北冰洋饮料发布13款新品布局“国潮X养生”

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国民汽水北冰洋在新时代和时代变革下积极转型升级，11月27日，北冰洋饮料举办85周年新品发布会上公布“牛气冲天生肖款、85周年纪念款、火箭PET480ml款”5款纪念版新包装新品和“杞橙、天生桂杞、敲核、打麦”4款热饮、“萄气儿、熊劲儿、莓招儿”三款新口味果汁汽水以及健康低糖汽水，这13款新品显示出北冰洋开启“国潮X养生”布局。

北京一轻食品集团总经理李奇对老字号品牌从传承到发展,从营销到战略,从合作到共赢，从文化到创新四个层面进行了精彩的分享。85年前国内第一家“北平制冰厂”的诞生，成就了今天民族品牌跨时代的征程，从1936到1949北冰洋是与共和国一起成长起来的国有企业。1951年，北冰洋商标注册，白熊雪山与橙汁橘汁就碰撞出北京人最熟悉的口味。

李奇指出，迈入新时代新方位，国有企业正从跨越式发展追赶者，成为与国际先进企业同台竞争的并行者。北冰洋也紧跟时代潮流整合北京大兴总部资源，引进2条全自动化生产线，实现饮料生产自动化，建成饮料示范车间，原料车间和全品系饮料灌装工厂，创新保留了北冰洋历史中经典的味道。

近年来，北冰洋利用大数据提供定制化产品和服务，从进驻盒马、711、物美等平台，尝试网红电商、直播带货等方式，紧跟时代步伐；加大力度运营推广自身平台，通过多方合作商的技术及行业能力的全方位赋能，实现品牌全媒体、全渠道、全智能营销，持续推动老字号品牌数字化、年轻化转型。

随着果汁饮料、谷类饮料、茶饮料等健康品类将逐渐成为饮料业的主力军。北冰洋也在不断适应当下消费业态中迭代升级，推陈出新。年轻人更乐意为颜值买单，老年人和儿童是营养产品聚集消费群体，而女性朋友在越来越注重品质的选择下，也更注重健康价值。如何能够让一款饮品成为这个不同年龄消费群体的青睐首选，是北冰洋这个老品牌一直思考的问题。

据悉，北冰洋牛气冲天生肖款将在特通渠道率先限量发售。更有料、更香橙的85周年纪念款、带着超炸外观的火箭PET480ml款也将逐步与消费者见面。杞橙、桂杞、敲核、打麦四款热饮，兼具了养生和营养特性，也顺应了不同年龄阶层的需求，同时在设计创新实践中实现中华优秀传统文化的传承和创新。

内容来自北京头条客户端

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