新媒体运营｜创意广告文案的四种核心思想 精雕细琢（方成大器）

TIPS：本文共有 934 个字，阅读大概需要 2 分钟。

何为文案？文案原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在一般指公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现、发展、深化的过程。

大家好，我是小撒，今天来聊聊创意文案广告的四个核心思想。一个优秀的广告作品，就像俊秀而灵动的美女一样招人喜欢，成就优秀的作品，离不开精彩的文案。

好的文案会让消费者感觉这文案就是为他而写，从而引起好感、共鸣。广告文案与文学作品不同，广告文案承载着产品信息及品牌信息传播的重任，文字本身不仅要反复琢磨、还要与产品销售、企业形象等相契合。

作为新媒体运营或文案人员，下面这四种创意文案广告核心思想需要知道。

（一）、以销售为导向

广告是营销的重要手段之一，是一种经济活动，作用是为广告主推广他们的产品，服务或理念，刺激和影响消费者的购买行为。

广告文案是手段，销售才是广告的最终目的，所以，广告文案的撰写，必须以销售为导向。

（二）、以形象为目的

产品的长期销售需要企业有效地塑造品牌形象，优秀的广告文案必须承担起塑造品牌和企业形象的责任。这就要求文案能准确、有效地展示产品或企业独特的个性，并通过长期传播，将这种个性升级为品牌内涵。

（三）、以创意为灵魂

在大众传媒和商品经济飞速发展的今天，各种信息泛滥，广告环境变得越来越复杂，能否成功吸引消费者的注意力成为一则广告是否成功的关键。

创意就如同文案的抄手，能轻易拨动消费者的心弦，将产品与消费者联系在一起，引起共鸣。因此，创意俨然成为了广告的灵魂，也是广告取得良好效果的核心动力。

（四）、以文化为载体

广告文案需要沟通的对象是消费者，在创作过程中，需要关注消费者群体的教育背景、身份、地位、生活方式、文化背景等因素。比如春节、中秋、端午等传统节日都是各种广告文案不断利用的题材，包括双十一、618等，都是以文化为载体。

因此，文化是广告文案的载体，也是广告文案的创意之源。

文案不能为一个产品创造欲望，它只能将千万人心中已经存在的希望、梦想、欲望等都集中在某一特定产品上。以上四种广告撰写核心思想，是每一个文案撰写人都需要考虑的问题。

都说“文案如玉，须精心雕琢、方成大器”，在新媒体运营过程中，文案和推广一样重要。

如果觉得《新媒体运营｜创意广告文案的四种核心思想 精雕细琢（方成大器）》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！