一款口服液一年能卖80亿，中国保健品市场到底有多大

TIPS：本文共有 1857 个字，阅读大概需要 4 分钟。

权健一双足垫售价1980元，一盒安利纽崔莱维生素C片要930元，其价格是普通鞋垫、维生素C片价格的几十倍、上百倍，但是购买者大有人在。即使在

1993年，80%以上的中国人刚刚脱离温饱，仍然有大批人购买日本直销公司日宝福来15000元的磁性床垫。

在中国，只要与保健、养生有关的东西，即使再贵也有人愿意慷慨解囊。

所以，当我们看到2000年太太口服液卖出5亿元、脑白金销出8亿元，2002 年安利纽崔莱售出30亿元，一点不惊奇。

养生在中国文化圈里，始终是一个值得重点投资的领域。

2200多年前，秦始皇为了追求“长生不老”的仙丹，慷慨送出1000童男童女也不皱眉头。

千百年来，上至帝王将相、下至黎明百姓，只要谈到益寿、养颜莫不讳莫如深，凡是某种物事具有哪怕一丝这方面的效能，都莫不殚思竭虑、踊跃向前、不惜代价。

从秦汉至唐宋，再到明清，有多少帝王将相追求“仙丹”，死于仙丹，雄才大略的秦始皇、汉武帝、唐太宗，聪明绝顶的明嘉靖、清雍正，莫不如是。

为了得到仙丹，他们不惜四处寻找得道高人、化外神仙、异域方士、奇物异料来炼制丹药。

至于凡俗士大夫，则尽力追寻某种可能带来类似效果的物质、活动、理念。

道家、医家为了迎合这种追求，发明了不少“养生术”“养颜方”“益寿丹”，于是自汉唐以来，五石散（由丹砂、雄黄、白矾、曾青、慈石五种矿石构成）、大还丹等丹方甚为流行；

唐宋以来，以动物乳汁、血液为主要原料的液体补品“饮子”（即现代所说的保健饮料），开始流行；

民国时期，有关“养生保健”的各种奇异丹方、药方开始在各大报刊出现；

还有上世纪八十年代的气功热、电磁疗法以及世纪之交的纳米材料、分子技术等，不一而足。

由于生命的不可预知以及对健康美丽的无限追求，不同时代总有不同的保健、养生、美颜方法被发明出来，从1987年的人生蜂王浆、到太阳神口服液、三株口服液、中华鳖精、昂立一号、生命1号、脑白金等，无一不受到热捧。

上世纪九十年代中期，“三株口服液”的广告遍布城乡，连农村的电线杆、泥土墙、茅厕都不放过，当时全国稍有经济能力、有“养生”需求的人几乎人手一盒三株口服液。

造就了中国乃至世界上罕见的销售奇迹：1994年，三株口服液销售额1.25亿，1995年20亿，1996年猛增至80亿。

直到1996年6月3日，湖南常德一退休船工陈伯顺因服用三株口服液“高蛋白过敏”死亡，三株口服液的奇迹才最终作罢。

1995年下半年，卫生部曾对212种口服液进行抽查，合格率仅30%。

尽管每年几乎都有服用或使用某种保健品出现伤残、死亡的案例，但丝毫挡不住人们对新保健品的“尝试”，因为人们始终相信科学在进步，会有奇迹出现；或者一些人在接受西医治疗的过程中，遭遇到毒副作用带来的无尽痛苦而渴望新的奇技妙方能够奏效。

如今，无论是学术界还是民间，都开始重视对传统自然疗法的回归，由此给了中医保健品生存的空间。

在我国，养生文化由来已久，而且一些养生方法和药方在提高人体免疫力和维持动能平衡上的确有一定效果，我国庞大的老龄人口，也为保健品生产和销售提供了广阔的天地。

2018年3月国家发改委发布的《2017年中国居民消费发展报告》预计，到2020年，我国60岁以上老年人口将增加到2.55亿，2050年，老年人口将达到4.8亿左右，这样庞大的老龄人口必然存在着庞大的健康需求。

据前瞻数据网统计，2009~2016年国内保健品产值复合增长率达28.54%，2016年国内保健品行业产值达2621亿元，预计到2021年会增长至4000亿元。

而且，随着“健康生活”“美丽人生”理念的兴起，年轻人对运动营养和减肥美颜的的保健品需求日益增加，保健品市场成为极具潜力的朝阳市场，引来资本竞相投入。

然而，总体而言我国保健品企业数量多，小、散、乱的情况较突出。据国家食药监总局统计，2017年我国保健品生产企业数2317家，其中规模以上企业仅600家。

尽管2016年、2017年国家食药监总局对全国保健品抽检，合格率达到98.1%、97%，但未经许可生产经营和进口保健食品，虚假夸大宣传、违法营销、欺诈销售，产品标签虚假标识功能的现象依然广泛存在。

譬如权健对其鞋垫的宣传，纳米复合材料，头疼放头上，腰疼放腰上，前列腺炎放裤裆里，突发心脏病放腋窝，几乎包医百病。

而无限极则标榜自己的产品“以中药成分为主，不会危害身体健康”，1月17日《新京报》的报道中，记者发现在无限极内部宣传材料《见证无限极》中发现，其保健品能治好白血病、糖尿病，甚至肺癌等疑难杂症，而且还罗列出一件件“治愈”的生动案例。

如果觉得《一款口服液一年能卖80亿，中国保健品市场到底有多大》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！