朋克养生（现代年轻人最后的倔强）

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5月，央视财经发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示，今年青年人花钱排行榜的第三位就是“保健养生”，仅次于教育培训和住房这两大刚需。

这个数据可以说在意料之中——花这笔钱的人在几个月前，大概就是对自己孱弱的身板儿感到十分惶恐、开始搜索“如何提高免疫力”的那群人。

事实上，30岁以下人群开始认真对待养生这件事，也不是一朝一夕发生的。

去年9月，易观数据发布的《90后健康养生大揭秘2019》显示，超过50%的90后已经开始认真对待养生，甚至8.67%的90后已经让“健康生活成为习惯了”。

怎么个认真对待法呢？对于那些25岁以上、具备了一定经济能力的人来说，就是四个字：

舍得花钱。

养生消费年轻化的同时，一个同时发生的、更让人意想不到的趋势是消费倾向的高端化。

某药品零售平台数据指出，“90后下单的养生产品里，高达41.58%的是滋补调养产品”，这已经比较出乎预料；

更让人惊讶的是下面这件事：

2019年的行业数据显示，购买燕窝的主力人群竟然已经变成了30岁以下人群，90后、00后的占比接近40%。

看似不可思议，但这个变化又确实在发生。

就在这两年的综艺节目里，95后小年轻会说自己晚上睡前要炖燕窝喝，让旁边的70后中年男人深感震惊。

年轻男明星或许还是个例，但广大普通90后女性晒出的燕窝空瓶，却确实体现出有一定购买力的女性正活得越来越精致。

不知不觉间，被都市丽人用光的空瓶不再只是用在脸上的，吃进肚里的也悄然加入其中。

所以说，虽然这届90后和养生这件事发生关系，比以往来得更早了一点；

而且，这些“年纪不大，花钱不少”的养生狂魔年轻人，还有个更有趣的特点：

比起长辈们热爱的传统养生大法，新一代养生主力军可精致多了。

比如热爱健身的那一拨人，在B站跟着学习的视频就足足能分出八十个种类：从天鹅臂到骨盆前倾、从驼背到假胯宽，练得事无巨细。有些年轻人会买七八种保健品其实也是一个道理，因为他们是真的觉得自己头也秃、眼也花、肠胃也不太好，每个部位都急需关爱。

这种消费趋势，其实反映的是如今的养生消费市场对产品功能的需求愈发精细化了。

精细的不只是针对性极强的功能，更是养生狂魔们本人钻研养生的深入与细致。

细到什么程度呢？举几个画面感极强的例子——

一些喜爱泡脚的人，他们不会随便买一个泡脚桶，而是要精挑细选经过多方考量，最终选择一款深度能达到膝关节，因为需要覆盖到小腿上的诸多穴位。

通过网络或各种APP自学成才的养生达人们，更是对人体所需的各种营养成分如数家珍，同一种成分在不同品牌里的含量，都需要仔细研究核对的清清楚楚。

现代年轻人甚至还根据自身身体变化和自学完善的健康知识，提出了“零脂肪、零添加、控糖”等等传统养生界闻所未闻的新诉求。

这种焦虑和都市人的快节奏生活互相作用，使得养生愈发像是忙碌的当代人迫切需要的“家常便饭”。

毕竟，当代人什么都需要快，连养生也最好能跟上高速转动的时代齿轮，显得无比朋克。

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