消费行业点评：养生市场行业逐渐兴起建议关注有所布局的企业

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Ipsos应邀承办【汲营养·享健康-营养保健代际营销】论坛，并在论坛上发布《90后养生日志》，将90后细分成六大主要人群，深度分析每类人群特点、核心养生场景、解决方案及病因。

点评

养生市场规模大，呈现年轻化的趋势。当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。据阿里健康大药房數据显示，一年内“养生”

被搜索次数达2.3亿次；在养生订单中，90后的订单占比43%。

年轻化、功能化、即食性成为养生市场的新趋势。90后、Z世代开始加入养生队伍，消费占比逐年提高，二、三线城市85后及90后是线上养生类食品主力消费人群，其中女性消费意愿明显高于男性。除了睡眠、焦虑、肠胃问题，皮肤状态、肥胖、脱发等与颜值有关的问题同样受到关注。即食类养生品符合当快节奏的生活需求和“开袋即食”的特点，已经连续两年增速超过20%，养生类商品逐渐呈现零食化、便利化的趋势。

创新性产品开始流行。功能性糖果、即贪燕窝、即食阿胶、冲泡山药粉等新养生创新食品以及可以携带、食用方便和花费相对较少的轻养生产品流行起来。许多企业纷纷入局养生保健领域，其中包括江中药业、哈药集团、健康元等大型药企，比如“同仁堂”开创了“彦悦山”养生茶店，主打草本功能饮品，将中草药与奶茶融合；食品企业逐渐布局养生市场，比如三只松鼠推出黑芝麻丸、红枣枸杞丸和红豆薏仁丸等3款养生零食，王老吉融合药理特性，推出两款“养生奶茶”：荷叶嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鲜奶；餐饮行业也主打“健康养生”，比如肯德基在杭州开设国内首家绿色餐厅，主推蔬菜沙拉和鲜榨果汁；德克士在上海开设“未来店”，沙拉类轻食产品在莱单中占比较高。

投资建议：伴随社会进步、科技发展、政策助推、互联网助力，加上大健康企业的角逐，健康产业的发展也将被进一步挖掘。养生保健行业有望发展成为最具发展潜力的行业之一。建议关注在产品研发等方面具备比较优势的国产头部企业仙乐健康，以及具有研发能力的原辅料企业，相关标的：百龙创固等。

风险提示：外部市场发生黑天鹅事件造成剧烈波动；下游需求低于预期。

（文章来源：川财证券）

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