高晓松挖走的第一桶金（来自三代河南人小时候都喝过的酒）

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在河南，乃至全国，很多60后、70后和一部分80后的童年，都有一款甜甜的葡萄酒，是无数人第一次喝醉酒的“罪魁祸首”，这就是民权葡萄酒。

民权葡萄酒厂，1958年建成；1986年全国销量第一。之后，短短几十年，荣获数个“第一”。然而，令人唏嘘的是，后来因品牌和产业结构等问题民权葡萄酒几近没落。

这个时候，一位有情怀的企业家开启了民权葡萄酒的新篇章。

著名音乐人高晓松

与民权葡萄酒的故事

1991年，一名大三的学生，从清华退学转考北京电影学院导演系，却遗憾落榜。

后来，他到上海亚洲电视艺术中心实习，接到了前往成都糖酒会拍摄的任务。

偶然间，跟随拍摄团队碰到了当时河南民权葡萄酒厂的厂长，他灵机一动，编了一句广告语：“想活九十九，常饮民权葡萄酒”。

民权葡萄酒厂早期葡萄收购现场

厂长听后特别高兴，二话不说给了他一万六拍摄广告片。这则广告语也迅速响彻中国大江南北，使民权葡萄酒的销量连续三年翻了三番。

当时，这个人的月薪才200元。

制作一条广告花费2000多元，剩下的钱12000元，团队四人均分，他赚到了3000元的“巨款”。

回到北京，他立马就辞去了之前的工作，成立了广告公司和唱片公司。

1994年，这个人作词、作曲、编曲的《同桌的你》风靡全国各地。

这个人也因此火遍全国，他就是高晓松。

高晓松在音乐领域的成就被大多数人所熟知，但是鲜少有人知道，他在音乐领域的建树开始于一瓶葡萄酒。

民权葡萄酒，让他赚下人生的“第一桶金”。

其实，在高晓松做这则广告语之前，民权葡萄酒在全国已经有很高的知名度了。

放眼河南、甚至可以说整个中国，60后、70后，乃至一部分80后的童年，第一次喝醉酒，手里抱着的都是一款叫做“甜白”的葡萄酒。

民权白葡萄酒

在当时，谁家的婚宴能出现甜白，那可太排场了。

时至今日，在活动的午宴上，推杯换盏间，几位70后媒体人还能绘声绘色地讲出当年偷喝甜白的故事。

那杯可以跨越了时空，让人至今还要咂摸嘴去回忆的甜白，大名叫“长城牌白葡萄酒”，民权制造。

民权葡萄酒63岁了

前半生辉煌，后半生坎坷

民权，黄河故道上的一颗明珠。

1928年，冯玉祥主政河南，为了将孙中山的三民主义发扬光大，在河南设置了四个县：自由、平等、民权、博爱。

如今得以保留的只剩下商丘的民权县、焦作的博爱县，而洛阳的平等县则划归为乡。

而在更早之前，当民权还隶属于宋国叫“蒙”的时候，诞生了一位哲学家。

这位老先生在哲学和文学上都颇有造诣，以至于他的一场梦，都能变成后世的公案：是庄子变成了蝴蝶，还是蝴蝶变成了庄子。

不过，更多人对民权的具体认知，还得算到民权葡萄酒的头上。

1958年，为落实毛泽东在第二届全国糖酒及食品工业汇报会上发展葡萄酒的指示：要大力发展葡萄和葡萄酒生产，让人民多喝一点葡萄酒！全国第一家葡萄酒厂在民权投资建设。

部分获奖荣誉

建在民权，是因为黄河故道产区不仅在今天是中国十大葡萄种植产区之一，也是中国最古老的葡萄酒产区，民权鼎盛之时，葡萄产量碾压吐鲁番。

酒厂成立之后，也确实没有辜负毛泽东的期望，短短几十年，荣获数个“第一”。

曾多次代表中国参加国际酒鉴评会

1980年代中期，民权县葡萄种植面积曾一度达到10万亩，占当时全中国葡萄种植面积的四分之一。

1987年，民权全县利税1700万元，仅民权葡萄酒厂带动的葡萄相关产业利税即达1214万元，占比71.4%，被社会学家费孝通教授誉为“民权模式”。

民权金奖白兰地

当时，国内还没有乡村振兴的概念，但是民权人酿造葡萄酒，营造的产业氛围，在全国是首例，可以说是中国乡村振兴的起点。

著名的社会学家、人类学家费孝通对民权的发展十分关注，曾先后三下民权，还欣然题词“葡萄美酒、富国利民”。

但令人扼腕的是，后来民权葡萄酒一度江河日下。

可能大部分人觉得从“长城”品牌开始没落，其实也不然。

1997年，华润集团旗下的香港五丰行有限公司曾出资6453万元，与民权葡萄酒厂合资成立了民权五丰葡萄酒有限公司。

但，跟随公司入驻的香港人并不了解河南，与当地的民权人也格格不入，连喝水都要是从郑州运过去的矿泉水。哪怕是大规模的请歌星，租场地，投放广告，最后的结果也差强人意。

2005年，浙江九鼎公司入驻民权葡萄酒厂，让民权葡萄酒有了一点起色，但难回巅峰。 几经波折的民权葡萄酒，处境还是很尴尬，未来迷茫。

民权葡萄酒的发展成了所有民权人心里的痛。

直到2018年，河南籍的广告人姜明带着他的天明集团并购重组了民权葡萄酒厂，民权葡萄酒的未来开始尘埃落定。

姜明的目的简单又纯粹

打造一款世界名酒

做葡萄酒行业里的“茅台”

接触过姜明的人大概都能感觉到，他身上有明显的特质：实干，爱折腾、深爱河南。

1993年，辞了公职的姜明用一万块开公司创业，花了三万块在河南日报打广告——除了假冒伪劣，承接一切广告。

姜明用23年，从天明广告首创树筒广告、双层公交广告、机场单立柱广告，缔造数个河南第一的行业教学案例，让天明广告从一个路边小店变成了天明集团。

2018年，姜明在收购民权葡萄酒时曾说，“我刚创业的时候，就为民权葡萄酒做过广告，我和民权葡萄酒有一种感情，同时我也想为脱贫攻坚、振兴豫酒、保护河南的老字号助力。”

接手一年之后，民权葡萄酒注册了一个商标——河南红。

这个商标，是河南省人民政府成立以来第一次为一家民营企业给国家工商局致函，也是15年来国家工商局第一次给省级区划单位注册的一个商标。

在发布会前一天，姜明还专门开了一个小规模的闭门会议。

他请行业媒体和关注民权葡萄酒发展的人来拍砖，为民权葡萄酒的发展建言献策。民权县委副书记蔡勇、民权县工会主席瞿志君也在百忙之中参与了这个会议，当说起民权和民权葡萄酒的“前世今生”，他们都热泪盈眶、滔滔不绝，话语间能看到他们讲话时颤抖的双手和胳臂底下准备的厚厚的材料。

1月8日的“新起点，新未来”天明民权葡萄酒2021战略发布暨民权战略主导新品上市发布会上，民权气温零下十五度，姜明穿着一件单薄的“河南红”卫衣，慷慨激昂地说，“一定不辜负100万民权人民、800万商丘人民、1亿河南人民和14亿中国人民。”

天明集团董事长、天明民权葡萄酒名誉董事长

这也是所有关注着民权葡萄酒发展的人的共同愿景。

接手民权葡萄酒的三年以来，天明民权葡萄酒与 “中国的波尔多”之称的宁夏贺兰山产区、169年历史，销量居澳洲前三的澳洲沙普酒庄达成合作；使用过的酒桶都做成工艺品摆放在酒堡，不流通到市场上。

姜明本人还亲自走进直播间为民权葡萄酒代言；在姜明的朋友圈有一条招聘，不惜以百万年薪招纳贤士。

在酒厂生产车间的墙上，我留意到一行字：中国品牌、河南礼物、商丘名片。

对于姜明来说，他想要的，不仅仅是做生意、挣钱，他的的确确想要把民权葡萄酒的品牌打出去，擦亮商丘的名片，为豫酒赋能、助力。

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