国内最新消费品营销案例盘点 成功经验值得借鉴（性价比极高）

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要说国内最新消费品营销案例，不得不提到的有几个品牌，比如江小白、朗迪钙、良品铺子、奈雪の茶、罗森便利店。他们在各自领域的营销方式都很具代表性，都使用了性价比极高的“消费品+二次元”营销方式，且这些消费品营销案例成功的经验有个共同之处就是：抓住了年轻消费群体。

良品铺子

实际上，通过”时尚+零食“的组合，良品铺子打造了一条高效率的价值传播路径：消费者—时尚感—挑剔—品质。

消费者会因为”时尚感“的表象愿意接近品牌，而”时尚感“又凸显了良品铺子”挑剔“的品牌态度

为了有更多的品牌露出，良品铺子还和武汉本地动漫公司两点十分动漫合作，将品牌植入到动画中，然后在线下店铺播放动漫OP和剧集，这样都能让品牌调性与年轻人的生活习惯融合，让品牌更加年轻化。

为了让地处内陆的消费者体验到海洋的魅力，良品铺子联合天猫Club，以高品质海洋牧场系列零食为创意出发点，脑洞大开在天府之国成都”造海“，充分利用海洋元素在IFS广场打造一个食尚更新海洋之屋，与成都地标”大熊猫“相映成趣，让消费者亲身感受到了良品铺子对粉丝的重视与品牌升级后的高品质。

奈雪の茶

中国传统的茶文化以及茶饮在年轻人当中一直不温不火，而以奈雪的茶为代表的新茶饮却深受当下年轻人的喜欢，其实这本质上牵扯到的是一个“年轻化”的问题，而奈雪的茶正是深入地洞察到了这一点。

除了在互联网上年轻人的集中地与年轻人展开沟通，奈雪还在艺术、科技等年轻人相对感兴趣和集中的领域，展开了异业合作的营销，让奈雪给年轻人留下一种有内涵、又潮又会玩的品牌印象。

去年，奈雪更是与二次元动画合作，在《我是江小白》二次元番剧中出现，虽然不清楚具体的合作方式，但动漫可以说是最容易走进年轻人群体中的一种方式。

江小白

重庆江小白酒业创始人陶石泉是一个喜欢卡通漫画的人，最初江小白的形象由他亲手塑造。一个长着大众脸，戴着黑框眼镜的的男生，经过一系列的社会化营销，成为了一个简单，文艺温暖的“江小白”。

2017年，为了实现品牌IP化和人格化，让品牌更好的与消费者交流互动，江小白携手两点十分动漫制作了一部以江小白酒业品牌形象为原型的动画《我是江小白》，江小白不再只是出现在文字里的模糊形象，而是成为了一个真实的动漫人物。

“江小白”原来在线下地推方面就做得很出色，现在又通过《我是江小白》打通了二次元圈层，让大家认可一帮可爱的人群，而这帮可爱的年轻群体，恰好是“江小白”的客户。

朗迪钙

双十一期间，朗迪钙销售额达八千多万，和其他热门IP相比不算什么，但是对于朗迪钙来说，一盒小小的钙片所产生的交易额已经足够让人惊叹！

朗迪钙是振动药业旗下的知名钙剂品牌，如今已成为家喻户晓的民族补钙品牌。这样的销售成绩，不知道是否与他们刚推出一部动画片相关呢？

近日，他们首次跨足了动画行业，推出旗下明星产品朗迪钙同名儿童动画《鹿宝贝朗迪》，这也是国内首部专注二胎教育的学龄前儿童动画。

据网上的信息来看，这部动画片是由振东制药出品、两点十分动漫制作的，而且刚一上线，这部清新治愈的儿童动画，就吸引了很多家长的关注。动画中的主角鹿宝贝朗朗和迪迪，也成为了小朋友们新的小伙伴，小编大胆预测，朗迪钙也会以这样的方式悄悄的走入每个家庭，这就是“二次元+消费品”共建IP的模式的力量！

就如开头小漫说的一样，“消费品+二次元”似乎是一条消费品营销不得不走的营销之道，且正在逐一被验证。据小道消息，三只松鼠、统一等品牌也在尝试这一性价比高、变现快的营销方式。

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