了不起的鸿茅药酒 一年广告费150亿（超越宝洁成最大广告主）
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作者：麦子明，来源：营销官
“每天两口，把病喝走！”
相信很多人被鸿茅药酒的广告洗脑过，作为各大电视台的广告常客，这几天因为一起跨省抓捕事件，被推上了风口浪尖。
此事件不但引起了公众对鸿茅药酒的药效质疑，更让其过往10年的广告投放力度以及广告违规次数都悉数曝光。作为医药界的广告天王，到底有哪些“传奇”的过往，今天就让大家详细了解一下这家来自内蒙古的明星药企。
01
一年广告费150亿，超越宝洁成最大广告主
鸿茅药酒的广告有多凶猛？
1、广告获批量第一，“药品界广告天王”称号实至名归
从食药监总局搜索的数据显示，鸿茅药酒的广告内容竟高达1192条，而去年被曝光的莎普爱思的广告共有562条。
2、超越宝洁，成2017年最大广告主
据央视市场研究媒介智讯（CTR MI）数据，2016年中国电视广告投放额排名中，鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）以150亿元投放额拔得头魁，同比增长96.4%。
而2017年1月至11月，内蒙古鸿茅实业股份有限公司替代宝洁有限公司位列投放广告企业第一，投放总额同比增长55.9%，宝洁有限公司以同比下降24.2%的成绩位列第二。
3、电视广告花费增幅明显
本来就是投放排名第一的鸿茅药酒，广告投放额再增51.5%！
4、热播影视剧种无处不在的身影
从2016年开始，鸿茅药酒的植入广告频频出现在热播影视剧中，《北上广依然相信爱情》《中国式关系》《老爸当家》《我的岳父会武术》《我的！体育老师》《老农民》等都市类热播电视剧，都有鸿茅药酒的身影，或接入台词，或道具展现。
02
广告违规2630次，陈宝国、张铁林、黄健翔等明星代言
经查询公告文件，不完全统计后发现，鸿茅药酒广告这几年曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次。
根据鸿茅药酒官方网站介绍，鸿茅药酒，是中医药酒史上宝贵的67味大复方酒剂，还因其不凡品质曾获清道光皇帝青睐，被钦定为宫廷贡酒，也就是说鸿茅药酒是酒。但是根据最新的调查显示：鸿茅药酒是药品，既不是酒，也不是保健品......
很明显鸿茅药酒在宣称时特意去掉了其是药的字眼，选择了用保健品的广告模式来宣传药品。根据《药品广告审查发布标准》的规定：药品广告中必须标明忠告语等信息，而非处方药广告的忠告语是“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”，但在鸿茅药酒的广告语中却没有出现过。
鸿茅药酒的违法广告屡禁不止，受老年人欢迎的陈宝国、张铁林、雷恪生、黄健翔、德德玛等著名明星也都前赴后继地为其代言。
03
始创于1739年，入选“中华老字号”、“CCTV国家品牌计划”、“国家非物质文化遗产”
鸿茅药酒到底是一家什么样的企业？
大多数人对鸿茅药酒的了解主要是通过其广告宣传，而根据官网的介绍，鸿茅药酒始创于1739年（清乾隆四年），至今已有近三百年历史。其核心产品鸿茅药酒覆盖全国省市县乡超过20万家药店，年销售额跻身全国药品零售排名三甲行列。
观其过往历史，资料非常简单，1739年创立；1803年，被道光皇帝钦定为宫廷御酒；1945年运抵西安，献礼中国七大会议；1948年，凉城县接管鸿茅药酒作坊；1962年，国营鸿茅药酒厂挂牌成立；1974年，鸿茅药酒被指定为出口产品销往国外；
1992年，鸿茅药酒被国家药品食品监督管理局批准为国药准字号OTC药品
1998年，鸿茅药酒列入国家中药保护品种目录
2010年，中华人民共和国商务部授予鸿茅药酒为“中华老字号”
2011年，鸿茅商标荣升为“中国驰名商标”
2014年，入选中华人民共和国文化部国家级非物质文化遗产名录
2017年和2018年，连续入选“CCTV国家品牌计划”，成为医药行业三个代表性品牌之一
作为一家10年来连续广告违规2000多次的品牌，竟然还能接连入选“中华老字号”、“CCTV国家品牌计划”等重量级的荣誉，不知道这中间是什么环节出现了问题。
关于“国药准字”鸿茅药酒的批文，国家药监局新闻发言人在答记者问时给出了官方的介绍：
2002年，原国家药品监督管理局统一换发批准文号，该品种批准文号换发为“国药准字Z15020795”。后经内蒙古自治区食品药品监督管理局两次再注册，现批准文号有效期至2020年3月18日。鸿茅药酒药品标准收载于中华人民共和国卫生部药品标准《中药成方制剂》第十四册。
鸿茅药酒的注册所在地凉城县，位于内蒙古的中南部乌兰察布市，是当地的纳税大户。根据凉城县相关数据显示，2017年税收收入完成将近1.72亿元，而鸿茅药酒在2015年就实现了销售收入12亿元，完成税收近6000万元。
04
67味中药是什么，能治67种病？
鸿茅药酒，在其官网和各大广告中，都提到含有67味配方，那这67味是哪些呢？
根据百科查到的数据显示，主要有这些：
1、制何首乌，2、地黄，3、白芷，4、山药，5、五倍子，6、广藿香，7、人参，8、桑白皮，9、海桐皮，10、甘松，11、独活，12、苍术(炒) ，13、川芎，14、菟丝子(盐炒)，15、茯神，16、青皮(炒)，17、草果，18、山茱萸(去核) ，19、附子(制) ，20、厚朴，21、陈皮，22、五味子，23、牛膝，24、枳实(炒)，25、高良姜，26、山柰，27、款冬花，28、小茴香(盐炒)，29、桔梗，30、熟地黄，31、九节菖蒲 ，32、白术(炒) ，33、槟榔，34、甘草，35、当归，36、秦艽，37、红花，38、莪术，39、莲子(去心)，40、木瓜，41、麦冬(去心) ，42、羌活，43、香附(炒) ，44、肉苁蓉，45、黄芪，46、天冬，47、桃仁，48、栀子(炒)，49、泽泻，50、乌药，51、半夏(制) ，52、天南星(制)，53、苦杏仁(去皮、尖)，54、茯苓，55、远志，56、淫羊藿(炒)，57、三棱(醋制) ，58、茜草，59、砂仁，60、肉桂，61、白豆蔻，62、红豆蔻，63、荜茇，64、沉香，65、豹骨，66、麝香，67、红曲
而在宣传中，鸿茅药酒有着祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾等等功效，可以治疗风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸以及妇女气虚血亏等67种常见病症。
一瓶小小的鸿茅药酒，简直可以称为十全大补药，包治百病！
05
夸张的广告，何时停止？
看鸿茅药酒的广告语，可以把它当作中老年的救命神药了！
“每天早晚喝鸿茅，补肾强身喝鸿茅”
“每天两口，把病喝走”
“一瓶鸿茅酒，天下儿女情”
“喝鸿茅药酒，做5好老人，心脑好、筋骨好、胃口好、排尿好、睡眠好”
“肾虚腰酸鸿茅酒，每天两口病喝走”
鸿茅药酒夸张广告层出不穷，屡次查处，却依旧频频出现，主要原因之一还是广告处罚力度非常小，对于一家销售十几亿的公司，九牛一毛。所以，鸿茅药酒才敢屡次触碰红线。
除了鸿茅药酒，曹清华、莎普爱思、舒筋健腰丸……等不少“神药”也是牛皮吹上天，严重误导消费者，甚至造成一些消费者病情延误。
有才华的网友总结了中国的神药七大天王——
白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛（莎普爱思）；
心脏不好睡不平，冠心专利益安宁（益安宁丸）；
补肺药，补肺丸，一年四季咳痰喘（补肺丸）；
百年舒筋健腰丸，专药专治腰间盘（舒筋健腰丸）；
风湿骨病手脚麻，薏辛除湿曹清华（曹清华薏辛除湿止痛胶囊）；
肾虚腰酸鸿茅酒，每天两口病喝走（鸿茅药酒）；
肚子憋堵胀，认准香丹清（香丹清）。
第五天王：鸿茅药酒（每天两口，把命喝走）
希望相关监管部门能行动起来，对违规的广告立即查处，也希望在违规广告的狂轰滥炸面前，人们一定要理智一点。
“下次给长辈送礼还敢送它么？”
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