90后有了养生“三宝”，青年最爱的潮牌原来是这几个，大数据揭示上海青年生活姿态
80后、90后最爱网购什么消费品类？90后养生最爱单品top3有哪些？最受青年欢迎的国产潮牌又是哪家？
今天举行的第三届上海共青团新媒体影响力大赛决赛大赛现场，团市委发布《上海青年生活姿态报告》。这一联合第一财经数据公司分析所得的报告，着眼于上海近三年线上整体消费，分析青年人群消费特征。80后、90后消费的关键词有哪些？
爱进口产品 也爱原创设计、国潮
目前，我国网民规模约为8.02亿，10岁-39岁群体占总体网民的70.8%，网络购物规模不断扩大。据cnnic《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示，早在2016年，上海市网民就已达1791万，位列全国第二。从线上消费来看，近一年上海市线上整体消费金额位列全国第一。
这其中，80后、90后占线上整体消费人群的73%，特别是95后，近一年消费额增速是上海整体线上消费额增速的2.3倍。
有着国际范的城市上海，青年在消费上也体现出“海纳百川”的多样化特征。海外保健品，面膜、防晒护肤品成为近一年最受上海青年欢迎的进口商品，而面部精华、猫主粮、化妆水/爽肤水热度提升最快。
拥有时尚态度的青年，近两年越发青睐原创设计品牌。上海主要原创服装品牌两年内线上消费人数增长超过50%，其中故宫文创、趁早小店、古风联盟等原创文创品牌凭借其个性、古风与现代融合的设计理念，深受上海青年喜爱。
此外，购买国产潮牌也成为流行趋势。数据显示，近三年国潮服装品牌线上消费同比增速超过60%，上海已经成为国潮服装品牌消费城市top1。购买国潮品牌的消费者更加年轻，更多95后会购买风格鲜明、设计个性的国潮品牌。同整体服装相比，购买国潮品牌的95后消费者占比高出11%。
enshadower（隐蔽者）、particle fever（粒子狂热）及f.l.a.m成为近一年最受上海青年欢迎的国潮服装品牌前三名。
智能手表最热销 常备蜂蜜枸杞
根据cbndata消费大数据显示，80后、90后消费者对于网购的依赖程度很高，最爱网购的消费品类前三为服饰鞋包、3c数码及家装家饰。
这其中，热情拥抱新科技的青年无疑将自己的消费行为投入到线上3c数码类产品的消费上。根据2017.7-2018.6上海青年线上消费热度提升指数显示，第一名3c数码热度指数为68，排在第二、三名的家居用品及食品/保健的热度指数分别仅为12和10。
在上海大力倡导人工智能等产业发展的大环境影响下，近三年上海智能设备市场规模迅速增长。上海青年线上智能装备消费金额占比超过70%，其中最受青年欢迎的智能装备为智能手表及手环，同时ai语音助手、智能安防及机器人产品消费增速亮眼。小米、大疆及苹果成为近一年线上最受青年青睐的智能设备品牌。
此外， 网上热传的90后养生方式也反映到了消费上。随着青年养生热潮逐渐兴起，上海90后、95后传统滋补营养品消费增速是全市整体的2倍多，燕窝、蜂蜜、枸杞成为上海青年养生最爱单品前三名，当然也不排除部分青年是为家长购买，体现敬老孝心。
重视自我提升 也重视家庭责任
上海青年重视自我提升，在书籍阅读的选择上，包括了教辅、教材、语言文学等线上教育类书籍最畅销，同时励志、传记类等自我发展书籍和法律、管理、计算机等专业类书籍消费的增速最快，消费占比提升。
此外，在上海大力建设科创中心，倡导人工智能等产业发展的大背景下，带动了计算机程序语言类书籍的大卖，位列上海青年线上最爱购买图书第一名。
育儿消费积极反映了上海青年注重家庭责任。近一年上海市线上母婴类产品较去年消费金额同比增速超过10%，80后、85后年轻妈妈花费在母婴类产品的消费金额占比是90后的1.8倍。
在早教类产品消费增速上，多功能智能机器人位列第一，其次为启蒙/认知类读物及幼儿英语教育类书籍。
专家分析，近一年上海80后、85后在家居家装及母婴上消费占比更高，他们的消费关键词为“家庭”；90后、95后在服饰鞋包、3c数码、美容护理、运动户外上的消费占比高于80后及85后，消费数据折射出90后、95后由于个性特征及现有家庭结构等原因，更愿意花钱取悦自己，他们的消费关键词为“自我”。
【延伸阅读】这才是共青团新媒体的正确打开方式
今天下午，第三届上海共青团新媒体影响力大赛决赛暨颁奖典礼在上海世博会博物馆we剧场举行。活动启动就吸引了200余个上海基层共青团微信公众号、百余项新媒体产品报名参加。最终，15个微信公众号走进决赛现场，角逐“上海十大共青团微信公众号”、“上海优秀共青团微信公众号”等奖项。
据悉，上海共青团微信矩阵账号数量已经超过100个，覆盖粉丝数超过700万人。上海共青团新媒体产品佳作频出，2018年获得多项殊荣。如医卫青联出品的短视频《心中有阳光，脚下有力量》入围第三届“百部”网络正能量动漫音视频获奖作品等。《我在上海挺好的》获中国电视艺术家协会主办的改革开放40周年电视节目展评最佳作品一等奖。《我的青春我的城》在中央电视台青年创意微视频大赛获最佳创意奖二等奖。
作为团市委新媒体品牌，2018年“青春上海”微信公众号粉丝数达到200万，10万+文章20余篇。其中进博会志愿者上岗仪式新闻、进博会志愿者主题曲、手势舞在两微端、澎湃、抖音等多平台上同时发布，手势舞新媒体平台总播放量超过1680万，相关内容阅读量达7100万。
同时，青春上海在微博方面也表现不俗。2018年微博粉丝增长20%，达到56万，#向前进博青春#话题阅读超过1.5亿，讨论超过300万次。青春上海act+平台粉丝突破100万，平台访问次数达1000万，累积发布活动7000余个，福利1000余个。
栏目主编：张骏
文字编辑：张骏
题图来源：视觉中国
图片编辑：项建英
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