农夫山泉翻车了：这么营销创新（宣传产品原料来自日本福岛）

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宣传产品原料来自日本福岛，农夫山泉的营销创新翻车了！

因为这个刚上市不久的气泡水，原料宣传来自日本的福岛县，被网友骂上了热搜。

最近，有媒体报道，农夫山泉在新上市的苏打气泡水物料上宣传采用了日本福岛县的佛晓白桃，但福岛发生严重的核泄漏之后，我国已经禁止从福岛采购食品及原料。

农夫山泉昨天正式回应质疑：

产品中没有从日本福岛进口的成分，佛晓白桃原产于福岛，产品的研发人员只是依据佛晓白桃的独特风味开发了类似的产品，与福岛的佛晓白桃产地没有任何关联。

农夫山泉在发文中还要求自媒体平台和社交媒体删除立即相关的的报道。

但舆论似乎并不买账，认为农夫山泉自己做错了，还要威胁媒体，倒打一耙，完全没有因为自己营销失误而有一点道歉诚意和悔意。

有消费者认为，农夫山泉在原产地宣传上，有误导消费者之嫌。

还有媒体扒出，农夫山泉有这个营销的癖好，就是经常喜欢宣传产品的原产地。

如长白山天然矿泉水，天然苏打水，来自峨眉山山泉，泡茶水，来自武夷山，茶π，来自武夷山岩茶，意大利鲜柠檬；柠檬红茶，来自斯里兰卡红茶，意大利鲜柠檬~天然气泡水，日本福岛佛晓白桃，米酒饮料，京都某个小酒馆的甜米酒！

真是，成也营销创新，败也营销创新啊。

农夫山泉去年上市以后，目前市值4600多亿港元，创始人钟睒睒成为亚洲首富，他说，做实业，做产品如果赚不到钱，那就是社会的悲哀。他坚信，好产品才有未来，也一定有未来。

这个农夫山泉的气泡水，被寄予厚望，对标的是元気森林，只要跟元気森林陈列在一个冰箱里，每月该小店可以免费获得两箱产品。

一瓶水做成亚洲首富，钟睒睒用了25年。

农夫山泉董事长钟睒睒之前做过记者，也做过娃哈哈海南总代理，因为窜货，被宗庆后除名，他就在海南创建了养生堂，做保健品，也就是农夫山泉的前身！

他因为做事高调，做人低调，不喜欢跟媒体打交道而著称！非常强势有个性。

钟睒睒还曾怼董明珠做芯片：光有钱做不好一个行业。

他也对某冰泉和不屑，他说：某冰泉不是投入几百亿，亏了几十亿，做起来了吗？

钟睒睒表示，如果有钱就可以，那么银行就可以统治所有行业！

在产品和营销上，农夫山泉都深谙快消品之道，爆品开发，营销创新上也是独树一帜！

就连娃哈哈二代管理者宗馥莉也直言：在产品上，农夫山泉做得比娃哈哈好！也佩服农夫山泉。

这一次，农夫山泉的营销创新踩到雷了，不知道能否全身而退，个人认为还是要认清形势啊，毕竟这个不是小事，还是真诚道歉和改进为好啊。

不知道，你怎么评价此事呢？

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