由冬虫夏草并不抗癌说到保健品还要不要买

最近中国科学院上海植物生理生态研究所王成树课题组，在国际著名杂志《细胞》的子刊《Cell Chemical Biology》上发表最新研究成果，宣布冬虫夏草中不含具抗癌功效的“喷司他丁”（Pentostatin）。研究又指出，虫草素含量过高时会在真菌中引起细胞毒性，这意味着对于人类来说，不宜摄入过量的虫草素。此消息一出，吃瓜群众表示哗然。

曾经何时，作为养生保健产品带头大哥一样存在的冬虫夏草一夜之间走下神坛。既然带头大哥的神奇光环毁于一旦，那么后边跟从的一众小弟也就不得不重新进入公众怀疑的视线，接受业界其他声音和吃瓜群众联合检阅。看看还有谁是混在养生保健的队伍里滥竽充数，到底有没有真正能捍卫健康的中流砥柱。保健品到底还要不要买，要不要吃？

在没有冬虫夏草事件以前，保健品的行业圈其实并不保健，各种各样的口诛笔伐始终未断。保健品，字面意思理解，就是保护健康的产品。健康对于人的重要性自然不言而喻，然而保健品给人的印象却似乎截然相反。为什么同样两个美好的事物人们对它们的态度却大相径庭呢？究其根源并不复杂，是因为保健品营销出了问题。

保健品的问题出在哪里呢？项羽认为自己之所以兵败乌江是天要亡他，非战之罪，本人认为保健品之所以出问题，也并非保健品自身的问题，而是卖保健品的人的问题。要用四个字来说就是“过度炒作”，要用两个字来说就是“价格”，要用一个字来说就是“钱”。是是否物有所值的问题，是价格与价值的是否相符的问题。

本来确实是一种对人有益的产品，因为过度的炒作，让它拥有了走上神坛的价格，各路参与炒作的势力都从中获得了利益，都从中挣了钱，而这些环节的费用最终都要消费者买单。虫草本身是无辜的，它并非一无是处，它还是有它的好处，只是没有了炒作，它就没有高高在上的价格。没有了高昂的价格，不用花冤枉钱，其它功效性的问题，也就不是什么大问题了。

炒作本来是个中性词，只是市场营销的一种手段，但是任何事情都有一个度，如果超过这个度，那么就有可能会发生质的变化。拿冬虫夏草来说，本来是一种菌类，使用得当亦或适量服用自然有它的好处。退一步讲就像小麦大米一样，要挖掘保健功效也并不是没有，不过吃多了坏处肯定也显而易见。但是如果把巨额的广告费摊进虫草里边，那它的价格就严重偏离了它的价值，也就超出了它能承受的度。

其实保健品之所以备受诟病，因为它的队伍里边像虫草这样的角色非常广泛，俯拾皆是。玛卡刚开始被当作壮阳药炒作，后来延伸成男人加油站，女人美容院，男女通杀，最后报道说在南美其实是牲口的主要饲料。要是玛卡只卖牲口饲料的价格，即使再宣传的好，也不会有人说它什么不是。黑茶据说可以降血脂，一时间各种会销组织体验学习，价格动辄以万为单位销售。要是仅仅卖茶叶的价格，再怎么宣传降血脂也不会让人反感。

话虽然是这么说，但是没有高高在上的价格，拿什么支持高额的宣传费用。电视有电视直销、专题广告、专家讲座，报纸有分发传单，免费送书、报纸大版，广播有电台讲座、热线咨询，地面有会议营销，专家义诊，免费体检，网络有搜索竞价、软文推广。各种各样的炒作手段，各种各样的营销推广，最终让保健品不是有了技术上的高附加值，而是背负上了高额的营销宣传费用，而这些费用最终只能转嫁到消费者头上。

说了半天，更多的是在说过度炒作的问题，还是回到保健品是否该买。这个我认为没有什么异议，当然保护健康的东西买还是得买。并不能因为怕别人赚了自己的钱而连自己的健康也不管不顾了。只是作为消费者，应该尽量避开这些过度炒作的产品，根据自己的身体情况选择更适合自己的产品，不花冤枉钱。作为圈内从业人员，应该找到更加让消费者得到实惠的营销手段，提供物美价廉的产品，这样路才能走的更远。

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