数字化营销转型显成效（东阿阿胶荣获大健康新零售品牌奖）

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日前，中国大健康产业最具影响力的高端论坛和交流合作平台——2020大健康产业西湖论坛在乌镇互联网国际会展中心盛大开幕，并于7月14日晚重磅发布2020西湖奖奖项，东阿阿胶股份有限公司荣获“西湖奖-大健康新零售品牌奖”。

据了解，东阿阿胶从去年便开始逐步从渠道运营转到顾客运营模式上来，并提出了数字化营销转型的战略方向。东阿阿胶相关负责人表示，面对突如其来的新冠肺炎疫情，公司积极应对、主动作为，借势日益兴起的“宅经济”精准发力，加快数字营销转型。疫情期间，东阿阿胶提前部署，基于数字时代的社交新零售平台，实现“足不出户，运营一座城”。

据不完全统计，疫情发生的上半年，东阿阿胶社交新零售平台“娇生活”顾客总量达到95万人次，仅这单一平台就实现了4200余万元的销售额。在刚刚过去的618年中购物节中，东阿阿胶数字化营销成为京东健康医药品类下最亮眼的明星。在京东健康医药零售额创新高的背景下，东阿阿胶618当天的销售额同样创下了自己的电商销售新纪录——全天销售金额同比增长284%，位列京东健康医药品类TOP10品牌第一，阿胶块产品也位列全品类第一。

今年4月，东阿阿胶还创新推出了可增强免疫力的“健康小金条”——东阿阿胶粉，从产品IP打造入手，重塑品牌形象，加速数字化营销转型。东阿阿胶粉在保持阿胶功效的同时，兼具不易吸潮、更快速溶解、剂型更先进等优势，已在东阿阿胶社交新零售平台等上线。下一阶段，公司还将充分利用数字化工具和平台，综合评估选择触达顾客的渠道和方式，实现全渠道运营。

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