独家丨万豪中国区今年新签约酒店特许经营模式占比升至50%

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针对当前多样化、多元化、个性化的发展趋势，进一步发展酒店特许经营模式，以适应新时代的消费趋势。

“特许经营模式是万豪未来发展的一个趋势。截至目前，万豪2021年在中国新签约的酒店，特许经营占比为50%。而万豪在中国已开业的酒店中，特许经营模式占比为11%。”在2021文旅国际峰会暨第十四届世界酒店论坛上，万豪国际集团中国区精选服务品牌业务发展副总裁刘亮披露了上述数据。

他还提到，万豪在全球拥有7600家酒店，特许经营模式占比超70%。在中国，已经开业的420家酒店中，特许经营模式占比为11%。正在筹建的330多家酒店中，特许经营模式占比为21%。

由上述数据可以看出，特许经营模式将成为万豪在中国区发展的主要模式之一，其分量逐步提升。刘亮在活动现场提到，全球多个头部酒店集团，特许经营模式占比同万豪基本接近甚至更高。

“特许经营是酒店集团基本的发展模式，也是必然趋势。”他说。

相关财报显示，万豪国际酒店在今年第一季度营收23.16亿美元，同比下滑超50%。净利润则是亏损1100万美元。

从酒店经营情况来看，无论是全系统内可比的酒店还是万豪自营的酒店，在RevPAR和入住率上，均只有大中华地区数据录得同比增长。

数据显示，全系统内可比的酒店方面，万豪旗下大中华区酒店一季度RevPAR录得53.59美元，同比增长76.8%；入住率录得各地区内最高，为47.5%，同比增长23.2个百分点。RevPAR和入住率最低的为欧洲地区，RevPAR为15.18美元，同比减少80.4%；入住率仅13.1%，同比减少33.5个百分点。

根据媒体报道，万豪首席执行官托尼·卡普阿诺表示：“我们很高兴看到第一季度需求显著改善。尽管各地区的复苏轨迹各不相同，但需求的弹性在中国内地最为明显，那里的入住率接近疫情前水平。于休闲和商务旅客的强劲需求，3月中国大陆的入住率达到了66％，与2019年3月几乎持平。”

值得注意的是，多位行业人士在第十四届世界酒店论坛上均谈论到特许经营模式。

中国旅游饭店业协会副会长、三亚旅游酒店行业协会会长刘凯强认为，特许经营模式是势不可挡的趋势。新加坡笙美酒店集团大中华区总裁陈显伟则表示，2016年前后，国际品牌在中国地区对于特许经营的态度还是“犹抱琵琶半遮面”，到现在则已经成为主流模式。

《酒管财经》注意到，与会嘉宾是在圆桌对话环节讨论上述问题。该环节是2021文旅国际峰会暨第十四届世界酒店论坛系列活动之一。据了解，在上述论坛上，与会嘉宾围绕“酒店行业经济发展与创新”“国际品牌发展现状和中国酒店发展模式面临的机遇和挑战”“酒店业在碳达峰碳中和目标下将有何作为？”“疫情常态化下文旅产业的复兴之路”等主题展开主旨演讲及热烈对话。

统筹丨劳殿 编辑丨王杉杉

※文中部分图片来源于网络

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