从男篮世界杯看体育营销的大能量

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北京时间9月5日，美国男篮以98-45大胜日本队，为整个男篮世界杯第一阶段小组赛写上句号。本届男篮世界杯16强全部诞生。晋级16强的球队当中，有9支欧洲球队、3支中美球队、3支南美洲球队和1支大洋洲球队。

9月4日中国男篮在篮球世界杯小组赛中以59比72不敌委内瑞拉队，无缘晋级16强。中国男篮接下来只能参加17—32名排位赛，但由于亚洲区球队全部小组出局，中国男篮还有希望争取到明年东京奥运会的参赛资格。

小编此次就男篮世界杯始末的营销热点做一次梳理，再现一下体育营销的巨大能量~

锦鲤杨超越为中国男篮抽中“上上签”

北京时间3月16日，在传奇科比、乐坛“金曲制造机器”杰森·德鲁罗和“锦鲤”杨超越的跨界组合共同见证下，2019年男篮世界杯分组正式在深圳出炉。

来自东方的神秘力量——“锦鲤”杨超越给中国男篮抽中“上上签”。这次抽签，中国男篮顺利避开了强队，被划入A组，与委内瑞拉、波兰和科特迪瓦争夺出线机会。

“我希望在2019年国际篮篮篮球……篮篮……篮……”篮球世界杯抽签仪式上，杨超越的一句口误引来台下阵阵哄笑。但当时台下的观众并不知道，这句口误的商业价值有多大。

抽签仪式还没结束，“杨超越口误”这个关键词已经登上了各大热搜的榜单，在微博热搜榜上甚至一度排到了第一位，力压“篮球世界杯抽签”的热搜关键词，阅读量超过4.2亿，评论数接近6万条。抽签当晚，相关话题包揽了微博、虎扑、知乎、百度、抖音等各大平台热搜TOP1。同时，从央视，新华社到各地方媒体，几乎所有主流媒体都对抽签仪式与杨超越进行了关注与报道。

这次篮球世界杯抽签仪式超越了体育和娱乐范畴，成为了公众关注的社会化话题。这提升了篮球世界杯在公众的认知度，能够让泛体育迷群体开始关注这一赛事。

男篮世界杯惊艳开幕，中国队首胜收视最高达2.75%

8月30日晚，2019年国际篮联篮球世界杯开幕式在北京水立方举行。国家主席习近平出席开幕式并宣布2019年国际篮联篮球世界杯开幕。

微博话题#中国男篮##中国男篮加油#话题阅读量累计超过16亿，讨论量接近40万。

开幕式次日，世界杯赛程正式开启。东道主中国队首战科特迪瓦，成为比赛日的焦点之战，五棵松球馆座无虚席，中国篮协主席姚明亲自来到现场督战。本场比赛还吸引了前NBA巨星马布里，德国篮球传奇诺维斯基和众多演艺明星前来观赛。

最终，中国队以70：55战胜对手，赢得男篮世界杯开门红。

能够去现场见证男篮首胜的球迷毕竟是少数，更多的人还是通过电视转播画面为男篮加油鼓劲！本场比赛4+人群平均收视率1.85%，单点最高收视2.75%；男性观众平均2.41%，单点最高达到3.5%，是近年篮球类赛事的收视最高点。而在官方网络直播平台数据显示，首日最高峰有超过2316万人同时观看。

中国男篮世界杯遗憾出局，无缘十六强

首站告捷，中国队似乎有了一个不错的开局，但接下来的两场比赛让广大球迷打了广大球迷一个措手不及，第二阵76:79惜败波兰，生死局59:72不敌委内瑞拉。最终中国男篮世界杯遗憾出局，无缘十六强。

2号对波兰的比赛，CCTV-5直播关注度峰值出现在10点40的时候，达到4.5%，市占率35.8%。当然这还不包括当天网络腾讯视频最高4500万的在线收看比赛的人数。

这次比赛戏剧性的内容太多，小编不做过多回顾，微博上有关这场赛事的话题#中国男篮波兰男篮##中国男篮惜败波兰##中国男篮队员齐发声# 累计阅读量超过10亿，讨论数超过10万。

这场比赛结束后，中国对委内瑞拉的比赛被视为“生死局”，两场比赛间隔两天话题热度迅速突破3亿，足见这场比赛的关注度。

然而这场比赛最终以中国队失败告终，微博上相关话题迅速突破1亿阅读量。

与之相关的是由于亚洲球队由于没有一支球队突围，将进行排位赛的争夺，争取2020东京奥运会的门票。9月6日晚20:00中国男篮将在排位赛首站对阵韩国。

顶级赛事，顶级赞助，顶级商业价值

作为2019年度国内重量级赛事之一，篮球世界杯的“吸睛”能力与“吸金”能力想必不必多言。本次篮球世界杯共与17家企业达成了合作。

“FIBA 合作伙伴”，共有BG北控、百岁山、摩腾、耐克、TCL、腾讯、天梭、万达共八家企业；“FIBA 全球供应商”分别为ConnorSports、Schelde Sports；“FIBA 赛事合作伙伴”分别为麻袋财富、启辰；“FIBA 赛事赞助商”分别为中国人寿、乐虎；“FIBA 赛事供应商”为慕思寝具；“FIBA 赛事票务技术支持”为大麦（以上品牌依照FIBA官网公示从左至右排序）

大型体育比赛的主要收入来源是电视转播权收入、市场营销（赞助）收入、门票收入、特许经营权收入等。虽然FIBA未公布上述赞助、合作商相关合作费用的具体数额。2019 篮球世界杯协调委员会主席希普利表示：“不能透露具体的商业数字，但是这次的商业合作我们非常满意。”

对于赞助商来说，国际赛事与东道主国家的大型企业联手，能很好地带动商业开发。

体育赛事不是一个单一的“产品”，而是一条完整的“产品线”，包括赛前赛中以及赛后。篮球世界杯的价值并不仅仅在于一个为期16 天的赛事，更因为它是一个前后历时千余天的旅程。

赛前造势方面，除了抽签仪式，国际篮联还在微信、微博、虎扑、腾讯体育等平台产出赛事相关内容，同时放送球迷福利、开展球星互动等。

赛中，国际篮联的任务是为球迷提供足够好的观赛体验，同时释放比赛的商业价值。如今的互联网转播技术已经不再是单纯的“看比赛”，而进阶为互动式的“社交观赛”。国际篮联将使用新的转播技术将会用于92场篮球世界杯比赛的直播当中，技术团队将会实现零延时互动。马上东京奥运会要来了，体育营销值得关注

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