食品不能宣传功能 如何将平阴玫瑰包装（设计得很治愈）

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济南是一个是缺少设计感的城市。

如果到北京或上海看看，这两个城市街边的小店设计，从店招到店内的陈列设计，你会感觉很精致，不胡弄，每个细节都是精心思考过的美。

有时尚的维度上，我个人觉得济南要达到上海的精致度至少五十年。不要骂我，说得有点多，知耻而后勇吗。

上海虽美，但是济南有一样非常美的东西，是上海没有的。它是天然的美，自然的美。

这就是玫瑰。

一

济南平阴玫瑰的历史背景

济南下属的平阴县，是中国玫瑰之乡，自唐代就有种植玫瑰的历史，

据民国初年《平阴乡土志》载："玫瑰为特产，获利稍厚"、“清光绪二十三年（1907年）摘花季节，京、津、徐、济宁客商云集平阴，争相购花，年收花三十万斤（150吨），值银五千两。”此时期栽植玫瑰花盛极一时。

1959年11月，中国第一家、也是唯一一家玫瑰花研究所在玫瑰人民公社西胡庄村成立。

2010年12月24日，中华人民共和国农业部批准对“平阴玫瑰”实施农产品地理标志登记保护。

2020年7月20日，欧盟理事会将平阴玫瑰列入第二批175个中国地理标志名单。

2010-03-09，根据《中华人民共和国食品安全法》和《新资源食品管理办法》的规定，卫生部允许玫瑰花（重瓣红玫瑰Rose rugosa cv. Plena）可以作为普通食品生产经营。

也就是说，2010年前，玫瑰是不能用生普通食品生产的。严格意义上，在2010年前，市场上销售的玫瑰花茶、玫瑰酱等玫瑰产品，是非法生产的。

但是，实际情况是，济南平阴玫瑰的食用历史非常久远，在民间食用玫瑰的安全性得到的历史的验证。所以，在2010年之前，平阴玫瑰制作的产品，一直是在市场上流通的。

另外，需要大家记住的，国家批准的可以食用的玫瑰，只有一个品种－重瓣红玫瑰。其它品种的玫瑰在中国是不可以食用的，至少是不能用于食品生产，大家在购买产品时，也可以注意一下这个细节。

二

平阴玫瑰存在的问题

平阴玫瑰种植历史久远，但是现代人对平阴玫瑰的开发利用却没有与时俱进。

主要体现在两个方面：

1产品老化：玫瑰花茶、玫瑰酱、玫瑰酒是玫瑰产品的老三样，市场上虽有零星新品出现，但是创新性不够，没引起市场的关注。

2产品包装老化：没有新鲜感、时尚感，年轻消费者不喜欢。

三

突破的方向

平阴玫瑰的核心价值，还是功能。

平阴玫瑰有两个为消费者熟悉的功能：一是美颜，二是安抚情绪。

这两个方向都可以，进行产品研发。玫瑰美颜的产品，市场非常多，有化妆品，也有食品和保健品。

是不是可以从玫瑰的情绪价值上，开拓出新的细分市场。

四

重要的机会

2020年3月，罗大伦博士出版《女性90%的病都是憋出来的》一书。在书中，作详细论述了憋屈对女性的危害，可以说，这是中国第一本憋屈学专著。

负面的情绪价值，对身体的危害，显而易见。

玫瑰有理气解郁的作用，那么，从情绪的角度开发一款产品，就显得非常及时而且有必要。

五

重要的策略

国家现在对食品诉求功能，是严格禁止的。有没有可能在产品名字上，做一些文章，一看产品名字，就知道产品的价值。

最后，确定产品名为：憋屈丸。

憋屈，是一种非常强烈的情绪，消费者一看就知道产品的价值是什么？

丸，给人一种药的联想。当然，市场上也有肉丸子，汤圆，这些圆形的食物，并不一定说，丸状的就是药。

但是，当憋屈和丸结合的时候，意味就明显了。

一个好名字胜过千军万马。

六

更多细节的呈现

包装是最好的广告。

憋屈丸这个名字，奠定了产品的功能价值。联想明确，诉求明确。

包装的设计，也充分参考药品盒的设计，但是也要有所区分。

参考药品盒设计的元素，主要体现在：

1将食用量和食用禁忌说明，和憋屈丸这个名字，放在包装盒的同一面。

2小包装，一盒五颗，每颗憋屈丸都用透明的圆壳包裹，符合消费者对药盒的认知。

不同于药品盒设计元素，主要体现在：

1放一朵玫瑰的插画，显示是玫瑰的相关产品，同时，让画面不致于太药品化。

2在包装盒的一面，详细讲述平阴玫瑰的历史，让不了解平阴玫瑰的消费者有一个直观的认知，促进购买。

3包装盒的另一面，有一句广告语：人总有憋屈的时候。吃憋屈丸，吃得就是开心。诉求了憋屈丸消费场景，以及憋屈丸给消费者的价值是什么？

4包装盒上，还有一句话：济南平阴玫瑰之乡地道风物。加上这句话的目的，除了宣传平阴玫瑰的目的，更重要的是，希望以后能将憋屈丸打入济南特产市场。

七

产品的配方从哪里来？

2011年，《黄帝内经使用手册》出版，这是一本非常畅销的书，在书中作者给读者一个玫瑰玉竹酒的经典汉方。

作者称其为“让女性红颜永驻”。

书中讲到：女人美丽要养心。女子又是以肝为先天之本，肝主怒为刚脏，主疏泄调达。

肝气郁结会使女人胞宫受阻，面色晦暗；肝气犯胃则会导致脸颊长蝴蝶斑；情志不畅还会导致乳腺增生。

人的容颜盛衰是五脏六腑功能的外化表现，所以，女人美容养颜还要从舒肝理气、养心安神入手，才是正法。

这也是中医美容的高明所在。

玫瑰玉竹酒的制作方法很简单，都是些常见的中草药。

玫瑰花20克、葡萄干10克、小红枣6枚（掰开去核）、生山楂15克、生晒参10克、当归10克、黄精10克、玉竹10克、枸杞10克、制首乌10克、冰糖50克、佛手5克一起加工切碎，加上1000克黄酒一起置入容器中，密封浸泡7日即可饮用。

我们以这个组方为基础，让中医药大学的专家在此基础上进行加减，才成为了现在憋屈丸的配方。

所以说，憋屈丸不仅解气解憋屈，更是由内而外滋润女人的肌体，从而获得清水出芙蓉般的靓丽容颜。

八

憋屈丸的治愈系包装设计

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