疫情下的女神节：在线组团“逛街”（运动健康消费剧增）

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文|张佳曦

体育大生意记者

为了庆祝妇女在经济、政治、社会等领域做出的贡献与成就，联合国将每年的3月8日定为了国际妇女日。而在中国，为了关爱女生，在20多年前，每年在妇女节前一天的日子被称为女生节。之后，这两个节日都变成了商家进行营销活动的时间点，同时“女神节”等节日称呼也让享受这个节日的女性范畴扩大。

3月5日至8日是商家集中进行营销活动的时间点，不仅是线上，线下针对女性的各种购物活动也很多，商场打折店铺送礼等等，这让喜爱逛街的女性多了很多选择。而今年，因为疫情的缘故，很多人选择了呆在家里线上购物、运动健身或是打游戏。

实体店铺更多参与线上营销，女神在线组团“逛街”

以往来说，线上购物基本都是电商的天下，淘宝、天猫、京东、拼多多等平台的各种促销活动，再加上店铺、网红直播带货引流，会引来很多人的青睐。线下的商场因为针对女性爱逛街的特性，也会赚的比平时多一些。不过今年，因为疫情，一开始实体商场只能是歇业应对，损失严重、受到冲击。

商场店员直播

后来，实体商场也逐渐开始了“云购物”的模式。商场或者店内员工开通直播间，向顾客在线介绍产品，之后顾客购买货物后再进行无接触配送。这一行为有些向带货直播的形式，而本身商场这种有地域限制的消费方式地域范围也开始变广泛。

在与顾客的交流方面，以淘宝为例APP本身里面就有粉丝群的功能，而在商场目前更多的是建立微信群。近期中国妇女报与拼多多发布的《新电商平台上的女性》报告显示，93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。同样，在苏宁金融研究院近期发布的《女性消费数据报告》显示，女生更容易受到社交网络和媒体的影响。

女生喜欢组团逛街

以上数据说明，在线上购物中，女性同样非常喜欢和别人一起“抱团”。现在依靠互联网即时性，即使是不能和家人一起购物，也可以通过分享商品信息让对方出谋划策，即便和朋友不在一起，只要一个商品链接同样可以实现远程逛街。

根据《央广网》的消息，今年二月以来，银泰在喵街APP中四成订单来自非银泰城市，九成以上是新客，可以说吸引了更多的顾客，云购物的方式同样给线下实体平台带来了新的商机。

无接触配送

2月26日，商务部也官方发表了《关于推广疫情防控时期保障生活必需品供应典型做法的通知》，其中也提到了传统商超门店网上购和无接触配送。线下实体商业网点通过发布微信小程序、公众号、建立顾客群等多种途径，支持居民在家单独或组团、建群线上购物下单，由商家配送到家或社区，减少居民外出购物活动。可以说，官方鼓励实体店“云复工”与顾客“云购物”。

重视体验与悦己，女性运动健康消费持续增长

随着女性地位的提升，越来越多的女性在各个方面更加独立，并且购物更加自主。而随着时代的变迁，人们购物也并不单纯只是购买物品本身。在3月6日，京东大数据研究院发布的《2020女性消费趋势报告》显示，女性更加注重体验感，服务等。

而在所有品类中，美妆和母婴产品占比保持高位并且在持续增长。而对于女生来说，除了关注护肤打扮等让自己变美的方面，也同样重视运动保持身体健康。京东的数据显示，运动健康方面的消费同样是女性的关注点，并且持续增长。

而女性在运动健康方面的消费则呈现多元化的形态，其中壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消费占比大幅提升，占比增速分别达到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%。

而年轻女孩中，“撸铁女孩”占比增多，并且在健身的同时不忘购买护具，杠铃、普拉提器械、运动护腰、运动肌肉贴、毽子成为成交额同比增幅排名前五的商品，同比增幅分别达到292%、278%、258%、180%、168%。

而除了在运动方面注重健康外，在饮食还有注重自己精神享受方面女性同样重视。“怀里抱着保温杯，保温杯里泡枸杞”这早已经不是中年大叔的标配了，对于年轻女性来说，养生同样重要。

疫情期间女性健身活跃，女性游戏市场增长

在这个疫情期间，女性在运动健身方面的热情同样活跃。在3月4日，中国妇女报联合Keep发布了《女性居家生活报告》，通过Keep女性用户春节前夕到正月二十三期间的数据，发现疫情期间为了配合居家健身条件，瑜伽垫、弹力阻力带成为最受女性欢迎的居家健身器材，同时女性运动也并不只是减肥，更多的开始关注多样化健康科学的方式。

而疫情期间除了运动健身，在游戏方面女性也成为消费的新军。根据，苏宁易购发布2020年2月5日至3月4日的女性消费数据报告显示，女性购买游戏类产品比例上升了240%。

在近几年，中国女性游戏市场的规模在不断增加，根据伽马数据、苏宁金融研究院的数据，到2020年，女性游戏市场规模将达到568.4亿元，女性移动游戏市场规模将达到410.9亿元。而女性玩家的游戏时间长、付费率和忠诚度更高。

其实，不管是何种购物方式，或者是进行哪个方面的消费，都可以看出现在这个时代，女性崛起速度之快。而在这个“女神节”，各大运动品牌都推出了各种活动与女性专属产品，可以看到对于女性团体的足够重视。

在女性崛起的时代，“她经济”注定会持续增长。

注：本文所用图片来自网络

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