营销日报｜玉泽联动中国航天沉浸式大片致敬航天精神
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「来源: ｜海默智造 ID：haimo-zhizao」
品牌想要在用户市场突围，需要有清晰的形象定位，更要将这种定位植入用户心智。现如今品牌深陷营销同质化的怪圈，突围的难度大大提升，想要赢得市场必须找到创新策略。
前不久，“神舟十三号升空”、“中国空间站首位女航天员”等消息热度空前，今年作为中国航天载人发射元年，“实力派国货”玉泽联合中国航天十二天宫打造了一场创新营销活动，通过沉浸式电影级大片搭配多渠道花式传播，在用户心智中树立起差异化的品牌认知。
玉泽联动中国航天十二天宫
沉浸式大片致敬航天精神
中国航天事业是历经无数先辈从0到1一步一个脚印，脚踏实地踩出的一条道路，中国航天的精神就是典型的匠心精神。
神舟十三号升空不仅实现了多个首次，更造就了中国“首位出舱的女航天员”。在这一节点，玉泽联合中国航天十二天宫这一实力IP打造“看不见的宇航服”沉浸式大片，向航天精神致敬，也借此强化了品牌的科技实力、匠心精神。
这支品牌视频不仅画面拍摄制作精良，堪比院线大片，其内容结构设计也蕴含巧思。
视频从航天员视角切入，通过国民关注度极高的航天话题引出在宇宙探索的航天员背后，是无数工程师不辞辛劳的“托举”，他们匠心打造出宇宙最强屏障，守护航天员在太空的探索。一件宇航服的打造，需要4个多月的呕心沥血，单单是一个宇航面罩就需要经过47道工序，不断的调整与校对，让观众深刻感受到航天事业背后所蕴藏的“匠心精神”。
在此之后，内容自然过渡引出品牌。“1386例临床验证”、“一件产品十数次的配方调整”...通过数据背书将航天背后的匠心精神与品牌产品研发背后的专研精神相结合，形成价值认知转移，强化品牌精神的展现。
虽然关注的事业不同，但背后却有着同样的“匠心”。
除了对精神的展现，品牌还树立了产品功能的形象化认知。宇航服作为宇航员进入太空最重要的屏障之一，能够很好地保护宇航员的安全，而玉泽产品就像皮肤的宇航服，为用户皮肤筑起健康屏障。
通过视频，玉泽巧妙地将宇航服的“航天屏障”概念与玉泽产品的“皮肤屏障”做连接，让用户对玉泽“修护皮肤屏障”的产品功效形成形象化认知。
玉泽以数据背书将航天精神与品牌的产品研发进行强关联，引发大众精神共鸣。品牌独创的“PBS植物仿生脂质技术”也通过与宇航服的对比，在用户心智建立清晰的认知，深化品牌“皮肤屏障”和“航天级产品力”的形象。
铸就“航天级”产品力
玉泽用实力为自己代言
航天事业在国人心中一直代表着极高的工业和科技标准，品牌与航天IP合作，通过航天事业对标产品实力，虽然能够快速提升品牌认知，但也并非每个品牌都能够驾驭。玉泽敢于这么做而且能够成功，主要还是基于自身实力。
01 医研共创，以科技赋能产品力
用户需求一直是不断迭代的，品牌想要跟上用户需求变化，就必须把“产品力”的打造放在首位。
早在2003年，上海家化就关注到了皮肤科学护肤这个当时非常前沿的领域，前瞻性地开始研究皮肤屏障修护这一领域。恰逢当时上海交大附属瑞金医院皮肤科郑捷教授所带领的皮肤科专家团队，也从临床端提出需求，希望能有皮肤屏障修护的产品辅助治疗并延缓复发，因此两家百年机构一拍即合，正式开创了玉泽“医研共创”的模式。
双方经历了6年，数十次配方的调整，一千多例临床研究，才终于在2009年上市了玉泽的第一款产品。双方创新研发的核心皮肤屏障修护技术——PBS植物仿生脂质技术，更是通过成分、结构、配比三重仿生，补充肌肤缺失的脂质，从而修护皮肤屏障，更能够促进人体皮肤自动生成神经酰胺，从而促进皮肤屏障自我修护，重建肌肤自愈力，这在整个行业内都具备着领先的技术优势。
玉泽一路走来十多年的过程中，秉承专业的信念，与更多的机构、医院、专家等合作，通过医研共创的研发模式，推出不同系列不同功效的针对性产品，为品质赋能。而优异的产品力也帮助玉泽赢得了用户口碑，成为备受市场认可的国货。
02 匠心思维，不断深耕
常言道：深耕细作，持之以恒，是为匠心。
新消费时代，用户需求升级的背后，正是市场“匠心精神”的匮乏的映射，缺乏将一件事做到极致的坚持。玉泽能够收获市场的认可，一方面是其不断突破的科技实力，一方面就是独具匠心的产品思维。
于玉泽而言，十数年如一日只为做好一件事，那就是定义“皮肤屏障自修护”。从“一瓶应对7大肌肤问题”的“玉泽皮肤屏障修护精华乳”，到皮肤科医生推荐被誉为“超强抗干燥神器”的“玉泽皮肤屏障修护身体乳”，再到斩获天猫TMIC新品创新奖的“玉泽臻安润泽修护蓝铜胜肽精华液”……一直以来，玉泽目标始终如一，没有去横跨领域大包大揽地发展，而是持续聚焦“皮肤屏障自修护”领域，以专业、安全、有效的产品带给用户更好的体验。
“医研共创”和“匠心思维”，造成了玉泽品牌的A、B两面。以医研共创持续赋能产品力，以匠心思维不断深耕皮肤屏障自修护领域，玉泽用产品实力为自己代言。
热门社交矩阵布局
全链路闭环助力品效合一
本次“看不见的宇航服”传播，玉泽还整合知乎、微博、微信、B站、小红书等热门社交平台，打造“认知教育-破圈传播-种草转化”的全链路营销闭环。
01 专业知识平台，打造市场认知教育
于大众而言，科技相关的内容是较晦涩难懂的，想要让其直观感知科技的价值，形成清晰认知，市场认知教育是很必要的。
为了让用户更好的认知“皮肤屏障”这一概念，玉泽联合“国内知识类垂直内容平台”知乎，邀请多位知乎站内PU打造相关“知识传播矩阵”。通过不同圈层大V的影响力背书，强化玉泽与航天的结合点，帮助品牌建立“为肌肤穿上看不见的宇航服”的市场认知。
02 热门社交平台，助力影响力破圈传播
除了专业知识平台的认知覆盖，玉泽还布局微博、微信、B站等社交平台。通过热门社交平台的传播影响力撬动大众关注，借助与目标用户的深入互动实现传播裂变，完成破圈。
03 小红书花式种草，实现流量转化
在关注用户圈层声量传播的同时，玉泽还积极在小红书平台展开产品种草。大量网红达人打造的开箱、测评、种草类内容，瞬间收获大量关注。将大众流量转化为品牌粉丝，用流量助力销量提升，实现品效合一。
结语
新消费时代，用户消费需求的升级和市场品牌过剩的现状，加剧了品牌之间的竞争。
想要在市场竞争中站稳脚跟，品牌的首要目标就是要让用户认识自己，同时明白自身的价值和与竞品的差异。
玉泽此次通过联动中国航天十二天宫IP，实现了品牌与航天的强关联，在用户心智中建立起“匠心、实力、科技”的形象认知。同时还以品牌精神承接航天精神，点明品牌的“匠心思维”。
玉泽的示例让我们明白，品牌只有努力做好自己的产品，用科技和匠心深耕细作，才能征服消费者。实力过硬的产品搭配创新的营销玩法，或是如今品牌真正能突围市场的制胜之道。
（来源：广告营销界）
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【海默档案】
海默，著名诗人、作家、书法家、策划家。
现任海默智造策划机构掌门人，中国策划界联合会主席、海立方策划学院院长，《策划界》传媒CEO，北京海默智业国际文化传媒有限公司董事长。
中国作家协会会员，新世纪“中国十大策划领袖”人物，清华大学客座教授，CCTV中国城市评选专家团成员，国策智库专家委员会委员，2016年荣获“中国智库建设特别贡献人物”大奖。
著名的“立体策划”理论创始人，独创“企业家创新智慧”课程和“大学生创业策划”课程，并开创中国企业内训的“定制时代”。
著名的“不争第一，只做唯一”的策划理念，深入而广泛地影响着中国策划界。新策划专著《不争第一 只做唯一》、《立体策划》、《策划人手记》待出。
【海默智造简介】
海默智造策划机构是一家“以专业为核心，以专注为战略、以专家为灵魂”、具有国际视野的中国著名的品牌营销策划研究集群和实战机构，先后荣获“新世纪中国十大策划机构”等称号。
海默智造智在为中国城市策划、产品策划和旅游策划寻求有效、长效和高效的战略和战术。作为中国“立体策划”理论的创始者和实践者，海默智造精英策划团队十多年来曾先后为数十个城市和上百个企业和景区做过立体策划，创造了一个又一个商业传奇，在业界拥有极高的美誉度和知名度。
海默智造国际营销策划机构创立于2001年，公司总部设在北京，并于2014年成立香港海默智造策划有限公司，截止2016年10月，全国共拥有29家分支策划机构。强大的策划团队、设计团队和营销团队将联合中国策划界联合会和海默智造“百脑会”的国内顶级专家和学者，倾心打造“海默智库”，为中国梦献智、献策、献力。
【海默智造做过什么】
海默智造参与和主持的主要策划项目（部分）：
★“中国牌：2008”北京奥运营销推广策划
★河南安阳曹操高陵营销策划
★中央电视台“春晚革命”大策划
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★国酒茅台广告词创新策划
★纪晓岚故里“中国主编大会”创意策划
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