莱山区再添一座文化新地标（新华书店莱山书城7月11日正式营业）

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新华书店，

是许多人心中的文化家园，

也是一座城市的文化地标。

对于很多莱山人而言，

新华书店陪伴着他们

从儿童长成青年，

从中年走向老年，

成为他们获取精神财富的重要窗口。

再过几天，陪伴了莱山人二十多年的新华书店即将华丽转身：7月11日，位于双河西路的新华书店莱山书城将正式投入使用。和老新华书店相比，莱山书城的经营面积扩展了近50倍，集图书、教育培训、休闲于一体，涵盖阅读、科教、咖啡等各种综合业态。曾经的售书场所，将升级为新型文化综合体，让喜爱阅读的人们在此尽情享受属于自己的那一份美好。

书店氛围雅致、舒适

为读者提供一站式文化服务

这几天，马云杰和他的同事们很忙。新华书店莱山书城马上就要开业了，身为书店的经理，马云杰知道，开业前的准备工作至关重要：书架整理是否有序、书店环境是否整洁，每一个环节都不能马虎，一定要让读者有种耳目一新的感觉。

要让读者有新感受，进门后第一印象很关键。走进新华书店莱山书城的大门，16米高的挑空大厅，尽显高端大气；正前方悬挂一副“烟台山灯塔”的巨幅老照片，仿佛指引者读者在知识的海洋里畅游；大厅右侧，刻满了欧阳修、朱熹、翁森、于谦等名家关于读书的诗词。“立身以立学为先，立学以读书为本”“少年易老学难成，一寸光阴不可轻”……对于喜爱读书的人来说，见到此情此景，一种宾至如归的感觉便油然而生。

莱山书城的一层，陈列了党政、历史、经济、文学、教辅、外语等多主题图书万余种。如果仅看图书的种类，留给读者的印象，无非就是一个“多”字。然而，事实并非如此。这里最大的特点并不是面积大、图书多，而是雅致、舒适。

“我们的装修风格和布局，有别于传统的书店，更加注重独立性。包括书架、展台，都是以‘木’作为主基调，空间感非常强，力图让读者在一个完整的空间里，形成多个开放的、多元的、趣味的空间。”书店工作人员孙嘉遥介绍。宽敞的空间、柔和的灯光、干净的地面、整齐的书籍……无论结构还是布局，都让人眼前一亮。在这样清新淡雅的环境里，增加了读者看书、购书的欲望。

读者在阅读之余，还可以在休闲区小憩，品尝甜点、饮品。书店一层设有沙发和休息椅，可同时容纳大概200人休息。书店的二楼，分为青少年阅读区和低幼绘本馆两大区域，精选童书、绘本、科普等图书6千余种，开辟多媒体活动厅、亲子阅读区、儿童水吧并配套多个系列的青少年周边产品，同样可容纳近200名家长、孩子休息。

在莱山书城，读者不仅可以感受到雅致的氛围，更可以尽享一站式服务的便利。马云杰说，家长对孩子的教育非常重视，不仅要给孩子买书，开辟多媒体活动厅、亲子阅读区，更要给家长提供一站式的文化服务体验，包括文具、学生用的电子产品、配镜服务，都可以提供。家长不需要来回奔波，在莱山书城就全解决了。

适应全区社会事业发展需要

打造有规模上档次大型网点

“有颜色、有温度、有味道”，这是即将开业的新华书店莱山书城的定位。

“为什么有这样的定位？我们希望每一位进店的读者，在莱山书城这种非常雅致的氛围里，放松自己的心情，放慢自己的脚步，尽情地沉浸在书的海洋里，细细品味读书带来的快乐。不要把这里仅仅当成一个买书的地方，莱山书城更是一个让读者享受阅读快乐的场所。”马云杰说。

这样一座莱山书城，用“惊艳”来形容，绝不过分。

对于喜爱读书的市民来说，他们是幸福的。听说新华书店即将“升级”的消息后，很多市民激动的心情溢于言表。

在马云杰看来，市民对于莱山书城的期待可以理解。“很长时间以来，莱山新华书店的面积、规模和莱山区的发展速度是不相匹配的。”马云杰说，我区的新华书店成立于1995年，书店位于烟台大学附近，一间100多平方米的平房，这个面积决定了不可能放下太多种类的书籍，不要说像开业后的莱山书城一样，提供各种多元的文化服务，就是想陈列足够的常用书、畅销书都没有空间，无法满足群众的精神文化需求。

特别是近几年，莱山区作为烟台市委、市政府所在地，各项社会事业蓬勃发展，城区范围不断扩大，人口数量特别是中小学生数量逐年增加。同时，作为高校聚集地，莱山区人文气息浓厚，对文化的消费需求不断增长。为此，打造一处有规模、上档次、品位高雅、多业态融合并举的图书发行网点已十分必要。

为了助力“书香烟台”建设，山东出版集团决定打造一处大型书店，解决我区多年来一直没有大型新华书店网点的问题。山东出版集团提出，新的莱山书城要在充分展现新华书店悠久历史、文化传承和社会担当的同时，融入更多个性化特色书店的元素，增强体验感和舒适性。在这种情况下，作为国有图书发行主渠道的新华书店，经过认真分析，决定在我区打造一处复合型新华书店。

在区委、区政府和正大城发迎春广场的大力支持下，2019年，莱山书城的位置被确定在双河西路。马云杰介绍，选择双河西路，首先是因为附近居民区较多，如绿色家园、迎春佳苑、四季花城等；还有不少中小学，如实验小学、南塂小学、初家中学、滨海中学、永铭中学等。而且，交通便利，比较安静，非常适合全家人过来休闲、阅读。

转型文化综合体应对冲击

为读者提供沉浸式阅读体验

互联网时代，传统实体书店面临着网络销售和数字化阅读的冲击，“升级”后的新华书店莱山书城，同样不可避免地将遭遇这样的挑战。对此，莱山书城有无应对之策？

“当然有。我们从原来100平方米的新华书店，转型为现在经营面积近万平方米的莱山书城，本身就是一种应对的措施。”在马云杰看来，对于包括新华书店在内的实体书店而言，及时向综合性、多业态方向转型，是发展中的一个重大转机。

前些年，很多读者选择到网上买书，低廉的价格是最主要的原因；这两年，数字化阅读的普及，更是让很多读者连上网买书的钱都可以不必再花。对于实体书店来说，面临这样的双重冲击，如果选择拼“价格”这条路，毫无疑问，没有分毫胜算。

如何冲出重围，唯有拼“体验”。马云杰认为，在实体书店看书、购书，不仅是一个买书的过程，还可以学知识，接受传统文化的熏陶，在娱乐中读书、在读书中娱乐，真正体验休闲阅读的乐趣。这种“沉浸式”的阅读体验，是手机屏幕和网站无法提供的。

出于这样的考虑，莱山书城除了在一层、二层设置图书区，还将三层、四层规划为多元业态经营区，面积5000余平方米，计划经营绘画手工、办公文具、验光配镜、教育培训等关联业态30多种。

在诸多经营业态当中，莱山书城将更多向青少年和儿童倾斜，围绕青少年及儿童主题，加大阅读、创意、体验活动面积和活动力度，其中包括八个方面：少儿+基本业态、少儿+家长需求、少儿+益智体验、少儿+特长培训、少儿+公益活动、少儿+书香电台、少儿+微缩农业、少儿+完全会员，打造“烟台市青少年阅读创意体验中心”。同时，融合咖啡、烘焙、文创、花艺等特色项目，满足不同读者的需求。

体量大、理念新，即将于7月11日正式营业的莱山书城，将充分借鉴国内各大城市特色书店的先进做法，突破传统书店概念，突出公益性，业态丰富、理念先进，打造集文化教育、社会交往、时尚体验为中心的书香文化综合体，成为广大市民首选的文化教育休闲综合体和城市文化新地标。

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