅游相关业态，打造具有民族风情的云南特色中草药主题庄园。推进医药博物馆建设，依托云南白药博物馆、迪庆州藏医药博物馆等民族医药博物馆，创新医药生产流程，强化娱乐参与，打造一批主题鲜明、交互体验、功能多元的主题博物馆。推进医药商贸市场建设，促进医疗贸易与旅游产业融合进行特色化、差异化发展，形成布局合理、特色鲜明的云南中草药贸易市场格局。

3. 主推医疗旅游体验驿站建设，以自然医疗产品凸显大自然治愈的神奇魅力

自然医疗旅游方面，结合云南自然环境特征，开发系列具有云南特色的自然医疗旅游产品。推进医疗旅游体验驿站建设，依托以森林、温泉、体育、艺术等为主题的旅游景区、旅游度假区、星级酒店、体育俱乐部等现有项目，导入森林理疗、温泉疗养、体育康复等相关医疗旅游业态，增设医疗旅游体验窗口，提升医疗服务专业性，打造一批以轻医疗体验为主要功能，以森林、温泉、体育、艺术等为主题特色的医疗旅游体验驿站。

结语

作为全球增长较快的新兴产业，各地都在积极探索医疗旅游产业发展。云南作为国内医疗资源较弱，但疗养资源突出的代表性旅游目的地之一，开始尝试以疗为主，以医为辅的医疗旅游发展新路径，期望在“轻医疗、微度假”医疗旅游业态上起到创新和引领作用。后续，相关的政策配套，服务保障等，也将是医疗旅游的重要研究内容。

本文为奇创旅游规划原创；图片来源于网络；如有侵权请联系后台

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