秀洲区“旅游+健康产业”融合发展研究

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旅游被称为“永远的朝阳产业”，其所释放的强大社会效应与经济功能，正越来越为更多的国家和地区所重视。健康旅游指人们为追求健康而暂时离开居住地的旅游活动，健康旅游顺应了人类追求健康的潮流、拓展了旅游方式、丰富了旅游内涵，成为推动健康服务业发展的重点产业。

随着人口结构的老龄化与亚健康现象的日渐普遍，以及全球整体健康理念的革命性影响，人们对健康养生的需求成为继温饱需求之后的又一市场主流趋势和时代发展热点。也正因为发展健康旅游是时代的需求，近年来，国内外健康养生旅游产品迅速增多，如我国的文化养生、日本温泉养生、泰国美体养生、法国庄园养生、瑞士抗老养生、美国养老养生、韩国美容养生、阿尔卑斯高山养生等。

关于健康旅游的分类

从不同的角度出发，可以把健康旅游划分为不同的类型。本文根据健康旅游在提高和改善旅游者身体健康状况中发挥作用的差异，将健康旅游划分为求医疗养型、休闲调整型、增强体质型、美容美体型、自我实现型五种。

求医疗养型。按照世界旅游组织的定义，医疗旅游是以医疗护理、疾病与健康、康复与休养为主题的旅游服务。

休闲调整型。在现代社会中，由于工作压力，很多人都处在亚健康状态，休闲旅游成为人们进行自我调节的重要手段。按照业界的标准，人均GDP达到3000美元以上，旅游产业就将进入一个升级的阶段，由观光式的旅游迈向休闲度假，休闲旅游将成为国民经济发展的重要支柱产业。当前，我国人均 GDP早已超过3000美元，跨过了休闲时代的门槛，休闲旅游呈现出蓬勃的发展势头，环城市带成为城镇居民休闲旅游的重要目的地。

增强体质型。体育旅游是指以参与或观赏体育活动为主要内容，能够欣赏高水平运动、锻炼身体、增强身体素质为目的旅游活动。体育旅游可以划分为两个类型：观赏型和参与型。

美容美体型。美容美体旅游是指以使身体变得更美丽为目的的旅游。如韩国的美容养生。

自我实现型。以探索未知世界、挑战身体极限，最大限度的发挥身体的潜能、追求惊险刺激为目的探险旅游。如登山探险、洞穴探险、峡谷探险、沙漠探险等。

发展健康旅游业的优势

地理区位条件优势明显。秀洲区位于杭嘉湖平原，东临上海，西靠杭州，南濒杭州湾，北接苏州，是长三角经济圈的黄金腹地。大地构造单元完整，地震活动微弱，属地质较稳定地区，近百年内最剧烈地震为3级；区域属东亚季风区，冬夏季风交替显著，四季分明，气候温和，雨水丰沛，日照充足。

健康旅游资源日益壮大。一是医疗机构逐步完善。二是秀洲区中草药材品种较为丰富，附加值高。三是养生资源日益丰富。位于新塍镇的嘉兴温泉小镇为嘉兴市特色小镇，近年来接待旅游总人数不断提升。四是城市形象持续提升，休闲旅游资源较为丰富。王江泾镇成功创建省级美丽乡村示范镇，王店镇庆丰村、洪合镇建北村、新塍镇天福村、油车港镇池湾村入选省级美丽乡村特色精品村。此外，油车港镇的银杏天鹅湖、王江泾镇的莲花、王店镇的槜李和新塍镇的樱花林，都已初具规模，且在区域范围内小有名气。

发展健康旅游机遇成熟。相关规划已为旅游健康服务业的发展提供了广阔的空间。《健康中国2030规划纲要》定下明确目标，2020年中国健康产业的规模将达8万亿元，健康服务业或成中国未来成长空间最大的行业。在《健康浙江2030行动纲要》明确提出到2030年浙江省健康产业总规模超过1.5万亿元。此外，嘉兴市、秀洲区也相继出台了健康2030行动纲要。

推进产业融合发展的建议

利用接轨上海契机，进一步加强与上海医药资源的对接与引入。得益于长三角一体化发展，长三角城市群的医疗资源正逐步融合在一起，各级政府、医疗机构也在积极尝试打破地域局限，开展多渠道地区合作模式。秀洲区需积极利用机遇，进一步加强与上海高水平医疗资源的对接，重点发展移动医疗、智慧养老、高端医疗服务等健康服务业。

整合医疗、养生、旅游企业、乡村旅游、老年机构等资源，加大开发力度，培育健康旅游特色品牌。在健康旅游资源的开发中，需充分发挥各种健康、旅游资源的作用，初步形成依托于不同资源特色的健康旅游产品。一是引导旅游企业与中医、武术等有关专家和保健专家合作，开设康复、疗养基地，适时推出休养旅游、康复旅游、中医中药旅游等健康旅游项目，将健康旅游与游览风景相结合。二是打造乡村健康旅游基地。凭借乡村优越的自然环境，休闲农业资源，可以在有条件的农家乐中开展健康、养老旅游度假产品。三是打造康体养生主题酒店。在传统的酒店基础上，整合当地自然资源，融入传统养生文化要素，以传统的酒店产品为载体，创新出康体养生主题的一系列产品，为游客提供服务。

探索引导民宿、乡村旅游、营养美食融合发展。民宿作为一种有别于传统酒店、饭店、宾馆，给游客温馨亲切的家的感觉的旅游接待设施，是人们体验旅游地风俗和文化的载体。目前，秀洲区王江泾镇等已有一定探索。在民宿开发过程中，可根据当地实际融入文化、健康养生等元素，发展不同特色的民宿，进一步增强市场竞争力。如新塍镇，可结合古镇、营养美食、温泉等特色发展相关民宿。在探索发展民宿时，可引导民间资本投入，也可探索在有特色的镇村居民家中发展民宿，增加居民收入。

发展夕阳产业，集聚区域热度。随着老龄化率的不断提升，民间资本对夕阳产业的投资热情相应增加，可引导民间资本发展夕阳产业。以老年大学为例，目前老年大学为事业单位，为公益性的机构，但目前老年大学无法满足日益增长的老年人群的需求，以嘉兴市老年大学为例，由于承载能力有限，一些热门课程常常爆满，很多想上课的老人无法报名。可探索PPP模式，引入民间资本，发展夕阳事业，将夕阳事业与区域健康、旅游等资源融合发展，集聚区域热度，进一步促进区域的转型升级。

综合运用媒体，进一步加强宣传。综合运用广告、公关、会展等整合营销手段，积极利用互联网、利用流量较大的网站和APP等，深入各客源市场开展长期的、系统的传播推广，宣传健康旅游资源、产品、项目等，并建立起全方位、多层次的健康旅游产品和服务的销售、推广渠道。

（文章来源：嘉兴日报）

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